Según las cifras que maneja InfoAdex -en algunos casos estimadas-, la inversión publicitaria en televisión ha mejorado en 7,4 puntos en los 6 primeros meses de 2010. Las cadenas españolas habrían facturado 1.311,3 millones de euros frente a los 1.221,2 millones del pasado año.
Por un lado, tenemos las cadenas estatales con un total de 1.096,2 millones; las cadenas de ámbito autonómico con 148,5 millones; las temáticas de pago con 33,2 millones; y finalmente el resto de canales TDT con 33,5 millones. Todos los grupos mejoran los resultados de 2009, siendo espectacular el crecimiento experimentado por las cadenas con concesiones TDT. Dentro de este grupo la inversión pasa de los 13,7 millones a los 33,5 millones, lo que supone una crecida del 143,5%.
En el primer semestre de 2009, las cadenas de ámbito estatal (TVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro y laSexta) se hicieron con el 87,6% de la cuota de mercado. En total obtuvieron unas inversiones publicitarias de 1.069,9 millones de euros. Un año más tarde, en el mismo periodo y con TVE "fuera de juego", las cadenas suman el 83,6% de cuota de mercado con 1.096,2 millones de euros. Experimentan una subida de 2,5 puntos.
Telecinco tiene el mayor volumen de facturación publicitaria
Telecinco (Publiespaña) ostenta el mayor volumen de facturación publicitaria de enero a junio de 2010. En total acumula 424,5 millones frente a los 305 que sumó en 2009. Crece 39,2 puntos, acaparando el 32,4% de la cuota del mercado. Por su lado, Antena 3 (Atres Advertising) pasa de 297,3 millones a 363,9 millones de euros, lo que sinifica que mejora en un 22,4%. Este grupo se hace con el 27,7% del mercado, quedándose a menos de 5 puntos de Publiespaña.
Tanto Cuatro como laSexta experimentan una crecida mayor a la registrada por Antena 3 en el primer semestre del año. La cadena "roja" pasa de 124,3 millones a 162,6 (+30,8%), mientras que la cadena "verde" pasa de 97 millones a 145,2 (+49,7%). Es precisamente la benjamina de las privadas, la cadena de ámbito estatal que más crece publicitariamente hablando.
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Las autonómicas suben 30,2 puntos con respecto a 2009
En otro grupo encontramos a las cadenas de ámbito autonómico, tanto públicas como privadas. En 2009 contaron con una inversión de 114,1 millones de euros, mientras que esta año han alcanzado los 148,5%, lo que supone una mejora del 30,2%. Cabe destacar que la diferencia anual de las cadenas estatales ha sido del 2,5%, de ahí el interés de las privadas para que desaparezca la publicidad de este tipo de cadenas. Hace un año, en el primer semestre, ocupaban el 9,3% de la cuota de mercado y ahora han mejorado esa cifra en 2 puntos.
Las cadenas TDT crecen en publicidad un 143,5%
Las cadenas temáticas de pago suman en este primer semestre un total de 33,2 millones de euros. Suben un 41,6% tras los 23,4 millones que anotaron entre enero y junio de 2009. Aunque, sin duda, el mayor crecimiento lo han experimentado el resto de cadenas con licencia TDT. Este grupo ha registrado un crecimiento del 143,5% tras pasar de los 13,7 millones a los 33,5 millones de este 2010. La aparición de nuevos canales ha hecho que su cuota de mercado se amplíe y pase del 1,1% al 2,6%.
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Las cadenas tradicionales (estatales y autonómicas) han tenido en estos primeros meses una inversión publicitaria de 1.244,7 millones de euros frente a los 1.184 millones de 2009. Suben 5,1 puntos. Estas cadenas son "dueñas" actualmente del 94,9% del mercado publicitario. Con la aparición de nuevos canales y la desaparición de TVE en esta partida, la cifra total baja 2,1 puntos.