En estos últimos años, el número de cadenas de TV ha experimentado un crecimiento importante. Los espectadores se encuentran cada vez más con una oferta televisiva más amplia, más rica, a la vez que variada. Así las cosas, los canales han de pelear cada día con mayor fuerza para no perder su cuota de mercado.
Con este panorama, hablamos constantemente de superar barreras y es que de alguna manera nos vemos en la necesidad de reflejar una realidad subjetiva. ¿Cómo valorar si un estreno ha funcionado o no? ¿Qué parámetros debemos de analizar? ¿Influye la franja horaria? ¿Y los cortes de publicidad? Son algunas de las preguntas que deberemos tener en cuenta a la hora de realizar cualquier jucio sobre una serie o programa de televisión determinado. Y no es la primera vez que lo remarcamos.
Comparar y mediar las ofertas de las diferentes cadenas de televisión con el mismo patrón es el error más grave que podemos cometer. Para empezar no hay dos programas que comiencen a la misma hora, así como tampoco los hay que programen sus cortes en el mismo minutaje.
Cada cadena tiene su propia media diaria y mensual y serán estos datos precisamente los que determinen si un programa o serie debuta con éxito o no. No es lo mismo un 20% para Telecinco que para La Primera de TVE1, y tampoco tiene el mismo significado un 5% para La 2 que para laSexta.
Tal y como ya señalamos en un artículo anterior, debemos tener presente la evolución de audiencia que cada cadena ha tenido en un determinado espacio de tiempo. Por tanto, no podemos evaluar de la misma manera a Telecinco o a Antena 3, por poner un ejemplo.
La cadena de Fuencarral cerró el pasado mes de enero con un share medio del 20,8% frente al 18,2% de Antena 3. En los últimos 6 meses Telecinco no ha bajado del 20%, de modo que los datos que hasta ahora viene cosechando 'MIR' deben entenderse como un no aprobado. Con ello no queremos decir que cualquier dato inferior a esta "barrera" del 20% sea un suspenso para Telecinco. Conviene tener en cuenta la franja horaria, la competencia, el número de espectadores, el día de la semana, su target comercial....
Dicho de otro modo, un no aprobado o un suspenso puede ser un aprobado para otra cadena. La Primera de TVE registró en el mes de enero un 18,3%, una dato muy positivo teniendo en cuenta la evolución del último medio año. En julio de 2006, la cadena pública cerró el mes con un bajo 16,5%, lo que viene a señalar que cualquier espacio que llegó a superar ese dato fue entendido como bueno. Dato bueno, pero no positivo si tenemos en cuenta que la competencia se movía con cuotas de pantalla que giraban en torno al 19-22% de media.
Si todas las ofertas de una determinada franja se colocasen por debajo de sus medias, hablaríamos de suspensos, lo cual no quita que siempre haya alguna cadena que salga mejor parada. Sin embargo, cada vez que un espacio no logra alcanzar la media de su cadena, le está reportando puntos en negativo (a la hora de hacer la media), por lo tanto no podríamos hablar de acierto alguno.
| Junio | Mayo | Abril | Marzo | Febrero | Enero | |
| Antena 3 TV | 18,2% | 19,9% | 20,6% | 20,3% | 21,1% | 21,9% |
| Telecinco | 21,4% | 22,4% | 21,3% | 21,5% | 20,8% | 20,7% |
| La Primera | 17,2% | 18,7% | 18,8% | 19,2% | 19% | 19,2% |
| Forta | 14,2% | 15,4% | 15,6% | 16,3% | 16,6% | 16,7% |
| Cuatro | 7,5% | 6,2% | 5,8% | 5,6% | 5,3% | 5% |
| La 2 | 4,4% | 4,8% | 5% | 4,8% | 5% | 4,9% |
| laSexta | 5,1% | 0,6% | 0,2% | 0,0% | --- | --- |
| Diciem. | Noviem. | Octubre | Septiem. | Agosto | Julio | |
| Antena 3 TV | 18,2% | 18,7% | 18,3% | 18,0% | 18,6% | 18,7% |
| Telecinco | 20,2% | 21,5% | 21,6% | 21,1% | 20,6% | 21,9% |
| La Primera | 19,2% | 17,8% | 18,2% | 17,7% | 16,9% | 16,5% |
| Forta | 14,7% | 14,7% | 14,8% | 14,7% | 15,3% | 15,0% |
| Cuatro | 7,2% | 7,0% | 6,7% | 6,5% | 6,8% | 7,1% |
| La 2 | 4,5% | 4,7% | 5,0% | 5,2% | 4,9% | 5,2% |
| laSexta | 3,2% | 2,8% | 2,5% | 2,7% | 2,4% | 2,2% |
La suma de la Forta no puede tenerse en cuenta a la hora de clasificar los estrenos de las cadenas autonómicas. Las grandes diferencias existentes entre unas y otras es bastante considerable, por lo que sólo nos fijaremos en la media mensual de cada una.
Debemos tener en cuenta que no sólo el pastel de la audiencia se reparte desde hace cosa de un año entre Cuatro y laSexta. Dentro del marco autonómico han surgido nuevas cadenas que por un lado, restan audiencia a las medias de los canales nacionales, pero que por otro lado perjudican a la vez a la media mensual registrado por la Federación de Cadenas Autonómicas.
SUSPENSOS:
Cualquier programa o serie que coseche una audiencia media inferior a estos registros se estaría moviendo por debajo del aprobado. En estos casos, el programa resta audiencia a la cadena al sumar en negativo. En lugar de aportar puntos para aumentar la media diaria, lo que hace es restar y perjudicar la puntuación global.
| Julio | Ago. | Sept. | Oct. | Nov. | Dic. | Enero 07 | |
| TV3 | 18,4% | 18,3% | 18,3% | 16,9% | 17,6% | -- | 17,2% |
| K3-33 | 4,3% | 4,2% | 4,2% | 3,9% | 3,9% | -- | 3,8% |
| Canal Sur | 16,5% | 16,5% | 16,5% | 16,8% | 16,5% | -- | 16,8% |
| Canal 2 And. | 4,1% | 4,8% | 4,8% | 4,1% | 3,9% | -- | 3,7% |
| CMT | 11,5% | 12,6% | 12,6% | 12,0% | 11,3% | -- | 10,9% |
| Canal 9 | 14,6% | 15,0% | 15,0% | 14,1% | 13,9% | -- | 12,8% |
| Punt 2 | 2,3% | 1,8% | 2% | 2% | 2,2% | 2,1% | 2,1% |
| ETB2 | 14,6% | 15,2% | 16% | 16,6% | 17% | 17,2% | 15,1% |
| ETB1 | 3,8% | 4,7% | 5,2% | 4,8% | 4,6% | 4,6% | 3,6% |
| Telemadrid | 9,9% | 11,4% | 11,5% | 12,9% | 13,1% | 13,8% | 11,0% |
| TVG | 12% | 13,2% | 14,6% | 14,6% | 16% | 15,2% | 14,3% |
| TV Canaria | 8,1% | 9,8% | 10,7% | 9,3% | 10,7% | 10,5% | 8,7% |