Aegis Media Expert, especialistas en medición y análisis de medios, y Personality Media, líderes en el análisis de personajes públicos, han unido sus fuerzas para crear VIP TV, la primera herramienta que es capaz de medir la presencia en televisión de todas las campañas publicitarias acompañadas de celebrities.
Se trata de una nueva herramienta que analiza la rentabilidad de la inversión cómo nunca antes se había hecho: el impacto de notoriedad de la marca, el impacto de asociación con la marca y las diferentes alianzas, lo que permite ponerle un valor a lo que supone contar con la presencia de un famoso en una campaña de comunicación.
El primer dato que se extrae del informe es que, a pesar de una caída en la presión publicitaria desde el año 2010 hasta finales del 2012, la presencia en televisión de campañas publicitarias de marcas con algún famoso asociado crece un 22,9% de 2010 a 2011 y un 10,2% del 2011 a 2012, representando hoy un 23% del total de publicidad en el mercado televisivo.
"Gran consumo" es el sector que más usa famosos para sus campañas, destacando "Alimentación" con un 27% de la presión publicitaria, "Belleza e Higiene" con un 20%, seguido de lejos por "Finanzas y Seguros" con un 8,6%.
El estudio de VIP TV revela algunos datos interesantes y desconocidos hasta ahora como cuáles son las marcas que más personalities usan en España para sus campañas publicitarias en Televisión a lo largo de 2012.
- L'Oreal, ha sido la marca que más ha usado celebrities en televisión lo cual supone un 85% del total invertido en campañas en televisión
- En segundo lugar aparece Activia, que aunque realizó menos presión que la marca de Belleza, toda la publicidad que ha emitido esta marca en televisión ha estado apoyada por un celebrity
- En tercer lugar está Panten y Jazztel, seguidos por LoMonaco, Actimel, Danacol, Banco Popular, Gillette y Media Mark.
Caras de anuncio
Jesús Vázquez, el más "publicitario"
A la hora de elegir el famoso, el perfil preferido por la mayoría de los anunciantes son los deportistas, con el lógico apogeo de la Selección Española de Fútbol, seguidos por los presentadores de televisión; en tercer lugar de preferencia están los actores, quedando en cuarto lugar los modelos o cantantes.
En el ranking de los 3 personajes que más han estado presentes en campañas de comunicación en televisión a lo largo del 2012, en primer lugar aparece Jesús Vázquez representando tanto a Jazztel como Savia (Danone) así como su telepromoción de distintos productos en espacios como 'La voz'.
En segundo lugar está Iker Casillas con sus múltiples apariciones en spots relacionados con la Selección Española así como patrocinadores propios como BBVA, Hyundai o Mahou. Y en tercer lugar tenemos a Carmen Machi con Activia.
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Quien prueba a un famoso, repite
La conclusión principal del informe, viene a ratificar que la creatividad sí importa, no es suficiente sólo con contratar un famoso; que el mercado de las celebrities definitivamente está en alza; que pueden llegar a alcanzar altas cotas de notoriedad y que quién confía en esta comunicación generalmente repite la experiencia. Cabe destacar el cuidado que hay que tener en el momento de elegir el perfil y el personaje famoso para anunciar el producto, y hay que dar continuidad a la colaboración entre marca y famoso para que funcione realmente y pueda ser beneficioso tanto para la marca como para el personaje famoso.