El director general de la CRTVG, Alfonso Sánchez Izquierdo, participó este viernes, 14 de febrero, en una mesa redonda, en la que ocho responsables de medios, de las agencias de publicidad y de los anunciantes, debatieron y analizaron la situación actual y las perspectivas del sector televisivo en el marco del "Seminario Aedemo 2014", considerada como cita anual más importante de la televisión, que se llevó a cabo esta semana en la A Coruña.
Tras abordarse en la mesa las perspectivas de crecimiento para este año en inversión publicitaria (3,5%) y la necesidad de desarrollar unas mediciones de audiencias homogéneas que integren los usuarios televisivos tradicionales y los digitales, como gran reto, el debate se desplazó hacia la competencia entre televisión pública y privada. A juicio de Sánchez Izquierdo, "la batalla no debe ser televisión privada contra pública, sino la de la televisión generalista contra los nuevos operadores convergentes".
Para Sánchez Izquierdo, el sector televisivo en nuestro país requiere de un nuevo "modelo híbrido y convergente, que está imperando en todo el mundo, salvo en España".
El acto, moderado por Carlos Lamas (International Media Experte), contó con la participación de Pepe Abril, presidente del Grupo Boomerang; Alejandro Flórez, director adjunto de TVE; José María Sanabria, CIELO de GroupM España; Ana Castro, responsable de medios de Coca-Cola Iberia; Javier López Cuenllas, director de marketing y contenidos de Mediaset España; y Dolores Molina, en representación de Antena 3.
En la mesa redonda, que tuvo por lema "La TV tenía un precio...", se habló además del cambio en los hábitos de consumo televisivo; de la nueva tendencia televisiva en la que las marcas se involucran en la producción de contenidos, conocida como branded content, o del neuromarketing, como nueva técnica que se está experimentando para predecir la conducta del consumidor.
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