Infoadex ha dado a conocer los datos anuales de la inversión publicitaria, la caída ha sido del 3,7% respecto al año anterior, pero ha sido menor que en 2012, cuando llegó a descender hasta el 9,9%. La Televisión sigue siendo el medio líder de la inversión publicitaria, ocupa un 40% de la tarta publicitaria de medios, aunque ha perdido un 6,1% hasta bajar a los 1.703 millones de euros. Por debajo se sitúa internet (896 millones), diarios (casi 663 millones), radio (cerca de 404 millones) y las revistas más abajo con casi 254 millones.
Mediaset y Atresmedia suman el 86% de la tarta publicitaria
Mediaset España ha recaudado 745 millones de euros en 2013, mientras que Atresmedia, ya con laSexta integrada, suma 725. Atresmedia (con un 42,6% de la tarta publicitaria) sufre una caída del 3,6%, mientras que Mediaset (43,7%) del 9,3%.
| Comparativa datos entre 2012-2013 | ||||
| Grupo | Año 2013 | Año 2012 | Cuota 2013 | Cuota 2012 |
| Mediaset España | 745 | 821,5 | 43,7 | 45,3 |
| Atresmedia | 725 | 639 | 42,6 | 35,2 |
| Grupo La Sexta | --- | 115 | --- | 6,3 |
| Disney Channel | 24,9 | 26,3 | 1,5 | 1,4 |
| Resto | 43,2 | 42,1 | 2,5 | 2,3 |
| Total TV Nacional Abierto | 1.538,1 | 1.643,9 | 90,3 | 90,6 |
| Total Autonómicas | 120,4 | 126,8 | 7,1 | --- |
| Total Canales Pago | 43,6 | 43,1 | 2,6 | 2,4 |
| Total TV local | 1,3 | 1,5 | 0,1 | 0,1 |
| Total TV | 1.703,4 | 1.815,3 | 100 | 100 |
En total los dos grandes grupos suman un 86%, dejando de esta forma un escaso margen de crecimiento al resto de cadenas. Disney Channel es la única que computa individualmente y pierde un 5,2% respecto al 2012 (suma en total casi 25 millones de euros).
El dato de las autonómicas muestra la gran crisis de las televisiones públicas
Las TV nacionales en abierto han ingresado 1.538 millones de euros en 2013, lo que supone un 6,4% de caída y el 90.3% de la tarta. Sin embargo las autonómicas solo han recaudado 120 millones de euros, con un 7,1% de la tarta (un 5% de caída).
Los canales de pago han recaudado 43,6 millones de euros y un 2,6% de la tarta, mientras que la TV local privada ha obtenido 1,3 millones y un 0,1% del pastel publicitario.
Los anunciantes que más han invertido en publicidad
En la lista de anunciantes que más han invertido en publicidad se encuentra en primer lugar "Procter & Gamble España, S.A.", con una inversión total de 122,4 millones de euros, "L'Oreal" con cerca de 79,4 millones y El Corte Inglés con 76,8 millones de euros. En total, según datos de Infoacex, ha habido 30.479 anunciantes, lo que supone una bajada respecto a 2012 (cuando hubo 31.000 anunciantes).
En el mes de enero mejora la inversión publicitaria
Lo más leído
En la presentación de los datos, el director del estudio, Pedro Villa, ha destacado que, de cara a 2014, "no se pueden hacer predicciones" pero sí ha adelantado que este mes de enero, en comparación con el del año anterior, la inversión publicitaria ha sido mejor. Mientras que en febrero se ha producido un empate. Por todo ello, ha indicado que en "algunos meses habrá más crecimiento que en otros", pero ha querido matizar que quizás "el balance final del año sea más positivo" que el de 2013.