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La Primera de Televisión Española divide su parrilla en 6 franjas horarias. El precio por anuncio de 20 segundos oscila entre los 700 y los 19.500 €. Insertar un spot en la mañana o en horario de máxima audiencia puede llegar a suponer un ahorro de hasta 18.800 €. La cadena pública encarece sus tarifas publicitarias dependiendo del éxito de sus programas, no obstante, cuenta con algunas excepciones. Así, por ejemplo, el programa 'Corazón de verano/otoño' eleva sus anuncios a los 10.800 €, mientras que colocar cualquier producto o servicio en la franja del 'Telediario 1' tienen un coste de 8.900 euros. Vayamos por partes.
Con el final de la temporada de verano, La Primera vuelve a su programación habitual. A partir de las 07:00 horas, anunciarse durante la emisión del 'Telediario matinal' cuesta 700 € por cada anuncio. 'Los desayunos de TVE' que una vez más estarán presentados y dirigidos por Pepa Bueno elevan sus anuncios hasta los 900 €. El programa de salud 'Saber vivir', que una vez más ha demostrado su imbatibilidad durante el periodo estival, cuenta con unas tarifas muy asequibles: 900 euros.El magazine matinal 'Por la mañana' cuenta con dos tarifas diferentes. Durante la primera hora y media, los spots tienen un valor de 1.200 € y en la última parte suben hasta los 3.000 €. La crónica social que nos acerca diariamente Anne Igartiburu cuenta con una de las tarifas más altas de la televisión pública, algo singular teniendo en cuenta la franja en la que se emite 'Corazón de verano/otoño'.
Anunciarse en la última parte de la sobremesa, tras el informativo, cuesta 7.500 €, mientras que una hora después el precio por anuncio baja hasta los 5.400 €. Los anunciantes que se decanten por colocar sus productos en los cortes publicitarios del magazine de actualidad local 'España directo' deben abonar una tarifa de 3.750 € por cada 20 segundos. Un precio alto, pero sin duda el más barato de la franja vespertina. En 'Gente' el spot sube de manera notable hasta colocarse en los 8.400 euros.
Los espacios informativos son, por norma general, los programas más caros para insertar publicidad. En el caso de La Primera las tarifas publicitarias varían de manera significativa. El anuncio insertado en la franja del 'Telediario 1' puede llegar a costar 8.900 €, mientras que 6 horas más tarde, es decir, en el 'Telediario 2' el precio por spot se alza hasta los 15.600 euros.
La diferencia entre las ofertas de prime time es de 7.500 €. La noche más rentable de TVE1 es la del lunes y también la del jueves. Anunciarse en el programa 'Mira quién baila' o en la serie 'Cuéntame cómo pasó' cuesta, ni más ni menos, 19.500 €. El prime time del martes y del miércoles la tarifa se rebaja hasta los 12.000 €, en el caso del viernes hasta los 13.000 €. El paso del prime time al late night cuesta 3.500 € por spot, aunque si lo que queremos es anunciarnos en el debate '59 segundos' (noche lunes) tendremos que desembolsar la cantidad de 5.200 euros.
Los anuncios de la medianoche de lunes a jueves cuesta 950 €, pero si nos vamos hasta el viernes los anunciantes tendrán que pagar 550 € más, hasta abonar los 1.500 euros marcados por el Departamento Comercial de RTVE. No obstante, como recordamos siempre, se trata de tarifas generales que varían dependiendo del target, posicionamiento, circuitos, volumen de compra, bloque, etc.
Los anuncios en sábados y domingos
Los anunciantes también tienen su hueco dentro de la parrilla infantil. Colocar un spot de 20 segundos en 'La hora Warner' cuesta 1.700 €, pero a partir de las 09:00 horas esos precios se triplican hasta quedarse en los 5.480 euros. A partir del mediodía, La Primera repone algunos de los espacios emitidos en prime time. La repetición del sábado cuesta 1.600 euros, y la del domingo 2.900 euros.
Los sábados la cadena pública ofrece el espacio cinematográfico 'Cartelera', cuyos spots tienen un precio de 3.500 €. A continuación, la crónica social de 'Corazón, corazón' con Cristina García Ramos sube hasta los 6.100 €. Es destacable la diferencia existente entre el programa de Igartiburu y el de García Ramos, a pesar de compartir horario, el primero de ellos resulta mucho más caro para anunciarse, concretamente 4.700 euros.
La primera edición informativa del fin de semana encarece en 200 € la tarifa habitual, mientras que por la noche el precio por anuncio se sitúa en los 12.600 €, 3.000 euros menos de lo que supone colocar un spot en el 'Telediario' de Lorenzo Milá.
El entretenimiento vespertino tanto de sábados como de domingos es relativamente alto. Los anuncios insertados en los cortes publicitarios de la película de 'Sesión de tarde' llegan a venderse en 6.900 €. La segunda película de la tarde, ya sea en 'Cine de barrio' o en 'Sesión de tarde II' rebaja sus cortes, por lo que sus spots se valoran en 5.900 euros.
El prime time sabatino tiene un coste de 9.000 €; el prime time dominical en cambio sube hasta los 17.000 €. En esta ocasión, La Primera de TVE valora los datos de audiencia que habitualmente cosecha 'La película de la semana' para intentar subir la recaudación. A partir de las 00:00 horas, cada anuncio cuesta 4.400 €, entre 1.100 y 1.500 € si nos situamos en la medianoche. La madrugada no varía en fin de semana: 400 euros.
