Como cada mes, ofrecemos el decálogo de las audiencias de marzo elaborado por la empresa Barlovento Comunicación.
1.- Telecinco lidera el ranking de cadenas de marzo por decimotercer mes consecutivo y, tras el descenso del mes pasado, recupera el listón del 20% de cuota. La cadena de Mediaset logra la supremacía en todos los días laborables, de lunes a viernes, gracias a su asentada oferta horizontal. Los mayores incrementos con respecto al mes pasado se producen en martes, con 'Los Serrano' y el jueves, donde la serie 'MIR' mejora los resultados del reality 'La casa de tu vida', libre de la competencia de los capítulos de estreno de 'Cuéntame cómo pasó' en TVE-1. Por franjas horarias, Telecinco vuelve a gobernar a partir de la sobremesa, siendo el prime time y el late night las bandas más provechosas para la privada. En cuanto a los liderazgos por targets, sigue imponiéndose en mujeres, en adultos jóvenes y maduros, de 25 a 64 años, clases medias / altas y en los ámbitos de Andalucía, Asturias, Canarias, Cataluña, Madrid, País Vasco y Valencia, mientras que en Galicia empata (19,3 %) con TVE-1.
Los protagonistas de 'MIR'
2.- Antena 3 firma un 18,2%, dos décimas menos que en febrero, y ocupa la segunda posición del ranking por segundo mes consecutivo. Por días de la semana, la cadena vuelve a imponerse en el fin de semana (gana el sábado y empata con TVE-1 el domingo) de la mano de su oferta de sobremesa y tarde con 'Los Simpsons', 'Antena 3 Noticias 1' y Cine. Asimismo, lidera una vez más la franja de la mañana donde mejora su oferta horizontal ('Espejo público (magazine)', 'Los más buscados' y 'La ruleta de la suerte'). Por targets poblacionales, Antena 3 se impone en el sexo masculino, en niños y jóvenes, de 4 a 24 años, y en la región de Murcia, aunque pierde el liderazgo de Baleares a favor de TVE-1. El informativo de 'Noticias 2', a las 21:00, que presenta Matías Prats, es el espacio informativo con mayor audiencia media de nuestro país: 3.316.000 espectadores y 22,1 por ciento de cuota de pantalla.
3.- TVE-1 (18,0%) se queda en tercer lugar a sólo dos décimas de la segunda plaza que ha disputado hasta el último día del mes, creciendo una décima con respecto a febrero. Los rentables números del fútbol de la selección española, del motociclismo desde Jerez y de especiales inéditos en nuestro país como el programa 'Tengo una pregunta para usted', con la intervención del Presidente de Gobierno, colaboran en este resultado. Asimismo, los informativos de la cadena (la suma y ponderación de sobremesa y noche) confirma la tendencia de desde el mes de diciembre pasado salvo en el mes de febrero que lo fue Antena 3, con TVE-1 en primera posición con una levísima diferencia sobre Antena 3 (17.000 televidentes). En cuanto al análisis por días de la semana y franjas horarias, TVE-1 es líder el domingo (gracias a las motos), donde empata con Antena 3 y es la referencia en la banda de madrugada. La cadena pública vuelve a liderar a los espectadores de 64 años en adelante, que son los que más minutos pasan viendo televisión; domina en la clase baja y media-baja y los ámbitos geográficos de Aragón, Castilla La Mancha, Galicia (donde empata con T5), Resto y este mes también en Baleares.
Por su parte, La 2 (4,2%) firma su mínimo resultado histórico y pierde medio punto con respecto a febrero y dos décimas menos que su peor resultado hasta la fecha obtenido el pasado mes de junio 2006, con motivo del Mundial de Fútbol de Alemania. La segunda cadena estatal merma cuota de adscripción, principalmente, durante los fines de semana y en las franjas de tarde y noche II
4.- La FORTA firma un 15,1 % de adscripción, dos décimas más que en febrero. Crecen TV3, ETB2, TVG, las dos cadenas valencianas, CMT y las nuevas autonómicas de Aragón (ATV), y Baleares (IB3), que vuelven a firmar su mejor guarismo histórico. Por el contrario, decrecen con respecto al mes pasado CSUR, ETB1, TVM, TVCAN y TPA. La segunda autonómica vasca, C2A y 7RM, mantienen los datos del mes pasado:
5.- Cuatro alcanza su máximo histórico al promediar un 7,7% de cuota de pantalla, dos décimas por encima de su resultado de febrero. La cadena crece en todos los días laborables, siendo sus mejores jornadas los martes con 'House' y los jueves con 'Anatomía de Grey', aunque se aprecia una mejora generalizada en la mayoría de sus espacios. La madrugada (8,9%), el prime time (7,8%) y el late night (11,2%), destacan por encima del resto de franjas.
6.- La Sexta (3,5%) experimenta un ascenso de tres décimas con respecto a febrero, siendo su mejor porcentaje mensual sin contar el alcanzado en junio 2006 con el Mundial de Fútbol de Alemania donde sumaba el 5,1 %. Sus mayores ganancias se producen durante el fin de semana, principalmente el sábado de la mano de los favorables registros del fútbol de Liga donde el partido entre Barça y Real Madrid se convierte en la emisión más vista de toda su historia. De su resultado, 2,3 puntos provienen del sistema analógico terrestre, dos décimas de Digital +, medio punto es proporcionado por el cable y otro medio por la TDT. En marzo contactaron con la cadena el 71,7% del "universo de consumo", de 4 o más años de edad; es decir, 30.150.000 televidentes.
7.- La oferta de temáticas cierra el mes con un 10,1% de cuota, que iguala su mejor resultado histórico obtenido en febrero. Por su parte, las cadenas Locales y el conjunto denominado como Otras, pierden una décima en comparación con el mes pasado, firmando un 3% y un 0,2%, respectivamente.
8.- El reparto del consumo entre los diferentes sistemas de distribución queda de la siguiente manera: el porcentaje de visionado a través del sistema analógico terrestre es del 77,4%, cuatro décimas menos que el mes pasado; el tiempo de consumo a través de TDT crece cuatro décimas y supone ya el 5,7%; el satélite pierde dos décimas y firma un 5,7%; y el cable muestra su fortaleza al ganar medio punto más hasta sumar el 11% de cuota en el mes de marzo.
9.- El fútbol vuelve a ser el género que acapara los primeros puestos de las emisiones más vistas del mes. El primer lugar lo ocupa el partido de Liga de Campeones entre el Liverpool y el Barça en Antena 3, con 8.627.000 espectadores como audiencia media. Le sigue el enfrentamiento de Liga Española entre el Barcelona y el R.Madrid, en La Sexta (7.251.000); y los dos encuentros clasificatorios para la Eurocopa disputados por nuestra selección contra Islandia y Dinamarca en TVE-1, ambos con un promedio superior a los 7 millones de seguidores. Al margen del fútbol, sólo la serie de Telecinco 'C.S.I.', logra colarse entre los primeros puestos, junto a 'Tengo una pregunta para usted', de TVE-1.
10.- El consumo de televisión decrece en el mes de marzo promediando 232 minutos por persona y día (algo menos de cuatro horas), 9 minutos menos que durante el mes de febrero. Los descensos son generalizados en todos los targets y en todas las provincias, excepto en Baleares y Cataluña donde el consumo crece 9 y 1 minutos, respectivamente, con respecto al mes pasado.
