¿Por qué busca Antena 3 a 'Elisa' si ya encontró a los 'Gavilanes'?

Tras varios meses sin intentarlo, Antena 3 recuperó este lunes un culebrón para su franja de tarde, '¿Dónde está Elisa?', que debutó con un escueto 5,8% y 668.000 seguidores, 5,6 puntos por debajo de la media de la cadena. El estreno de '¿Dónde está Elisa?' perjudicó también a '3D' que, con mayor duración, bajó al 5,4% con 475.000 espectadores. En el género de los seriales, la oferta más similar a '¿Dónde está Elisa?' la ofrecía la propia Antena 3 unos números más arriba en el dial: a esa misma hora, Nova emitía 'Pasión de Gavilanes'. Ayer, la telenovela de Mario Cimarro interesó a 498.000 personas, el 4,2% del público, 2 puntos por encima de la media del canal.

No sólo eso, 'Pasión de Gavilanes' ganó de manera contundente a '¿Dónde está Elisa?' entre los jóvenes de 13 a 24 años con 2,5 puntos de diferencia.

Temáticas, un camino e ida, pero no de vuelta

Bien es cierto que, tras el apagón analógico, las cadenas se interesan por las audiencias de todos sus canales y no sólo por productos aislados. Así, en la franja de sobremesa (14:00 a 17:00) en la que se emitió el serial, Antena 3 promedió un 11,5% frente al 14,1% de Telecinco -2,6 puntos de diferencia- pero, si sumamos los datos de sus digitales, el Grupo Telecinco logró un 17% en esta franja, mientras que el Grupo Antena 3 consiguió un 16%. Es decir, con la ayuda de Neox y Nova, más fuertes que FDF y LaSiete, Antena 3 recorta a Telecinco 1,6 enteros en la tarde.

Visto los datos, cabría preguntarse por qué Antena 3 no decide trasladar 'Pasión de Gavilanes' a su canal principal. ¿A cuánto ascendería su audiencia si se emitiera por el canal de más audiencia? ¿Y cuánto bajaría la de Nova sin este producto? Es difícil hacer audiencia-ficción pero una cosa está clara: los canales digitales han servido hasta ahora para desterrar fallos, no para descubrir éxitos.

Es decir, si un programa del canal principal fracasa, seguro que encontrará una segunda vida en un temático -el último ejemplo, 'El Megaplayback'-, pero no esperes ver un éxito de un temático "promocionado" al canal generalista.

Cuestión de targets

Una de las razones por las que no vemos este tipo de "promociones" es a causa de la fuerte segmentación de los canales temáticos que, en sólo unos pocos meses de vida, han conseguido hacerse con un público fijo. Los niños ven Clan, las mujeres Nova, los jóvenes Neox etc. y un espacio destinado a un target específico no tiene por qué siquiera funcionar en un canal fuera de él. Sólo así se explica que, por ejemplo, 'Bob esponja' supere todas las mañanas el 13% en Clan TVE y, cuando se emite los fines de semana por La 1, apenas alcance el 6%.