Fernando Jerez: "Esperábamos mucho más de 'Madrid Ink'. No ha cumplido las expectativas"

Fernando Jerez, director general de Discovery para España y Portugal ha valorado este martes en el FesTVal de Vitoria-Gasteiz las audiencias que Discovery Max ha registrado a lo largo del pasado mes de agosto. El directivo se ha mostrado feliz de los datos y muy especialmente satisfecho de la acogida que han tenido algunas de las apuestas que el canal ha lanzado a lo largo de los últimos meses. Otros programas, en cambio, han pasado sin hacer demasiado ruido, a pesar de las expectativas que había sobre ellos.

"Un 1,7% es un gran resultado", ha señalado. "Todos tenemos la esperanza de que esta temporada sea la de la recuperación de la crisis, aunque no vayamos a salir de la crisis. Tenemos la esperanza de ver los brotes verdes en nuestro sector". Según Jerez, "esa esperanza nos mueve pero genera, a su vez, enorme dificultad: parrillas más fuertes". Discovery Max refuerza su parrilla, potencia sus estrenos, pero la competencia no se queda de brazos cruzados, por lo que la competencia es cada día todavía mayor si cabe.

"Cualquier canal de televisión que no crece creo que tiene un problema"

Por ello, Fernando Jerez aspira a seguir creciendo, a seguir aumentando la audiencia de Discovery Max con sus nuevas apuestas. "La vida de los canales al final se basa en el crecimiento, en un crecimiento inteligente, en un crecimiento que sea consecuente con el lugar que ocupas dentro de la industria", ha comentado Jerez en declaraciones exclusivas a FórmulaTV.com.

En ese sentido, el directivo asegura que cualquier canal de televisión que no crezca tiene un problema, "mucho más en un mercado como el español que es extraordinariamente complicado, con una multiplicidad de ofertas muy grande, y con grandes grupos de inteligencia y ambición". "Nosotros sólo podemos apostar por el crecimiento porque es la única vía de que [Discovery Max] sea un proyecto solvente de televisión".

'Madrid Ink': satisfechos con el producto, pero no con los resultados

Mientras que algunas ofertas han funcionado de maravilla, otras como 'Madrid Ink' no han logrado cumplir los objetivos o las expectativas. "Esperábamos mucho más", ha reconocido abiertamente Fernando Jerez. "Era nuestra gran producción. Hemos descubierto que el género de los tatuajes no es un género para grandes audiencias, es para un nicho. Tocamos techo y ya está".

"La satisfacción de 'Madrid Ink' ha sido el producto, el resultado, pero no los resultados de audiencia"

"Estamos pensando, reflexionando lo sucedido porque al final el mundo de la televisión es la gestión del fracaso, no la gestión del éxito. Todo el mundo sabe que el porcentaje en televisión es de casi un 80%, por lo tanto, equivocarse en televisión es un derecho de todos los equipos de tv.

"Todo lo que no tenga un 1,7% es un problema"

"Nosotros con 'Madrid Ink' tenemos alta satisfacción con el producto. Lo que hemos visto es que al final el techo de la gente a la que le puede gustar el género del tatuaje es menor del que Discovery necesita". Según Jerez la cadena está muy satisfecha con la calidad de las 7 entregas que finalmente han compuesto su primera y única temporada, sin embargo, los datos han quedado lejos de los esperados. "Dio una audiencia que no se corresponde con la ambición que teníamos. Todo lo que no tenga un 1,7% es un problema" en estos momentos.

"'Madrid Ink' luchó en un prime time muy difícil, con programas absolutamente punteros de la temporada y defendió un resultado que seguramente podría haber sido más dramático cuando te enfrentas contra 'MasterChef'". Al final, nuestra satisfacción ha sido el producto; un producto que se va a ver en Latinoamérica, pero no los resultados logrados."

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