Mediaset España mueve ficha para mejorar sus maltrechas audiencias en la noche del sábado

Se acabó la paciencia. Mediaset España ha decidido retirar 'Un tiempo nuevo' de la parrilla de Telecinco, aunque en lugar de cancelar la tertulia política el grupo de Fuencarral ha decidido darle una nueva oportunidad en Cuatro. Se trata de un movimiento muy poco habitual, ya que los espacios de producción propia que no cuajan en Telecinco directamente suelen caerse de la programación. En esta ocasión, Mediaset considera que una tertulia podría encontrar su hueco en Cuatro como ya ocurrió en el pasado con formatos como 'Diario de...' o 'Me cambio de familia'.

Pero, ¿qué hay detrás de este movimiento? ¿qué pretende Mediaset con esta reubicación? ¿será una tertulia política más eficaz en la parrilla de Cuatro? Las respuestas a estas y a otras cuestiones podrían encontrarse en los datos de audiencia cosechados por la competencia, tal y como intentaremos reflejar en este especial. Desde la temporada pasada la suma de Antena 3 y laSexta supera a la suma de Telecinco y Cuatro de manera clara cada mes, en la franja comprendida entre las 22:00 y las 00:00 horas.

La suma de las dos principales cadenas de Atresmedia Televisión se sitúa por encima de la barrera del 20% en la noche del sábado desde septiembre de 2013. En estos 20 meses y medio, Mediaset España tan solo ha logrado imponerse a su rival en una ocasión: junio de 2014 debido al Mundial de Fútbol de Brasil (26,8% vs 23,8%). En el resto de meses la victoria de Atresmedia TV ha sido contundente, de hecho, la suma entre Antena 3 y laSexta está siendo desde el pasado verano cada vez mayor y más evidente. Si de septiembre de 2013 a septiembre de 2014 la media del grupo de San Sebastián de los Reyes era de un 23,7%, de septiembre de 2014 a mayo* de 2015 la cifra ha subido hasta el 27,2%.

Tal y como puede apreciarse en el gráfico inferior, Mediaset España ha tomado la decisión de retirar 'Un tiempo nuevo' de Telecinco justo cuando peores resultados está cosechando el grupo en la noche de los sábados. En lo que vamos de mayo Telecinco y Cuatro suman entre las diez y las doce de la noche una audiencia media del 13,9% frente al magnífico 25,1% que suman Antena 3 y laSexta. La curva mensual refleja claramente la tendencia a la baja que Mediaset está anotando prácticamente desde el arranque de este año. Solo en febrero el grupo de Fuencarral experimentó un ligero repunte (18,8%).

Evolución mensual Atresmedia vs Mediaset

Programación consolidada en Atresmedia TV

¿A qué se debe esta diferencia tan significativa entre uno y otro grupo? Antena 3 y laSexta ofrecen desde hace tiempo una oferta complementaria tanto en temática como en los públicos que la siguen, algo que sin duda ha ayudado a fidelizar a los espectadores. Mediaset España, en cambio, ha ido variando a lo largo de estas temporadas las distintas ofertas tanto de Telecinco como de Cuatro.

En Antena 3 la audiencia es más femenina (15,3% vs 14,7%) y de targets entre los 13 y 54 años, mientras que en laSexta su audiencia tiene un perfil más masculino (13,3% vs 11,5%) y de mayores de 55 años. Esto no significa que sus ofertas las vean solo espectadores de esas edades, sino que precisamente en esos grupos el seguimiento es todavía mayor, superando la propia media de la franja (22:00-00:00).

En la presente temporada la suma de Antena 3 y laSexta consigue más de un cuarto de la audiencia (27,4%) en esa franja, mientras que las dos cadenas principales de Mediaset no alcanza el 19% en temporada. Esto se debe a una sólida programación en Antena3 con 'El peliculón' (en emisión regular en sábado desde julio-2010), y en laSexta con 'laSexta noche' (en emisión desde enero-2013). El primero cuenta con una audiencia muy estable y consolidada, mientras que el segundo refleja una tendencia ascendente, por encima de Telecinco y Cuatro.

Evolución mensual de 'laSexta noche' y 'El peliculón'

Múltiples movimientos en Mediaset España

Frente a la oferta consolidada de Atresmedia Televisión, Mediaset España ha tenido que recurrir a múltiples movimientos en su programación desde la pasada temporada (desde septiembre de 2013). Se trata de cambios que han perseguido levantar la audiencia del sábado noche, a la vez que buscaban frenar los buenos resultados que venía marcando la competencia con sus ofertas.

Telecinco ha tenido que intentarlo con hasta seis programas diferentes ('Abre los ojos', Cine, 'Hay una cosa que te quiero decir', 'Deluxe' (refritos), 'Sálvame deluxe' y 'Un tiempo nuevo'). El grupo de Fuencarral ha intentado todo tipo de maniobras para intentar "salvar" sus sábados, sin embargo, hasta el momento no ha dado con un producto capaz de seducir a los espectadores de manera fiel cada semana. Los mejores resultados de audiencia, y notables durante muchas semanas, los consiguió con 'Hay una cosa que te quiero decir', sin embargo, los cambios de programación acabaron por alejar el formato de reencuentros de la sexta noche de la semana. El programa de Magnolia TV llegó al sábado en febrero de 2014 y tras 19 entregas volvió a desaparecer. Meses después, con el inicio de la nueva temporada 2014/2015 Telecinco volvió a recuperar el espacio de las cartas, sin embargo, en esta segunda etapa tan solo se mantuvo durante 7 semanas en la noche del sábado.

Según saltó la noticia este lunes, Mediaset España ha decidido reubicar a partir del próximo 13 de junio la tertulia política de Telecinco a Cuatro, por lo que 'Un tiempo nuevo' desaparecerá del canal principal de Mediaset tras 33 emisiones (*actualmente lleva 29).

Por su lado, Cuatro ha intentado encontrar a su público en este tiempo con tres ofertas diferentes. La tertulia 'Un tiempo nuevo' será una nueva oferta. Tras seis semanas ofreciendo cine, Mediaset España programó el contenedor cinematográfico 'El Blockbuster' y posteriormente intentó seducir a los espectadores con las entregas de 'Supernanny' y los partidos de fútbol de la Liga BBVA.

Mención especial merece el tratamiento recibido por la Liga en Cuatro. La cadena arrancó las retransmisiones el 13 de septiembre y durante 9 jornadas emitió en sábado el partido en abierto correspondiente, sin embargo, en noviembre el grupo de Fuencarral decidió trasladar los encuentros a la parrilla de Energy tras el escaso rendimiento que en datos de audiencia venía marcando la Liga. Así las cosas, el 15 de noviembre Cuatro recuperó la emisión de 'El Blockbuster' hasta que el pasado 21 de febrero los partidos, de manera sorpresiva, regresaron a Cuatro. Precisamente el próximo 6 de junio finalizará la temporada y será entonces cuando a tertulia política ocupe su hueco en la noche de los sábados.

Con este cambio Mediaset espera poder mantener la audiencia actual de 'Un tiempo nuevo' en la parrilla de Cuatro y encontrar un sustituto mucho más eficaz en Telecinco. Aunque inicialmente podría dar cabida a cine, no sería extraño que el grupo optase por otro espacio de producción propia. El objetivo, por tanto, será levantar esa media mensual para así recortar la distancia que actualmente le saca Atresmedia en la noche del sábado, especialmente entre las 22:00 y las 00:00 horas.