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Sergio Sans, director de FDF
En primer lugar, enhorabuena por los resultados que estáis obteniendo esta temporada. ¿Qué valoración hacéis desde la cadena?
Pues muy positiva. Los datos reflejan que estamos batiendo todas las expectativas del canal. Ya estábamos teniendo una trayectoria muy buena, pero alcanzar en este mes de julio un 4,2% ha sido una subida espectacular que, aunque es para lo que trabajamos, no por ello deja de sorprender.
¿Os podréis seguir manteniendo con esta racha, o es algo coyuntural?
Es algo coyuntural en el sentido de que es verdad que en verano los canales de TDT subimos, porque es cierto que cuando las ofertas de las cadenas principales no son tan fuertes hay más hueco para canales de TDT. Es de esperar que en septiembre, con la nueva temporada y las nuevas grandes apuestas de los grandes, tengamos una bajada. Pero aún así esperamos que se consolide una cierta subida con respecto a los resultado que veníamos obteniendo.
Respecto al tipo de público que compone vuestra audiencia, ¿os vais a seguir centrando principalmente en ese sector que ha hecho posible esa subida? ¿O vais a intentar extender vuestra influencia hacia targets diferentes?
Nuestro objetivo principal es el público de 13 a 24 años, eso es un público joven y adolescente. Si atendemos sólo a esa franja, hemos cerrado el mes con un 11,2% de audiencia, y somos la tercera opción sólo por detrás de Telecinco y Antena 3 Televisión. Es más, desde que terminó el mundial hemos llegado a ser líderes absolutos, por encima de todas las cadenas principales. Así que, observando esos datos, seguiremos centrándonos principalmente en ese sector.
¿Os planteáis algún cambio en vuestra política de programación? ¿Emitir menos reposiciones?
La base del canal va a seguir siendo los productos de comedia, y mientras Telecinco y Cuatro los sigan teniendo, nosotros los seguiremos usando. La idea es ir incluyendo algún producto en exclusiva, pero mientras lo que nos ofrecen esas cadenas siga encajando y funcionando tan bien, seguiremos apostando por ello.
¿Qué le dirías a la gente que opina que estáis encasillados y que os identifica exclusivamente con 'La que se avecina' y 'Aída'?
Pues les diría que aparte de esas dos series, este mes estamos teniendo mucho éxito con el cine, y que también hemos emitido otras series como 'CSI', 'Mentes criminales', 'Caso abierto', programas como 'LOL ;-)'... Es verdad que 'La que se avecina' y 'Aída' son una parte importante de nuestro canal, y tampoco veo negativo que se nos asocie con esos dos productos, que por cierto son dos productos muy buenos y que encajan perfectamente con la filosofía del canal, que queremos que principalmente sea la comedia.
"No veo negativo que se nos asocie con 'LQSA' y 'Aída', que por cierto son dos productos muy buenos y que encajan perfectamente con la filosofía del canal"
A la vista de vuestro caso y de otros como el de 'Los Simpson', que tal vez sea el más paradigmático, ¿cómo explicas que ciertas reposiciones funcionen tan bien y durante tanto tiempo?
La verdad es que es difícil de explicar, porque los casos de 'La que se avecina' o de 'Los Simpson' son casos tan extraordinarios que son muy difíciles de explicar. Es cierto que la comedia soporta mucho mejor la repetición que el drama, y son series que tenían muchísimo éxito ya cuando las emitían por primera vez, por lo que se podía esperar que tuvieran buenos datos. ¿Que los tuvieran tan buenos con tal nivel de repetición? Es un fenómeno difícil de explicar.
¿No os habéis planteado lanzaros a la producción propia? ¿No sería una buena apuesta teniendo en cuenta las características de vuestro canal?
Sí, nos lo hemos planteado, y espero que en lo que queda de año, o a comienzos del año que viene, podamos contar con alguna apuesta de producción propia. Es cierto que por el tipo de producciones que nosotros manejamos puede resultarnos más complicado, porque las series son un producto difícil de hacer para un canal de TDT. Pero como he dicho, espero que en breve tengamos algún producto de producción propia.
Estáis experimentando un ascenso en las audiencias, pero también es cierto que el resto de cadenas de TDT os están acompañando en esa subida. ¿A qué atribuyes ese ascenso generalizado?
Es cierto, como hemos comentado antes, que en el momento en que las cadenas principales no van con sus mejores apuestas, queda un poco más de hueco para las cadenas más pequeñas, pero también es verdad que poco a poco la gente va teniendo estos canales como referencia. La gente ya pasa por estos canales todas las noches, no es como antes que decían: "si no echan nada, voy a la TDT".
¿Crees que ese aumento pueda tener parte de explicación en el reciente cierre de canales, entre los que se encontraban algunos como LaSexta3, Xplora y Nitro?
Es verdad que desde el cierre de estos canales hemos subido. Nosotros veníamos mejorando los datos de años anteriores desde antes de que eso ocurriera, pero es evidente que ese 6% o 7% que estuviera en esos canales tiene que buscar otras ofertas, y hemos salido beneficiados.
En tiempo de elecciones se suele decir que parte del electorado de tal o cuál partido ha dado su voto a otras opciones, y se analiza cómo se ha repartido esa "fuga". En este caso, ¿habéis sido vosotros los más beneficiados de ese reparto de espectadores que han tenido que buscar un nuevo sitio?
Seguramente sí. Probablemente, si mirásemos los datos, seríamos una de las cadenas a la que han ido a parar más cantidad de esos espectadores.
El comienzo de la nueva temporada televisiva está cerca, y las cadenas se lanzan a anunciar nuevos formatos y caras renovadas ¿Tenéis planeada alguna sorpresa de este tipo?
De cara a septiembre estrenaremos nuevas sitcoms como 'Trophy Wife' y 'Mixology' y daremos nuevos capítulos de 'Terapia con Charlie', pero respecto a incorporar caras nuevas, no hay nada previsto.
¿Y algún cambio "forzoso"? Hace poco se supo que Paolo Vasile decidió prescindir de Marco Seniga, responsable de la parte de publicidad de Mediaset, para pasar a controlar él mismo todo el grupo. Esta decisión generó a su vez algunos cambios en cadena. ¿Podrían llegar a afectar a vuestra cadena situaciones como ésta?
En principio, no. Eso son movimientos del consejo de administración que, en principio, no tendrían por qué afectar a nuestra parrilla.
¿Crees que la TDT se está liberando poco a poco de esa imagen de ausencia de calidad con la que ha tenido que vivir?
Yo creo que cada vez hay más gente para la que empezamos a ser una primera opción, como ese público de 13 a 24 años del que hablábamos antes, para el que incluso somos su primera opción. Eso no ocurriría si no tuviésemos cierta imagen de calidad.
¿Han lastrado algunas cadenas y programas la imagen de los demás? Programas de teletienda, de esoterismo, de llamadas telefónicas... ¿han podido manchar la imagen de laTDT?
Yo creo que con la llegada de la TDT a la televisión en abierto aparecieron multitud de canales y no todos podían tener un gran presupuesto. En general, no considero que la calidad haya sido baja.
"En jóvenes de 13 a 24 marcamos un 11,2% y somos la tercera opción por detrás de Telecinco y Antena 3"
¿Nació el sistema con algunos defectos? ¿Se hicieron las cosas con prisas para intentar implantar el sistema cuanto antes?
Es verdad que cuando se iniciaron las emisiones el sistema tenía muy poca implantación, se veía muy poco... Al final hacías una televisión para un grupo muy, muy reducido, pero porque apenas había gente que tuviera acceso a la TDT. Esto generó que las apuestas por el sistema fueran mucho más bajas, y que a medida que las audiencias han ido subiendo las ofertas han ido mejorando. No considero que las ofertas fueran tan malas, como tampoco considero que sea mala la emisión de un producto repetido.
Entonces, ¿las cadenas tenían cosas que ofrecer pero se toparon con un entorno poco favorable?
Evidentemente, porque la cantidad de población que podía acceder a esas cadenas era prácticamente nula. No se potenció mucho el hecho de que todo el público posible pudiera acceder al contenido desde el comienzo de las emisiones.
Cuando se comenzó a implantar el sistema se proclamaban todas las novedades tecnológicas que traía consigo y todas las ventajas que iban a suponer, como ese espacio para información adicional que se añadía a cada canal y que permitiría acceder a información de todo tipo. Al final ha quedado para consultar la información del piloto, y si la hay. Esa y otras potencialidades de la televisión digital están ahí. ¿Qué posibilidades hay de que alguien se lance a potenciarlas algún día?
Sinceramente, ninguna. No creo que se vaya a ir nunca por ese camino.
Hay quien afirma que, por cosas como esa, el futuro de la televisión acabará derivando hacia las plataformas de pago, que éstas serán la única opción para quien quiera una televisión de calidad y personalizada.
Creo que no será así. Y espero que no sea así. Sí que creo que el futuro de la televisión va a cambiar mucho en los próximos años. Probablemente tengamos mucho más acceso a la televisión a la carta, pero creo que durante muchos muchos años va a seguir habiendo televisión en abierto.
La televisión en abierto quizá no termine, pero a esta entrevista le queda poco. No podemos terminar sin preguntarte por los objetivos que os marcáis a largo plazo en la cadena.
Tratar de mantener los buenos resultados actuales, y conseguir empezar con la ya citada producción propia para conseguir así programas exclusivos para el canal. No obstante, en cualquier caso seguiremos incluyendo productos de Telecinco y Cuatro. A nivel de audiencias intentaremos seguir siendo los líderes de la TDT, pero no nos marcamos una cifra concreta, porque estamos viendo que hemos ido superando todos los objetivos que nos habíamos ido marcando.
