El anuncio de Lotería de este año ha tenido la misma repercusión que el del año pasado, lo distinto es que ha sido positiva. El anuncio que todos los años nos avisa de la cercanía de la navidad esta siendo de lo más comentado desde que se emitió el pasado 12 de noviembre.
Hasta ahora solo se conocía la historia que contaba, el décimo premiado que Antonio, propietario de un bar, guarda a Manu, un cliente de todo la vida. Pero tras este anuncio se cuenta mucho más, como así ha revelado a Vanitatis Juan García Escudero, creador y el director general creativo de Leo Burnnet, la empresa de publicidad encargada del anuncio.Presupuesto, falta de ortografía e inspiración
El publicista explica que un parte del anuncio esta basado en un hecho real que le toco de cerca. "El anuncio está inspirado en una historia real, pero que acaba de una forma más realista", comenta García. "Mi tío Enrique, que hasta hace nada trabajaba en un hospital en Palencia, se fue de vacaciones un año en Navidad y no pudo comprar el décimo de siempre. Nadie se acordó de guardárselo y justo tocó. Y mi abuela (su madre) nunca se creyó que no le había tocado", añade García, quién le contó la idea a su equipo y le gustó. "Se nos ocurrió la idea de que sería bonito llegar a tu bar de toda la vida y ver que te han guardado el boleto", comenta.
También ha hablado de la comentada falta de ortografía del eslogan del bar, "Tres primeros y dos segundos a elejir", defendiendo que la falta de ortografía la observaron antes de rodar, pero decidieron no corregirla. "Me da un poco de pena que la gente se fije en esas cosas porque en el fondo es reírse de un barrio humilde, en el que unos señores tienen una falta de ortografía en su bar de toda la vida. Estaba pintado a mano y no podíamos quitarlo. En el rodaje lo vimos y dijimos: ¿Qué vamos a hacer, borrarle el mensaje a este hombre?", relata el publicista.
En la entrevista desvela que el presupuesto era de 800.000 euros que la grabación del anuncio junto a los 8 spots restante tardaron 7 días y detalla que llevaban trabajando con Loterías desde septiembre. Un cliente que como ha relatado García, ha ayudado a conseguir una campaña de calidad."Este anuncio ha sido muy fácil para nosotros, y estoy muy agradecido porque teníamos un cliente que iba de la mano con nosotros en todo momento. Estábamos en la misma línea" señalaba.
Secuencia del anuncio de Lotería de Navidad
El creador ha relatado como su empresa consiguió el trabajo al ganar el concurso público de Loterías y Apuestas del Estado, en el que las condiciones que imponían a los participantes era la de transmitir un sentimiento claro y sencilla. "La palabra compartir aparecía en numerosas ocasiones y en mayúscula. Y pensando un poco en ello, nos presentamos con una idea que podía ser ganadora", confiesa García.
"Ese sentimiento de compartir con los demás es casi más importante que el premio. De ahí nace el concepto"
Su idea se basaba en la diferencias que la Lotería de navidad tiene con los demás sorteos. "Este sorteo se juega diferente al resto. No es como el Euromillón, que lo compras, te toca y ya está. En el de Navidad tenemos un ritual de encontrar un número y compartirlo con la gente. Es muy bonita esa idea: la gente juega en común y gana en común, así que ese sentimiento de compartir con los demás, con la gente que quieres, es casi más importante que el premio. De ahí nace el concepto", explica su creador.
El publicista desveló que es lo que pensaron para diseñar la campaña. "Loterías siempre ha tendido a mostrar el sorteo desde un punto de vista más mágico, onírico, despegado del suelo... Lo pensamos y caímos en la cuenta de que este sorteo cambia la vida a la gente de verdad. Y eso es muy poderoso, mucho más que la fantasía. Nos sorprendió cuando nos dimos cuenta de que ese ángulo no se había explotado aún".
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