La inversión publicitaria aumentará en 2014, según los directivos de empresas anunciantes que se incluyen en el panel Zenthinela, que elabora la empresa Zenith España. Atendiendo a la última oleada del estudio, 2013 será el último año con significativas caídas en la inversión publicitaria (-11,6%). El año que viene, si se cumplen estas previsiones, aumentará un 0,8%. Será la primera vez que ocurre algo así desde 2010.
Desde que comenzó la crisis económica y financiera, los mayores descensos de la inversión publicitaria respecto al mismo periodo del año anterior se produjeron el último trimestre de 2012 (octubre, noviembre y diciembre) y el primero de 2013 (enero, febrero y marzo).
Fuente: Zenith
Los anunciantes que integran el panel Zenthinela prevén que en 2014 -al contrario de lo que sucederá, por ejemplo, con la televisión- la inversión publicitaria continúe cayendo en estos soportes, aunque en menor medida de lo que lo viene haciendo en los últimos años.
Fuente: Zenith
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