Barlovento Comunicación, consultora audiovisual, acaba de presentar la primera oleada del estudio sobre el "Análisis de la producción y distribución televisiva en España", al que han denominado BarómetroTV. FórmulaTV.com te acerca las conclusiones presentadas en la rueda de prensa.
Con este informe, que se fundamenta en la opinión de destacados profesionales del mercado televisivo, se muestra el estado de un asunto que afecta a todos. El BarómetroTV tendrá tres o cuatro ediciones anuales en función de los acontecimientos del sector y según sus impulsores se espera que se convierta en un análisis continuo de la producción y distribución televisiva de nuestro país.Para la elaboración del informe Barlovento Comunicación ha contado con la colaboración de destacados profesionales del sector (cerca de 90), que representan más del 65% del volumen de negocio del mercado de la producción audiovisual.
"Queremos realizar un "tracking", un estudio continuado. Estamos en un momento de reflexión económica, por lo que la situación actual no es buena. Tendremos que esperar a próximas oleadas para ver cuál es su evolución. A través de este estudio queremos ver cuál es el sentir de los profesionales del medio", ha dicho Ricardo Vaca, presidente de Barlovento Comunicación.
Aspectos coyunturales
El mercado de la producción y distribución audiovisual se está viendo sometido en los últimos meses a rapidísimos cambios tanto estructurales como de modelos de negocio. La desfavorable situación económica general ha producido una fuerte caída del mercado publicitario (de más del 30% en dos años), una de las principales fuentes de financiación de la televisión e, indirectamente, de la producción.
Por otra parte, estamos a menos de diez meses de lo que ahora se viene llamando "encendido digital", con lo que aumentarán los hogares con acceso a un número mayor de canales de televisión. Además, se plantean varios interrogantes en el sector sobre las posibles fusiones entre cadenas, la inminente supresión de la publicidad en TVE y la posibilidad de la puesta en marcha de la TDT de pago, que aumentan la incertidumbre de todos los actores involucrados en el mercado de la televisión.
El 57% de los expertos califican de negativo la situación económica
Para el análisis de la situación actual del mercado se han definido una serie de índices, que
van desde -100 (una situación en la que todas las personas que opinan tengan una percepción muy negativa del "ítem" considerado), hasta +100, que se daría en el caso contrario: todos los consultados tendrían una percepción muy positiva sobre la cuestión.
En primer lugar se ha tratado de averiguar cómo se percibe la situación económica desde nuestro sector. Casi todos los expertos ven negativo o muy negativo el actual momento económico; sólo un 7% considera que se mantiene.
Si nos centramos ya en el mercado de la producción parece indicar que el mercado tiene una cierta confianza en sí mismo, lo que le hace percibirse en mejores condiciones que la situación económica general. De hecho, para un 14% de los expertos que responden al cuestionario, la actividad de la producción y la distribución audiovisual se mantiene.
La percepción resulta menos negativa si la obtenemos a partir de la opinión que cada consultado nos ofrece sobre la marcha de su propia empresa. En este caso, si bien obtenemos de nuevo un índice negativo (-7,6), se trata de un valor que representa casi la estabilidad. De hecho sólo un 27% de las empresas evolucionaron desfavorablemente, frente a un 26% que afirman haberlo hecho de modo favorable.
Si nos referimos ahora al conjunto del mercado audiovisual televisivo se obtiene un índice de -52,3. Aquí sólo un 13% de las opiniones consideran que el mercado se ha mantenido, mientras que una amplísima mayoría piensa que ha evolucionado negativamente.
El futuro inmediato
No se esperan mejoras en el mercado de la producción y distribución audiovisual durante la segunda mitad de este año. Una amplísima mayoría (78%) de las personas que opinan, cree que será aún peor que los últimos meses, mientras que el resto afirma que será más o menos igual. Esto, traducido en índices, nos daría un valor de -44,9.
El mercado televisivo
El año 2009 será negativo en general para todos los aspectos de la producción televisiva. Disminuirá tanto la producción para canales locales de televisión (-28%), como la producción de ficción para canales autonómicos de televisión (-25%) y la producción de documentales (-22%). Sufrirán un descenso algo menor la producción de programas de entretenimiento/actualidad para cadenas autonómicas (-16%), la producción de programas de entretenimiento/actualidad para cadenas nacionales (-14%), la producción de ficción para cadenas nacionales de televisión (-14%) y la producción para canales temáticos de TV (-14%).
También tendrán una evolución negativa, aunque menos acusada, la producción de concursos (-6%) y la producción de otros géneros de programas (-4%).
La percepción del mercado de la distribución televisiva es también negativa en general. Sólo un 2% de los profesionales que responden creen que evoluciona positivamente; un 31% cree que se mantiene y un 60% opina que evoluciona negativamente.
Evolución por géneros
La animación sería el tipo de contenido cuya distribución sufriría más en 2009 respecto a 2008, ya que podría caer un 19%; también bajaría el cine y la ficción (un 15), y la ficción por capítulos y series (un 9%).
El paso a la TDT
Tres de cada cinco encuestados opinan que se cumplirá la fecha oficial del 3 de abril de 2010 para el definitivo "encendido digital"; el 40% restante considera que se retrasará. Traducido a índices obtenemos un 29, lo que indica una opinión claramente positiva sobre la influencia en el sector.
El sector de la producción y distribución audiovisual opina que el paso a la TDT resultará beneficioso. Se trata de una opinión compartida por el 67% de las personas que contestan; un 15% cree que no afectará, mientras el 16% lo considera perjudicial.
Además, son mayoría los expertos que opinan que el incremento de canales representará más facturación para las empresas de producción y distribución.
Un 45% de los encuestados cree que beneficiará bastante mientras que sólo un 12% considera que les perjudicará. Traducido a índices el resultado es positivo: 16,9.
Las fusiones televisivas
La posibilidad de fusiones entre diferentes empresas televisivas produce una cierta división de opiniones, con una tendencia más bien negativa. El 43% de los panelistas cree que si se producen fusiones habrá consecuencias negativas para el sector de la producción, mientras el 40% cree que la resultante será positiva. Traducido a índices nos da un valor ligeramente negativo: –4,1.
Los efectos de la TDT de pago
En el momento en que los expertos contestaron al cuestionario aún no se había aprobado la TDT de pago, pero las previsiones sobre sus efectos se suponían más bien positivas para el sector de la producción. Mientras el 31% de los encuestados consideran que será beneficioso, sólo un 16%
lo cree perjudicial. Y el 51% considera que no influirá. Si se traduce a los índices que venimos utilizando obtenemos un positivo 9,8.
La supresión de la publicidad en TVE
En el momento del envío del cuestionario aún no se hablaba de la "supresión total" de la publicidad de TVE; la información que se consideraba era la inicial "reducción drástica". La opinión de los panelistas sobre esta medida se divide, pero con una ligera tendencia a expresar que será positiva para el sector de la producción.
Un 39% de los expertos cree que la medida les favorecerá, mientras sólo un 36% opina que será perjudicial para el sector. Con esas valoraciones se obtiene un índice ligeramente positivo: 1,5, claro signo de división de opiniones.
Decálogo de conclusiones
1- El 86% de los expertos considera que el mercado de la producción y distribución televisiva se encuentra en una situación negativa o muy negativa, de acuerdo también a la actual situación económica.
2- Sin embargo, el 41% de los consultados afirma que durante los últimos 4 meses su empresa se ha mantenido, mientras que un 26% considera que incluso ha mejorado.
3- El sector está sufriendo los efectos de la crisis económica, apreciándose un incremento de encargos más baratos (79% de los casos), un descenso en el número de pedidos (63%) y retrasos en los pagos (51%).
4- Las conclusiones en el apartado de la distribución son menos pesimistas que las del conjunto del sector de la producción, ya que un 31% de los expertos considera que el mercado de la distribución televisiva se mantiene actualmente.
5- Por géneros televisivos, la producción televisiva tendrá recortes importantes en los apartados más destacados de la actividad como son el entretenimiento y la ficción, cuya merma oscilará entre el 15% y 25%, siempre en dependencia de si los encargos son de cadenas nacionales o de cadenas autonómicas.
6- El 60% de los expertos opina que la fecha oficial del 3 de abril de 2010 para el definitivo "apagón analógico" se cumplirá, mientras que el 40% cree lo contrario.
7- Más de dos tercios de los expertos afirman que la llegada de la TDT será beneficiosa para las empresas de producción. El aumento de canales de televisión será un factor beneficioso para el sector, ya que para casi la mitad de los consultados supondrá un incremento en la facturación de su compañía.
8- La posible fusión entre cadenas produce una cierta división de opiniones, ya que beneficiaría al sector según el 40%, mientras que un 43% cree que será perjudicial.
9- Los expertos del panel consideran que la recientemente aprobada TDT de pago no influirá al sector televisivo, aunque un 31% considera que beneficiará bastante.
10- La supresión de la publicidad en TVE también suscita diferencias entre los propios panelistas, ya que para el 39% beneficiará bastante, mientras que el 31% cree que perjudicará.
