Tras las campanadas que marcaron el fin de 2009 ha comenzado un cambio histórico para RTVE, ya que desde primeros de año los canales del Ente público no volverán a emitir un solo anuncio. A partir del 1 de enero de 2010, TVE se regirá por la nueva Ley de Financiación que, entre otros aspectos, elimina la publicidad de TVE y libera un mayor número de horas que se cubrirán con nuevos espacios y más producción propia, además de obligar a una apuesta aún más fuerte por los programas de servicio público.
La primera jornada sin publicidad se ha saldado con un 23,1% para La 1, mientras que La 2 ha logrado un 4,4% de media. Cabe destacar que La 1 lideró este vienes en todas las franjas horarias, excepto el late night que quedó en manos de Antena3.
Por grupos sociodemográficos, La 1 se impuso como la cadena líder en todos los targets a excepción de en los niños de 4 a 12 años y en la región de Canarias a favor de las Temáticas de concesión TDT.
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