Los anuncios de laSexta encabezaron el ranking publicitario de 2011

¿Cuáles fueron los anuncios más vistos durante el pasado año? ¿Qué cadena los emitió? ¿Y cuál fue el GRP que lograron? En el siguiente especial recogeremos los anuncios más seguidos a lo largo de cada mes y mostraremos el GRP que consiguieron en esos pases.

El GRP es una herramienta de medición que nos ofrece un dato sobre el alcance que tiene la publicidad dentro del grupo de público objetivo al que va dirigido un spot. Para obtener este dato sólo hay que dividir el número total de contactos por el número total de público objetivo (p.e. amas de casa de 45 a 54 años) y, a continuación, multiplicarlos por 100.

Según el índice Zenith 2011, elaborado por Zenithmedia, el pasado año las televisiones emitieron en su conjunto un total de 8.254.287 anuncios, lo que supone un aumento del 10,8% con respecto a los datos de 2010. La cifra una década antes, en 2001, fue de sólo 1,6 millones. El motivo de este aumento no es otro que la proliferación de cadenas que ha traido consigo la TDT. Sin embargo, el eco de la publicidad y el impacto de los anuncios retrocedió hasta situarse en los 2,4 millones de GRP.

laSexta y Cuatro superaron a Telecinco y a Antena 3 en minutos de publicidad

A pesar de aumentar los minutos dedicados a la publicidad, tanto Telecinco como Antena 3 intentaron desmarcarse de esa tendencia y redujeron los minutos dedicados a la publicidad. Según los datos facilitados, Telecinco bajó a 200,7 y Antena 3 a 199,2 minutos. Curiosamente, por encima de ellas quedaron tanto Cuatro (203,9) como laSexta (223,6).

Y son precisamente los anuncios de laSexta los que encabezaron en 2011 el ranking mensual en diez ocasiones. Las dos restantes, correspondientes a los meses de mayo y julio, quedaron en manos de Telecinco. Tal y como puede apreciarse en las siguientes tablas, laSexta ha acaparado las primeras posiciones en prácticamente todos los meses. El fútbol y la Fórmula 1 son los culpables de esta hegemonía.

"Los realities tienen audiencia, pero se consumen con menos implicación"

"La televisión permite conseguir grandes coberturas. Las audiencias millonarias están ligadas a grandes fenómenos de la televisión o a grandes eventos. Tanto la Liga de fútbol como la Fórmula 1 son dos eventos de primera magnitud, por lo tanto, mientras sigan siendo retransmitidos en abierto se mantendrán en esa línea", asegura Ignacio Pintado, Director de Operaciones y Marketing de Publiseis, comercializadora de laSexta.

"Hay programas que tienen muchísima audiencia pero que, sin embargo, no tienen el sentido positivo que puede tener un gran Campeonato de fútbol o un gran Gran Premio de Fórmula 1. Los realities, en general, tienen mucha audiencia pero podríamos decir que se consumen de manera más ligera, con mucho menos implicación, no tienen un tono muy positivo".

"Con el brand content nos aseguramos de que la publicidad se vea"

"El futuro de la publicidad pasa por la integración de la comunicación comercial en los contenidos: formatos como el brand content".

Pero, ¿por qué optar por el brand content o la publicidad virtual? "Hay productos con mucha cobertura, de modo que si conseguimos integrar la publicidad al máximo evitaremos las fugas publicitarias. Es más, si luego ese programa o serie es vista posteriormente en otro tipo de soporte (en internet, descargada...) nos aseguramos que nuestra publicidad también se vea, mientras que si colocamos nuestro spot en un corte convencional puede perderse. Si colocamos nuestra publicidad dentro de la serie el espectador no podrá 'huir' de ella y nos aseguramos que la verá. Estamos ante una nueva manera de hacer publicidad. Es algo que veremos evolucionar y avanzar mucho en los próximos años".

"La publicidad es hasta casi 4 veces más barata que en otros países"

Buscar la publicidad para eventos como la Liga o la Fórmula 1 no es sencillo, al contrario de lo que pueda parecer desde fuera. "Los precios de estos productos son muy altos y para rentabilizarlos los valores son muy altos. Hay que tener en cuenta que en españa la publicidad es muy barata, hasta casi 4 veces más barata que en los países de nuestro entorno", asegura Ignacio Pintado.

Según nos recuerda Pintado, "las posiciones preferentes de los bloques publicitarios tienen importantes recargos dada la eficacia y superior audiencia que proporcionan, y te destacan dentro de los grandes bloques".

"Hemos conseguido siempre 3 copatrocinadores, algo no conseguido antes"

En nuestro caso, [en laSexta] hemos conseguido siempre, en todos los eventos, tres patrocionadores aproximadamente. Es significativo porque es algo no conseguido antes, y nosotros hemos tenidos siempre 3 copatrocinadores".

"Se hace poco por dar más valor añadido a las marcas"

"El mercado publicitario ha perdido un 30% desde que empezó la crisis. A ello hay que sumar que la publicidad es excesivamente barata. Realmente se hace poco por dar más valor añadido a la marca, se hace poco por el anunciante. Parece que lo importante en la compra de medios es que el importe de inversión sea lo más bajo posible y eso provoca que al final el resultado es de una eficacia menor".