El Gobierno ha decidido endurecer la normativa que regula las emisiones extranjeras que se pueden captar en España. Hasta la fecha, la directiva europea permite que en las zonas fronterizas se vean canales de países vecinos con el objetivo de "canalizar el derecho a la diversidad cultural y lingüística a nivel europeo". A pesar de ello, la ley da cabida a un posible veto de aquellas emisiones que no respeten los derechos de los menores. En este aspecto, el Ejecutivo español ha mostrado su interés en regular de forma más estricta todos los contenidos que inciten al odio, ya sea por razones de raza, sexo, religión o nacionalidad, según informa El País.
La propuesta de los populares se extiende también hasta los programas de azar que colman gran protagonismo en el late night de la mayor parte de las cadenas generalistas. La Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) será, a partir de ahora, la que tome el control de este tipo de contenidos. Además, la enmienda pone especial atención en la vigilancia del juego no autorizado a todos los medios de comunicación.
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Nueva regulación para el "product placement"
La publicidad tampoco ha quedado al margen de esta nueva restricción. El denominado "product placement" o emplazamiento de producto quedará regulado por la directiva comunitaria sobre Servicios de Comunicación Audiovisual. Este sistema publicitario consiste en mostrar o citar una marca durante el transcurso de una emisión. Es una técnica que las televisiones suelen llevar a cabo sobre todo en series, documentales o programas de entretenimiento, exceptuando los contenidos infantiles en los que está totalmente prohibida su emisión.
El emplazamiento de producto no podrá condicionar "la responsabilidad ni la independencia editorial"
Esta modificación de la ley permitirá a las televisiones utilizar el "product placement" a cambio de una "contraprestación" siempre que el pago se realice mediante ayudas a la producción o la entrega de premios que cuenten con "un valor significativo".
A pesar de ello, la nueva normativa se flexibiliza frente a la actual y, de cualquier forma, señala que el emplazamiento de producto no podrá condicionar "la responsabilidad ni la independencia editorial" del medio que haga uso de ello. Según aclara la ley, en ningún caso esta técnica publicitaria puede incitar a la compra directa del producto que se exponga.
