El desarrollo del nuevo "12 meses" comienza con un nuevo logotipo que conceptualmente se desprende del corsé impuesto por las 12 causas de antaño, precisamente para reforzar la idea de que se trata de un proyecto abierto y con libertad temporal a la hora de profundizar en cada una de las campañas.
Formalmente, el logotipo asume el círculo como elemento básico y común a todos los canales de Mediaset España pero sin un color definido, adaptable a cualquiera de los tonos corporativos enalusión al hecho de que se trata de una iniciativa conjunta, con visibilidad en todas sus ventanas y apta para su desarrollo en cualquiera de ellas.
La cobertura en los canales de Mediaset
En las próximas semanas, tanto 'Informativos Telecinco' como 'Noticias Cuatro' ofrecerán distintas piezas relacionadas con la donación, como la necesidad de incrementar el número de donantes de médula ósea o la cadena de trabajo que se pone en marcha cuando se autoriza un trasplante multiorgánico, entre otras.
En Telecinco, espacios de actualidad como 'El programa de Ana Rosa' y 'La noria' se harán eco de la campaña con entrevistas, testimonios y reportajes, mientas que programas de entretenimiento como 'Gran hermano', 'Pasapalabra' y 'Sálvame' se unirán a la causa mediante menciones de los presentadores, faldones con información sobreimpresos en pantalla y otras acciones para difundir los mensajes de la campaña.
En Cuatro, 'Conexión Samanta' se unirá a "Eres perfecto para otros" mostrando en un reportaje todas las fases del proceso de donación junto a personas que lo han vivido de cerca o están a punto de hacerlo, centrándose en sus vivencias, sentimientos, alegrías y miedos. 'Las mañanas de Cuatro' será otro de los espacios de la cadena que darán cobertura a "12 meses" en sus contenidos.
Divinity, por su parte, también se implicará en la campaña no sólo con la emisión de los spots institucionales, sino también a través de su oferta de ficción. Por una parte, la cadena emitirá la serie 'Three Rivers', una producción estadounidense protagonizada por Alex O'Loughlin, Katherine Moennig y Daniel Henney que narra historias de trasplantes de órganos desde el punto de los donantes, sus familias, los receptores y el equipo médico de un hospital de Pittsburg puntero en esta disciplina médica.
Las autopromociones de 'Tree Rivers' que emita Divinity antes de su estreno tendrán el lema de la campaña "Eres perfecto para otros" sobreimpreso en pantalla. Además, Divinity ofrecerá la película "El corazón de un extraño", en la que Jeane Seymour da vida a una mujer con una afección cardíaca cuya vida cambia radicalmente tras recibir el corazón de un donante.
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