El concurso 'American Idol' es uno de los grandes éxitos actuales de la televisión americana. A su audiencia millonaria se le une también los grandes ingresos que genera a través de la publicidad. Los anunciantes abonan una media de 745.000 dolares por un único spot de tan sólo 30 segundos en la FOX.
Pero una gran audiencia no garantiza unos grandes ingresos. En el caso de 'American Idol' su audiencia media de 32,4 millones de espectadores incluye a muchos de los jovenes por los que los anunciantes pagarían cantidades indencentes.Esa misma audiencia es una de las razones por la que los anunciantes de la serie '24' pagan por un anuncio un total de 344.000 dolares. La audiencia media es de 14,5 millones de telepsectadores. Por otro lado, el programa '60 Minutes', con una buena audiencia, se paga por 109.000 dolares.
Para determinar cuales son los programas de televisión que mayor dinero generan, la revista Forbes recurrió a TNS Media Intelligence, una división de Taylor Nelson Sofres que rastrea los gastos por anuncio. La empresa facilitó los precios de los anuncios desde el 31 de enero, de los 50 espacios más seguidos del prime time.
Los datos aquí publicados son estimaciones, ya que las cantidades que finalmente abonan los anunciantes dependen de una multitud de variables, incluyendo las percepciones previas al valor de los programas o series, el cronometraje, la cantidad de los spots contratados y la difusión de la cadena.
La audiencia no es lo más importante
La audiencia no significa en muchos casos rentabilidad. Un buen ejemplo de ello lo encontramos en ABC, donde los espacios 'Anatomía de Grey' y 'Dancing with the stars' consiguen ambos audiencias similares, por encima de los 20 millones. Sin embargo, un anuncio en Grey cuesta 281.000 dólares frente a los 179.000 de 'Dancing with the stars', 100.000 dólares más pese a contar con una cifra de audiencia.
En estos casos influye el target comercial del programa, así como su antigüedad: las cadenas americanas suelen vender la publicidad con varios meses de adelanto, por lo que los nuevos programas suelen ser los más baratos para fidelizar a los anunciantes, pese a no conocer su audiencia.
Es el caso de la serie 'Héroes'. Ahora convertida en el éxito de la temporada, cuando aún no se había estrenado a NBC le costó encontrar anunciantes, debido a su temática y a un elenco de actores poco conocidos. General Electric apostó por la serie a buen precio, con sólo 126.000 dólares por anuncio, y ahora puede presumir de tener uno de los comerciales más rentables de la tv estadounidense. De cara a la próxima temporada, NBC aumentará considerablemente el precio de los anuncios en 'Héroes' tras sus resultados.
Pero apostar por lo nuevo es siempre arriesgado. El ejemplo está en la serie de ABC 'Seis grados' ('Six degrees'), que pese a contar con la producción de JJ Abrams ('Lost', 'Alias') y un elenco de prestigio, ha resultado ser un rotundo fracaso de audiencias. ABC logró conseguir anuncios a 176.000 dólares, un precio que ahora muchos anunciantes se estarán arrepintiendo de pagar.
La veteranía también es un grado. 'Urgencias' (ER), el drama médico de la NBC, se encuentra en estos momentos en su decimotercera temporada, sin embargo, sus registros de audiencia distan mucho de los excelentes datos de hace algunos años. Así y todo, ocupa el puesto 11 de los espacios más caros del prime time, con 213.000 dólares por anuncio, a pesar de que su audiencia media sea de sólo 12,1 millones de espectadores.
Los más rentables
'American Idol' (FOX)
· Ingresos por episodio: 14,19 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 645.000 $
· Audiencia: 32,2 millones de espectadores
No es sólo el programa más visto de la tv estadounidense, también el más rentable. Cerca de 15 millones únicamente en anuncios, sin tener en cuenta a los patrocinadores e ingresos por merchandising, internet, televoto, o giras, que disparan a 'American Idol' como el formato más rentable sin lugar a dudas.
Los anuncios en las galas de resultados de los miércoles son un 13% más baratas. Los ingresos por episodio varían en función de la duración de la gala.
'24' (FOX)
· Ingresos por episodio: 7,22 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 344.000 $
· Audiencia: 14,5 millones de espectadores
El prestigio de 24 convierten a la serie en la segunda más cara en la que anunciarse, pese a no ser ni de lejos la más vista en Estados Unidos.
'Lost / Perdidos' (ABC)
· Ingresos por episodio: 7,82 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 340.000 $
· Audiencia: 15,9 millones de espectadores
Pese a su declive en esta última temporada, los anunciantes siguen pagando lo que sea por salir en 'Lost'.
'Survivor: Cook Islands / Supervivientes' (CBS)
· Ingresos por episodio: 6,66 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 333.000 $
· Audiencia: 15,6 millones de espectadores
Todo un clásico de CBS, este veterano reality show es el más rentable en su género.
'Desperate Housewives / Mujeres desesperadas' (ABC)
· Ingresos por episodio: 7,68 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 320.000 $
· Audiencia: 18,5 millones de espectadores
Al igual que sucede con 'Perdidos', las chicas de Wisteria Lane siguen contando con el favor de los anunciantes.
'CSI: Las Vegas' (CBS)
· Ingresos por episodio: 5,96 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 284.000 $
· Audiencia: 20,5 millones de espectadores
La serie más vista de CBS, y hasta el año pasado de toda la tv estadounidense, es una apuesta segura en la que anunciarse
'Grey's Anatomy / Anatomía de Grey' (ABC)
· Ingresos por episodio: 6,74 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 281.000 $
· Audiencia: 19,8 millones de espectadores
Aunque cueste menos anunciarse que en 'CSI', ABC rentabiliza más que CBS 'Anatomía de Grey', con una mayor cifra de ingresos por episodio.
'Two and a Half Men' (CBS)
· Ingresos por episodio: 2,65 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 241.000 $
· Audiencia: 15,2 millones de espectadores
No funcionó en La 2 en España, pero 'Dos hombres y medio' es todo un clásico en Norteamérica y así lo ven los anunciantes.
'CSI: Miami' (CBS)
· Ingresos por episodio: 4,52 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 238.000 $
· Audiencia: 17,2 millones de espectadores
'ER / Urgencias' (NBC)
· Ingresos por episodio: 4,47 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 213.000 $
· Audiencia: 12,1 millones de espectadores
Tras 13 años en antena, los anunciantes siguen confiando en 'Urgencias', cuyas audiencias quedan lejos de las de sus primeras temporadas.
'Extreme Makeover: Home Edition' (ABC)
· Ingresos por episodio: 4,58 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 199.000 $
· Audiencia: 14,2 millones de espectadores
'New Adventures of Old Christine' (CBS)
· Ingresos por episodio: 2,18 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 198.000 $
· Audiencia: 11,6 millones de espectadores
'House' (FOX)
· Ingresos por episodio: 3,82 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 191.000 $
· Audiencia: 18 millones de espectadores
Aunque tenga mucha menos audiencia que 'Urgencias', 'House' aún no tiene unos anunciantes tan fieles como la primera.
'Dancing with the Stars' (ABC)
· Ingresos por episodio: 6,27 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 179.000 $
· Audiencia: 20,7 millones de espectadores
'Six Degrees' (ABC)
· Ingresos por episodio: 3,7 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 176.000 $
· Audiencia: 9,7 millones de espectadores
El fracaso mejor pagado de la temporada.
'Cinco hermanos / Brothers and Sisters' (ABC)
· Ingresos por episodio: 3,38 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 169.000 $
· Audiencia: 11,4 millones de espectadores
'Shark' (CBS)
· Ingresos por episodio: 3,17 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 167.000 $
· Audiencia: 13,4 millones de espectadores
'Dancing with the Stars' (resultados) (ABC)
· Ingresos por episodio: 3,4 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 164.000 $
· Audiencia: 19,1 millones de espectadores
'Without a Trace / Sin rastro' (CBS)
· Ingresos por episodio: 3,42 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 163.000 $
· Audiencia: 14,7 millones de espectadores
'CSI: New York' (CBS)
· Ingresos por episodio: 3,14 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 157.000 $
· Audiencia: 14,5 millones de espectadores
'Amazing Race 10' (CBS)
· Ingresos por episodio: 3,02 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 144.000 $
· Audiencia: 11,5 millones de espectadores
'The Unit' (CBS)
· Ingresos por episodio: 2,82 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 141.000 $
· Audiencia: 11,5 millones de espectadores
'Deal or No Deal / Allá tú' (NBC)
· Ingresos por episodio: 2,64 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 132.000 $
· Audiencia: 16,4 millones de espectadores
'Heroes' (NBC)
· Ingresos por episodio: 2,65 millones de dólares
· Media por spot de 30 segundos: 126.000 $
· Audiencia: 14,8 millones de espectadores
