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Publicado: Martes 19 Noviembre 2013 19:10
Telecinco recuperó el pasado mes de octubre el terreno perdido después de que Antena 3 encadenara tres meses de liderazgo consecutivo. Noviembre también parece que quedará en manos de la cadena de Mediaset España. A falta de 12 jornadas para cerrar el mes, Telecinco (14,3%) aventaja a Antena 3 (13,8%) en medio punto, pero no hay que olvidar que la cadena de Mediaset ofrecerá la próxima semana dos galas de 'La voz', lo que sin duda aumentará su media con respecto a su rival.
En este nuevo especial nos centraremos, no obstante, el la otra guerra que mantienen las cadenas, especialmente las cadenas comerciales. Hablamos, como no, de la batalla por el Target Comercial (TC), ese segmento de la audiencia tan valorado por los anunciantes para insertar y vender sus productos y servicios. Por primera vez, analizaremos el TC en su evolución anual, mensual y diaria, sin olvidarnos de los datos que nos aportan cada uno de los territorios españoles.
Según Raquel del Castillo, directora de Marketing de Atresmedia, la hegemonía de Antena 3 "se está reforzando cada vez más". De un total de diez meses, Antena 3 lidera en nueve. Tan sólo junio queda en manos de Telecinco debido a la retransmisión de la Copa Confederaciones. "Para nosotros la valoración es muy buena. Como televisión generalista evidentemente optamos por hacer un modelo de televisión que llegue a todos los espectadores y tenga aceptación en todos los públicos. Esa es la Antena 3 de hoy en día, con programación variada, de calidad, en la que proponemos cosas nuevas. Nuestro dato es bastante horizontal, es decir, funcionamos bien en todos los targets".
En octubre, además de en el Total Día (14,0%), Antena 3 es la cadena líder del Target Comercial en las franjas clave: prime time (14,1%), sobremesa (14,8%) y mañana (15,9%). Telecinco, por su lado, se queda con la tarde (14,0%), el late night (15,1%) y las madrugadas (6,7%).
"Aunque seamos una televisión con buena audiencia y valoración entre todos los perfiles, es cierto que nunca perdemos de vista el target comercial. Somos una televisión comercial. El TC es el target que están demandando los anunciantes". ¿Qué es el TC? ¿Qué variables tiene en cuenta? Raquel del Castillo nos responde: "son los individuos entre 16 y 54 años, de clases altas y medias, que viven en municipios con más de 10.000 habitantes. Esto es, el resumen de todos los targets que demandan los diferentes anunciantes. Al final, lo que busca el anunciante es ese consumidor de edades intermedias, de clases altas y medias, porque su consumo en bienes y servicios es superior, porque es más permeable a mensajes publicitarios, porque es más permeable a modificar decisiones de compra, y es por esto que nosotros buscamos mantener ese liderazgo en target comercial".
Las cadenas de Atresmedia Televisión se imponen también a la familia de canales de Mediaset España en la franja de prime time (20:30-00:00). No hay un sólo mes que el liderazgo en el TC no haya estado en manos del grupo de San Sebastián de los Reyes. Los primeros promedian un 32,7% en el cómputo anual frente al 28,9% de los segundos. Atresmedia aventaja a Mediaset en 3,8 puntos.
Target Comercial en prime time (Atresmedia vs Mediaset):
- Enero: 32,4% - 28,8%
- Febrero: 33,0% - 29,3%
- Marzo: 32,1% - 29,1%
- Abril: 31,7% - 28,1%
- Mayo: 32,4 - 27,1%
- Junio: 32,6% - 31,3%
- Julio: 33,0% - 28,1%
- Agosto: 32,6% - 28,3%
- Septiembre: 33,7% - 29,1%
- Octubre: 33,9% - 29,7%
En octubre, también en la mayoría de días la victoria es de Antena 3. No hay que olvidar, como ya hemos señalado, que octubre en audiencias quedó en manos de Telecinco. Respecto al Target Comercial, Antena 3 gana en martes (13,3%), miércoles (14,4%), jueves (13,8%), sábado (15,0%) y domingo (14,7%). Telecinco, por su lado, se lleva los lunes (17,6%) y los viernes (15,6%), dos días suficientes para que la media de jornadas laborables (lunes a viernes) la balanza se incline hacia la cadena de Mediaset España (13,9% vs 13,7%).
"Nosotros los lunes del mes de octubre estamos en un 15,3% y Telecinco está con un 17,6%. Pero si tienes en cuenta los últimos datos [noviembre] de Antena 3 con la emisión de 'El tiempo entre costuras', que funciona en target comercial fenomenal, nosotros lideramos sobre Telecinco. La programación va variando día a día y ahora que hemos metido la serie de Boomerang TV', hemos conseguido liderar el target comercial durante el prime time del lunes".
Los programas en los que más destaca el TC en Antena 3 son 'Antena 3 noticias', 'Los Simpson' y 'El hormiguero'. El informativo de Vicente Vallés y Lourdes Maldonado se ha alzado en octubre como el espacio con mejor Target Comercial, alcanza ni más ni menos que el 18,2%. 'A3N-1' fue en octubre la edición informativa preferida de los espectadores en su edición de lunes a viernes, mientras que en fin de semana bajó al segundo puesto.
Y como ya sabíamos, la familia amarilla de Springfield junto a 'El hormiguero' de Pablo Motos cierran el Top3 de la cadena de Atresmedia. Como es lógico, en sus respectivas franjas de emisión el TC de las ofertas de la competencia es significativamente inferior.
Según nos explica Del Castillo, "el espectador elige un cierto enfoque en las noticias y, en ese sentido, nuestras noticias suelen tener un buen TV, tanto 'ANoticias 1' como 'ANoticias 2'. Mientras que las noticias de otras cadenas están cargadas hacia espectadores mucho más mayores, las nuestras son una opción muy clara para esos espectadores centrales".
Junio de este año es el único mes que hasta la fecha ha ganado Telecinco. La razón: la emisión de la Copa Confederaciones. ¿Es predecible, por tanto, lo que puede suceder en un mes cuando hay eventos deportivos de por medio? La respuesta es clara. "Lo que sucede con este tipo de eventos es que lógicamente tienen audiencia con todo el público. No es que te entre mucho TC, sino que te entra mucho de todo".
"Junio fue el único mes en el que Telecinco nos ganó en Target Comercial, pero porque el fútbol atrae a mucha gente. No obstante, la diferencia que en junio nos sacaron en TC fue menor a la que nos sacaron en Total Individuos". A pesar de perder ese mes (12,7% vs 13,3%) Raquel del Castillo subraya que "pese al fútbol sólo nos sacaron 6 décimas. O sea que no es que te entre más TC que con otro tipo de programación, solo que como te entra de todo pues también creces en esos targets".
En este nuevo especial nos centraremos, no obstante, el la otra guerra que mantienen las cadenas, especialmente las cadenas comerciales. Hablamos, como no, de la batalla por el Target Comercial (TC), ese segmento de la audiencia tan valorado por los anunciantes para insertar y vender sus productos y servicios. Por primera vez, analizaremos el TC en su evolución anual, mensual y diaria, sin olvidarnos de los datos que nos aportan cada uno de los territorios españoles.
Antena 3 es líder absoluta del Target Comercial en lo que va de año: 13,1% vs 12% de Telecinco
Aunque a priori sorprenda, Antena 3 es líder absoluta en esta batalla y es que un mayor share no siempre supone un mayor Target Comercial. En lo que va de año, con 10 meses cerrados (enero-octubre), Antena 3 promedia un 13,1% frente al 12% que anota Telecinco. La 1 de TVE, sin publicidad, se queda bastante lejos con una media del 8,3%. Incluso por semestres la balanza está a favor de la cadena de Atresmedia, con medias del 12,9% y 13,3% (a falta de noviembre y diciembre).
Según Raquel del Castillo, directora de Marketing de Atresmedia, la hegemonía de Antena 3 "se está reforzando cada vez más". De un total de diez meses, Antena 3 lidera en nueve. Tan sólo junio queda en manos de Telecinco debido a la retransmisión de la Copa Confederaciones. "Para nosotros la valoración es muy buena. Como televisión generalista evidentemente optamos por hacer un modelo de televisión que llegue a todos los espectadores y tenga aceptación en todos los públicos. Esa es la Antena 3 de hoy en día, con programación variada, de calidad, en la que proponemos cosas nuevas. Nuestro dato es bastante horizontal, es decir, funcionamos bien en todos los targets".
| Mes | Antena 3 | Telecinco | La 1 |
| Enero 2013 | 13,6% | 12,0% | 8,7% |
| Febrero 2013 | 12,9% | 12,2% | 8,4% |
| Marzo 2013 | 12,9% | 11,8% | 8,3% |
| Abril 2013 | 12,8% | 12,4% | 9,0% |
| Mayo 2013 | 12,8% | 11,8% | 9,6% |
| Junio 2013 | 12,7% | 13,3% | 7,8% |
| Julio 2013 | 12,9% | 10,8% | 7,8% |
| Agosto 2013 | 12,5% | 10,7% | 7,4% |
| Septiembre 2013 | 13,8 | 11,7 | 8,0% |
| Octubre 2013 | 14,0% | 12,9% | 8,0% |
| Noviembre 2013 | --- | --- | --- |
| Diciembre 2013 | --- | --- | --- |
| 1º semestre | 12,9% | 12,2% | 8,7% |
| 2º semestre | 13,3% | 11,5% | 7,8% |
| Balance 2013 | 13,1% | 12,0% | 8,3% |
Antena 3 se lleva el prime time de octubre
En octubre, además de en el Total Día (14,0%), Antena 3 es la cadena líder del Target Comercial en las franjas clave: prime time (14,1%), sobremesa (14,8%) y mañana (15,9%). Telecinco, por su lado, se queda con la tarde (14,0%), el late night (15,1%) y las madrugadas (6,7%).
Antena 3 promedia en octubre en TC un 14% frente al 12,9% de Telecinco, aunque por grupos Mediaset España anota un 32,2% frente al 31,5% de Atresmedia
Como puede observarse en la tabla, la diferencia que Antena 3 saca a Telecinco en las franjas en las que domina es bastante superior a las franjas en las que pierde. Así, en la tarde -en manos de Mediaset- Antena 3 se queda tan sólo a 4 décimas de su competidora, mientras que en la sobremesa Antena 3 llega a superar a Telecinco en 4,2 puntos impulsada en octubre por el gran rendimiento que está teniendo 'A3N-1' y especialmente 'Amar es para siempre'.
"Aunque seamos una televisión con buena audiencia y valoración entre todos los perfiles, es cierto que nunca perdemos de vista el target comercial. Somos una televisión comercial. El TC es el target que están demandando los anunciantes". ¿Qué es el TC? ¿Qué variables tiene en cuenta? Raquel del Castillo nos responde: "son los individuos entre 16 y 54 años, de clases altas y medias, que viven en municipios con más de 10.000 habitantes. Esto es, el resumen de todos los targets que demandan los diferentes anunciantes. Al final, lo que busca el anunciante es ese consumidor de edades intermedias, de clases altas y medias, porque su consumo en bienes y servicios es superior, porque es más permeable a mensajes publicitarios, porque es más permeable a modificar decisiones de compra, y es por esto que nosotros buscamos mantener ese liderazgo en target comercial".
La registra su mejor Target Comercial en la franja de prime time con un 10,1%
"Hemos crecido este año en TC, lideramos con Antena 3 pero también hemos crecido con laSexta. En prime time, la situación es más destacada. La sobremesa y prime time son las dos franjas de mayor consumo y, por tanto, el dato ahí es muy importante. Además a la noche se incorporan al consumo en televisión personas que no están durante el resto del día. Por ello es tan importante esta franja. Accedes a determinados espectadores que durante el día no puedes llegar a ellos".
| Franja | Antena 3 | Telecinco | La 1 | FORTA | Cuatro | laSexta | La 2 | TDT | Pago |
| Total día | 14,0% | 12,9% | 8,0% | 5,8% | 7,3% | 6,7% | 1,9% | 32,8% | 6,6% |
| Madrugada | 4,4% | 6,7% | 4,5% | 3,2% | 5,9% | 2,3% | 1,4% | 55,1% | 9,2% |
| Mañana | 15,9% | 15,0% | 7,3% | 5,9% | 4,8% | 5,5% | 1,2% | 33,3% | 6,5% |
| Sobremesa | 14,8% | 10,6% | 8,2% | 7,8% | 9,4% | 5,7% | 2,8% | 31,3% | 5,8% |
| Tarde | 13,6% | 14,0% | 6,7% | 5,1% | 6,5% | 4,7% | 2,3% | 35,7% | 7,5% |
| Prime time | 14,1% | 12,6% | 10,1% | 6,3% | 6,9% | 9,1% | 1,7% | 29,1% | 6,5% |
| Late night | 13,8% | 15,1% | 5,9% | 3,4% | 9,4% | 7,1% | 1,5% | 34,1% | 5,9% |
Atresmedia TV también supera a Mediaset en prime time
Las cadenas de Atresmedia Televisión se imponen también a la familia de canales de Mediaset España en la franja de prime time (20:30-00:00). No hay un sólo mes que el liderazgo en el TC no haya estado en manos del grupo de San Sebastián de los Reyes. Los primeros promedian un 32,7% en el cómputo anual frente al 28,9% de los segundos. Atresmedia aventaja a Mediaset en 3,8 puntos.
Target Comercial en prime time (Atresmedia vs Mediaset):
- Enero: 32,4% - 28,8%
- Febrero: 33,0% - 29,3%
- Marzo: 32,1% - 29,1%
- Abril: 31,7% - 28,1%
- Mayo: 32,4 - 27,1%
- Junio: 32,6% - 31,3%
- Julio: 33,0% - 28,1%
- Agosto: 32,6% - 28,3%
- Septiembre: 33,7% - 29,1%
- Octubre: 33,9% - 29,7%
El TC por días de la semana
En octubre, también en la mayoría de días la victoria es de Antena 3. No hay que olvidar, como ya hemos señalado, que octubre en audiencias quedó en manos de Telecinco. Respecto al Target Comercial, Antena 3 gana en martes (13,3%), miércoles (14,4%), jueves (13,8%), sábado (15,0%) y domingo (14,7%). Telecinco, por su lado, se lleva los lunes (17,6%) y los viernes (15,6%), dos días suficientes para que la media de jornadas laborables (lunes a viernes) la balanza se incline hacia la cadena de Mediaset España (13,9% vs 13,7%).
Telecinco ganó en octubre los lunes y los viernes en TC. Gracias a estos días Telecinco se impone a Antena 3 de lunes a viernes
Resulta curioso que precisamente el lunes esté en manos de Telecinco en TC. Mediaset se lleva esta jornada gracias a 'La voz', no hay que olvidar que 'El tiempo entre costuras' se estrenó el pasado 21 de octubre, por lo que Mediaset le saca ventaja. La directora de Marketing de Atresmedia TV también nos habla de este punto:
"Nosotros los lunes del mes de octubre estamos en un 15,3% y Telecinco está con un 17,6%. Pero si tienes en cuenta los últimos datos [noviembre] de Antena 3 con la emisión de 'El tiempo entre costuras', que funciona en target comercial fenomenal, nosotros lideramos sobre Telecinco. La programación va variando día a día y ahora que hemos metido la serie de Boomerang TV', hemos conseguido liderar el target comercial durante el prime time del lunes".
| Día de la semana | Antena 3 | Telecinco | La 1 | FORTA | Cuatro | laSexta | La 2 | TDT | Pago |
| Lunes | 15,3% | 17,6% | 7,8% | 5,5% | 6,1% | 6,5% | 1,9% | 30,1% | 5,5% |
| Martes | 13,3% | 12,7% | 8,4% | 5,8% | 6,4% | 7,8% | 2,1% | 33,7% | 6,1% |
| Miércoles | 14,4% | 12,7% | 6,9% | 6,3% | 8,4% | 6,3% | 2,1% | 32,7% | 6,5% |
| Jueves | 13,8% | 11,8% | 8,9% | 5,7% | 6,9% | 7,3% | 2,1% | 34,0% | 5,6% |
| Viernes | 11,9% | 15,6% | 7,2% | 6,1% | 6,9% | 6,1% | 2,0% | 33,8% | 6,2% |
| Sábado | 15,0% | 9,0% | 7,3% | 5,7% | 7,9% | 5,7% | 1,9% | 34,2% | 8,8% |
| Domingo | 14,7% | 11,5% | 9,4% | 5,8% | 8,5% | 6,7% | 1,4% | 30,9% | 7,3% |
| Laborables | 13,7% | 13,9% | 7,9% | 5,9% | 7,0% | 6,9% | 2,0% | 32,9% | 6,0% |
| Fin de semana | 14,8% | 10,3% | 8,5% | 5,7% | 8,2% | 6,2% | 1,6% | 32,4% | 8,0% |
La distribución del TV por ámbitos
| Ámbitos | Antena 3 | Telecinco | La 1 | FORTA | Cuatro | laSexta | La 2 | TDT | Pago |
| España | 14,0% | 12,9% | 8,0% | 5,8% | 7,3% | 6,7% | 1,9% | 32,8% | 6,6% |
| Andalucía | 14,9% | 13,2% | 8,5% | 5,6% | 7,0% | 5,2% | 1,9% | 35,4% | 4,8% |
| Catalunya | 11,5% | 9,7% | 4,8% | 14,6% | 6,7% | 6,4% | 1,5% | 32,0% | 6,1% |
| Euskadi | 10,0% | 13,0% | 7,8% | 8,8% | 7,5% | 7,3% | 1,6% | 30,2% | 10,6% |
| Galicia | 11,6% | 13,6% | 8,2% | 6,2% | 7,2% | 7,9% | 1,8% | 34,1% | 6,2% |
| Madrid | 15,1% | 12,6% | 8,9% | 3,8% | 7,8% | 8,3% | 2,5% | 29,9% | 6,6% |
| Valencia | 15,5% | 14,0% | 9,0% | 2,5% | 7,5% | 7,9% | 2,1% | 32,7% | 5,5% |
| Castilla L.M. | 18,3% | 15,2% | 10,0% | 2,3% | 8,2% | 6,6% | 1,7% | 29,0% | 6,4% |
| Canarias | 11,6% | 13,3% | 5,5% | 5,7% | 8,7% | 5,8% | 1,6% | 37,2% | 8,9% |
| Aragón | 13,9% | 12,2% | 7,3% | 8,5% | 6,2% | 6,4% | 2,1% | 31,0% | 8,9% |
| Asturias | 14,2% | 16,8% | 8,2% | 3,8% | 7,1% | 6,1% | 2,1% | 28,6% | 11,5% |
| Baleares | 12,9% | 15,9% | 8,1% | 3,8% | 6,2% | 6,3% | 1,3% | 33,1% | 9,5% |
| Murcia | 16,4% | 15,6% | 10,7% | 0,2% | 7,3% | 6,4% | 2,4% | 32,6% | 6,0% |
| Castilla y León | 17,9% | 10,9% | 11,6% | 0,0% | 8,1% | 6,4% | 2,2% | 32,8% | 5,9% |
| Resto | 13,5% | 14,0% | 9,6% | 1,6% | 7,6% | 6,3% | 1,7% | 35,6% | 7,4% |
Los espacios con mejor Target Comercial de A3
Los programas en los que más destaca el TC en Antena 3 son 'Antena 3 noticias', 'Los Simpson' y 'El hormiguero'. El informativo de Vicente Vallés y Lourdes Maldonado se ha alzado en octubre como el espacio con mejor Target Comercial, alcanza ni más ni menos que el 18,2%. 'A3N-1' fue en octubre la edición informativa preferida de los espectadores en su edición de lunes a viernes, mientras que en fin de semana bajó al segundo puesto.
Y como ya sabíamos, la familia amarilla de Springfield junto a 'El hormiguero' de Pablo Motos cierran el Top3 de la cadena de Atresmedia. Como es lógico, en sus respectivas franjas de emisión el TC de las ofertas de la competencia es significativamente inferior.
Según nos explica Del Castillo, "el espectador elige un cierto enfoque en las noticias y, en ese sentido, nuestras noticias suelen tener un buen TV, tanto 'ANoticias 1' como 'ANoticias 2'. Mientras que las noticias de otras cadenas están cargadas hacia espectadores mucho más mayores, las nuestras son una opción muy clara para esos espectadores centrales".
| Programa | Antena 3 | Telecinco | La 1 | FORTA | Cuatro | laSexta |
| 'Antena 3 noticias 1' | 18,2% | 10,9% | 9,6% | 7,5% | 12,9% | 3,7% |
| 'Los Simpson' | 16,8% | 10,6% | 7,9% | 9,9% | 9,1% | 10,2% |
| 'El hormiguero' | 14,7% | 9,1% | 11,2% | 6,7% | 5,7% | 13,0% |
Junio para Telecinco
Junio de este año es el único mes que hasta la fecha ha ganado Telecinco. La razón: la emisión de la Copa Confederaciones. ¿Es predecible, por tanto, lo que puede suceder en un mes cuando hay eventos deportivos de por medio? La respuesta es clara. "Lo que sucede con este tipo de eventos es que lógicamente tienen audiencia con todo el público. No es que te entre mucho TC, sino que te entra mucho de todo".
"Junio fue el único mes en el que Telecinco nos ganó en Target Comercial, pero porque el fútbol atrae a mucha gente. No obstante, la diferencia que en junio nos sacaron en TC fue menor a la que nos sacaron en Total Individuos". A pesar de perder ese mes (12,7% vs 13,3%) Raquel del Castillo subraya que "pese al fútbol sólo nos sacaron 6 décimas. O sea que no es que te entre más TC que con otro tipo de programación, solo que como te entra de todo pues también creces en esos targets".
