El próximo fin de semana dará el pistoletazo de salida la Vuelta Ciclista a España, uno de los acontecimientos deportivos más importantes del año. Este año la ronda cumplirá su 60 edición y contará con 3.239 kilometros repartidos en las 21 etapas que se desarrollarán entre el 27 de agosto y el 18 de septiembre.
En lo que a audiencias se refiere el ciclismo ha perdido el interés que despertaba hace tan sólo unos años. La falta de una destacada figura como Induráin ha dejado a este deporte en un segundo plano. No obstante, Televisión Española continúa apostando por este deporte y una vez más serán La Primera y La 2 las cadenas encargadas de retransmitir todas las etapas de esta edición.
A pesar de que hoy día el ciclismo no reune a "audiencias millonarias", el efecto publicitario de la 'Vuelta a España' sigue siendo de gran interés para muchos anunciantes. RTVE comenzará a emitir la etapa del día a partir de las 14:30 horas (15:00 h.), lo hará por La 2. A las 16:45 horas, la conexión pasará a TVE1 que emitirá diariamente el final de cada etapa.
Según la información a la que ha tenido accesso FormulaTV, el Departamento Comercial del Ente Público tenía previsto trasladar la señal de la Vuelta a TVE1 a partir de las 16:00 horas, sin embargo, a última hora y según confirma el adelanto de programación de la cadena a esa hora se emitirá la telenovela 'Amarte así, Frijolito'. Por tanto, la etapa podrá verse en TVE1 a partir de las 16:45 horas.
RTVE comercializará en La Primera 3 bloques publicitarios "intermedio" con una duración aproximada de 180 segundos cada uno. Si tenemos en cuenta que el spot de 20" tendrá un coste de 6.000 euros, TVE1 podría llegar a ingresar 54.000 euros por cada pausa. En el caso de La 2 los ingresos serán menores, ya que la tarifa unitaria por spot será de 2.500 euros.
Como suele ser habitual los anunciantes podrán beneficiarse de algunas ofertas. Un primer paquete incluye un spot por etapa a un coste total de 113.000 euros. Si los spots se emiten por La 2 el precio se reduce a 42.000 euros. El segundo paquete dobla el número de spot por etapa, siendo el número final de 42 anuncios. El precio por su emisión en TVE1 es de 200.000 euros, de 75.000 si se ven en La 2.
El patrocinio de la Vuelta
El Departamento Comercial de la cadena pública ha elaborado una oferta para el patrocinio de la Vuelta que asciende a 618.000 euros. El precio que incluye la publicitación durante las 21 etapas de la ronda aglutina los pases que podrán verse tanto en La Primera como en La 2.
En el caso de TVE1, la oferta incluye al inicio de cada etapa una carátula de 10 segundos que se emitirá en la última posición del bloque publicitario previo a la retransmisión. Además de ello, en los 3 intermedios se emitirá en primera posición un spot de 20". Al término de la retransmisión volverá a emitirse la carátula de 10 segundos del patrocinador.
En el caso de La 2, se repite el mismo esquema aunque en este caso los intermedios son dos y los spot de sólo 10 segundos.
Por otra parte, el segundo canal de TVE emitirá aproximadamente a las 21:40 horas un programa resumen sobre lo acontecido en la Vuelta. El programa contará con un patrocinador principal, así como con patrocinadores de sección. En ambos casos los anunciantes tendrán a su disposición una carátula de entrada y de salidad de 10 segundos. El paquete que incluye la emisión durante toda la ronda asciende a 25.000 euros si se trata del patrocinio principal y de 30.000 si es un patrocinio de sección.
La Primera contará además con la sección "El tiempo de la Vuelta", un mini-espacio que vendrá a emitirse nada más retomar la conexión de La 2, aproximadamente a las 17:00 horas. La sección que tendrá una carátula de entrada y de salida costará 144.000 euros. El "Podium" será otra de las secciones con patrocinio. En este caso anunciarse con una carátula de 10" costará 60.000 euros.
Finalmente, para el prime time la cadena pública (TVE1) ha preparado un microespacio informativo de 1 minuto aproximadamente, al que se unirá una Carátula de Ofrecimiento, de 10", al inicio y al final del mismo. Este patrocinio de Agenda se eleva a los 95.000 euros.
Los anunciantes del 2005
Como ya hemos comentado la Vuelta proporciona a los patrocinadores un perfecto escaparate publicitario durante 21 días y a lo largo de toda España, una de las razones por la cual algunas de las empresas nacionales más importantes confían en un deporte que genera una gran expectación de público no sólo desde casa sino a pie mismo de recorrido.
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En esta edición, los anunciantes principales que han confiado en la Vuelta son: IFEMA, FROM, IV Centenario Don Quijote 2005, Aresa, Ford, Castilla y León, HP-AMD, CajaDuero, Expert, Fertiberia, Inmobiliaria Look & Find, Pelayo, Turismo Madrid, Queso Campo Real, Wurth, DGT, Hispasat, Interflora, Isostar, Kyocera, Litoral, Helados Nestlé, Pietro & Ducos, Prima, Relax, Shimano, Agua Sierra cazorla, Soria Natural, AIGCP y Marca.