Antena 3 y laSexta han decidido dar la bienvenida a 2013 con un baile que se abrió en la noche de este martes. Una innovadora campaña en la que los principales rostros de las dos cadenas se mezclan en un baile muy especial. Se trata de una original e inédita producción que por primera vez se emitirá de manera simultánea y complementaria en dos canales de televisión.
Según la nota del Grupo Antena 3, esta bienvenida al nuevo año pone de manifiesto tanto el valor de la diferencia, que enriquece a sus distintos canales, como sus elementos comunes: la calidad, la innovación y el respeto al espectador. La campaña se desarrolla en un tono desenfadado, optimista y cargado de humor que sorprenderá al espectador y le hará sonreír.
La primera se emitirá en Antena 3 y laSexta, hasta el viernes. La campaña comienza con Antonio Lobato y Alberto Chicote, la pareja que abre el baile. El espectador de Antena 3 verá a Antonio Lobato bailar con alguien al que no se reconoce y para descubrir quién es tendrá que cambiar a laSexta. A la inversa, Alberto Chicote aparecerá bailando en laSexta con una persona no identificada. Si el televidente quiere saber quién es su pareja, deberá sintonizar Antena 3.
Tras Lobato y Chicote, veremos saltar a la pista a Usun Yoon con Carlos Sobera, a Matías Prats con Eva Hache, a Mamen Mendizábal con Manel Fuentes, a Susana Grisso con El Gran Wyoming, a Arturo Valls con Antonio Ferreras, a Cristina Saavedra con Pablo Motos, a Jordi Évole con Paula Vázquez, a Jorge Fernández con Anna Simon y a Karlos Arguiñano con Sandra Sabatés.
La segunda fase arrancará el viernes, 21 de diciembre, en prime time con la emisión del spot completo en el que ya aparecerá el punto de vista de los dos presentadores. Esta segunda etapa se emitirá en los siete canales del Grupo: Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Nitro, Xplora y laSexta3.
La producción
La campaña, cuya propuesta estratégica y creativa es de Aftershare.TV y del departamento de Marketing del Grupo Antena 3, se escenifica en una fiesta, donde la música y un ambiente optimista y desenfadado envuelven a cada pareja de baile.
La producción de esta compleja propuesta estratégica y creativa la ha desarrollado el realizador Oriol Segarra, que, además de una trayectoria de más de 15 años reconocida en los festivales más prestigiosos a nivel internacional, tiene una especial delicadeza en la dirección de actores.
La productora responsable de esta producción ha sido Albiñana, empresa con más de 25 años de experiencia en producciones a nivel nacional e internacional.
Karlos Arguiñano y Sandra Sabatés forman una de las parejas de la campaña del Grupo Antena 3
Dos campañas innovadoras del Grupo Antena 3
"Pone", el claim de 2010
Antena 3 lanzó en diciembre de 2010 la primera de sus innovadoras campañas: "Pone", que supuso un antes y un después en su manera de concebir la televisión. En aquella fecha, la cadena reunió por primera vez a sus estrellas que, al ritmo de la mítica canción Proud Mary de la Creedence Clearwater Revival y en el marco de una gran producción musical, dio la bienvenida a la temporada televisiva 2011 y presentó a la audiencia el nuevo claim de "Antena 3, pone". Con él, Antena 3 hizo suyo, para su slogan, el verbo más universal de la televisión: Poner.
La campaña "Pone" de 2010, absolutamente vigente desde entonces, tiene que ver con el poder de los contenidos televisivos para generar emociones a la audiencia. Según la cadena, también significa poner los mejores informativos, las mejores series, las mejores películas, magacines o concursos. Proponer, en definitiva, una parrilla con diversidad de géneros y de calidad a disposición del espectador.
Pero "Pone" significa también poner límites a los contenidos de la cadena, ser una televisión en la que no todo vale, cosa de la que Antena 3 está convencida, y de que es posible combinar los intereses de una televisión comercial generalista con unos contenidos basados en la responsabilidad con los espectadores y con las marcas y anunciantes que se publicitan en la cadena.
Arturo Valls ('¡Ahora caigo!') y Antonio G. Ferreras ('Al rojo vivo'), singular pareja de la campaña de Navidad
"Pongamos que", la campaña de 2011
Al año siguiente, Antena 3 volvió a reunir a todas sus estrellas en una gran producción para lanzar "Pongamos que", el nuevo claim de la cadena para el nuevo año 2012.
En el espectacular vídeo "Pongamos que", los rostros de Antena 3 interpretaron un tema con mensajes positivos para enfocar el año 2012, marcado por la crisis, y que refleja, a través de su letra, los valores que la cadena ha venido transmitiendo a través de su manera de entender la televisión como fábrica de entretenimiento y elemento de ocio común de millones de espectadores.
Este modelo televisivo se caracteriza por el esfuerzo, la superación, el talento, la creatividad y el entretenimiento para toda la familia tanto en sus series como en informativos. "Pongamos que" pretendió generar y transmitir alegría a los espectadores para que vieran con optimismo el nuevo año y propuso como oferta televisiva la que pueden encontrar en los canales del Grupo Antena 3.
