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Publicado: Jueves 22 Octubre 2015 13:18
La inversión publicitaria sigue apostando por la televisión como principal medio. Según los datos publicados por Infoades, en los primeros 9 meses del 2015 este soporte se llevo 1.423,3 millones de euros de los 2.843,3 invertidos en los medios de comunicación en este periodo. De un año para otro la cifra crece en 105,1 millones (1.319,2 en el mismo periodo de 2014). Como era de esperar, Mediaset España y Atresmedia Televisión mantienen el duopolio quedándose con el 85,9% del total de lo invertido. La televisión se dispara un 8% en publicidad, aunque el mayor crecimiento lo experimenta el grupo de San Sebastián de los Reyes que crece un 9,8% recortando distancia con su principal competidor.
Mediaset España ingresó 618,2 millones de euros desde enero a septiembre de 2015, lo que se traduce en un 43,4% de cuota de mercado, solo 0,9 puntos por encima de Atresmedia, que acapara 605,5 millones. En el 2014, durante el mismo periodo, la diferencia era de 2,6 puntos, por lo que los grupos se acercan repartiéndose la mayor parte del pastel.
El resto de cadenas se conforman con el 14,1% de cuota de mercado que las grandes les dejan. En el tercer puesto se coloca Disney Channel pero con cifras mucho más discretas: 12,1 millones manteniendo el 0,9% de la inversión. El resto de televisiones en abierto recaudaron 44,5 millones de euros y una cuota del 3,1%.
Peores datos obtienen las televisiones autonómicas pues siguen perdiendo cuota de inversión publicitaria quedándose con 94 millones de euros, lo que supone una 6,6%, 2 décimas menos que lo obtenido en los nueve primeros meses de 2014. Respecto a los canales de pago, la inversión creció en en 4 décimas al pasar de un 3,1% a un 3,5%
En cuanto al resto de soportes, el crecimiento de la inversión publicitaria desde enero hasta septiembre de 2015 es de un 6,4% alcanzando los 2.843 millones de euros. Dentro de los soportes el segundo después de Televisión son los diarios con una inversión de 445,7 millones de euros, un 0,8% de crecimiento; Internet con 287,3 millones, un 11,3% más; radio con 264,5 millones, un 7% ,ás de inversión, exterior con 202,3 millones con un 4,5% más; revistas con 181,6 millones creciendo un 1,1%; los dominicales con 23,6 millones, lo que supone un crecimiento del 1,2%; y cierra el cine con 13,9 millones invertidos experimentando el mayor crecimiento, de un 51,8%.
Mediaset España ingresó 618,2 millones de euros desde enero a septiembre de 2015, lo que se traduce en un 43,4% de cuota de mercado, solo 0,9 puntos por encima de Atresmedia, que acapara 605,5 millones. En el 2014, durante el mismo periodo, la diferencia era de 2,6 puntos, por lo que los grupos se acercan repartiéndose la mayor parte del pastel.
El resto de cadenas se conforman con el 14,1% de cuota de mercado que las grandes les dejan. En el tercer puesto se coloca Disney Channel pero con cifras mucho más discretas: 12,1 millones manteniendo el 0,9% de la inversión. El resto de televisiones en abierto recaudaron 44,5 millones de euros y una cuota del 3,1%.
| Inversión publicitaria | |||||
| Millones Euros | % Cuota | ||||
| Cadenas | Enero-Septiembre 2014 | Enero-Septiembre 2015 | % evolución 2014-2015 | Enero-septiembre 2014 | Enero-Septiembre 2015 |
| Mediaset España | 586,0 | 618,2 | 5,5% | 44,4% | 43,4% |
| Atresmedia Televisión | 551,5 | 605,5 | 9,8% | 41,8% | 42,5% |
| Disney Channel | 11,5 | 12,1 | 5,3% | 0,9% | 0,9% |
| Resto TVs nac. abierto | 39,3 | 44,5 | 13,2% | 3,0% | 3,1% |
| Total TVs nac. abierto | 1.188,3 | 1.280,3 | 7,7% | 90,1% | 89,9% |
| Total TVs autonomicas | 89,7 | 94,0 | 4,9% | 6,8% | 6,6% |
| Total canales pago | 41,2 | 49,9 | 21% | 3,1% | 3,5% |
| Total televisión | 1.319,0 | 1.424,3 | 8% | 100% | 100% |
Las autonómicas pierden cuota de inversión publicitaria
Peores datos obtienen las televisiones autonómicas pues siguen perdiendo cuota de inversión publicitaria quedándose con 94 millones de euros, lo que supone una 6,6%, 2 décimas menos que lo obtenido en los nueve primeros meses de 2014. Respecto a los canales de pago, la inversión creció en en 4 décimas al pasar de un 3,1% a un 3,5%
En cuanto al resto de soportes, el crecimiento de la inversión publicitaria desde enero hasta septiembre de 2015 es de un 6,4% alcanzando los 2.843 millones de euros. Dentro de los soportes el segundo después de Televisión son los diarios con una inversión de 445,7 millones de euros, un 0,8% de crecimiento; Internet con 287,3 millones, un 11,3% más; radio con 264,5 millones, un 7% ,ás de inversión, exterior con 202,3 millones con un 4,5% más; revistas con 181,6 millones creciendo un 1,1%; los dominicales con 23,6 millones, lo que supone un crecimiento del 1,2%; y cierra el cine con 13,9 millones invertidos experimentando el mayor crecimiento, de un 51,8%.
| Inversión publicitaria | ||||||
| Medios convencionales | Enero-septiembre 2014 | Enero-septiembre 2015 | % evolución 2014-2015 | |||
| Televisión | 1.319,2 | 1.424,3 | 8% | |||
| Diarios | 442,2 | 445,7 | 0,8% | |||
| Internet | 258,1 | 287,3 | 11,3% | |||
| Radio | 247,2 | 264,5 | 7% | |||
| Exterior | 193,5 | 202,3 | 4,5% | |||
| Revistas | 179,6 | 181,6 | 1,1% | |||
| Dominicales | 23,6 | 23,9 | 1,2% | |||
| Cine | 9,2 | 13,9 | 51,8% | |||
