Evidentemente algo ha cambiado. Sintonizar Antena 3 o laSexta y encontrarse formatos como 'Pekín Express', 'Casados a primera vista' y 'A mi manera' hubiese sido impensable hace tan solo unos años, sin embargo, hoy día han encontrado un lugar destacado dentro de las parrillas del Grupo. Atresmedia decidió ahora hace un año adentrarse en nuevos territorios, es decir, volver a apostar por géneros que los espectadores ya no identificaban con las cadenas de San Sebastián de los Reyes.
La apuesta, sin duda, era arriesgada y aunque muchos vieron en este viraje el riesgo de volver a caer en errores del pasado, los resultados obtenidos han respaldado la decisión de explorar nuevos caminos a través de formatos de gran recorrido internacional. En cualquier caso, Atresmedia no ha inventado nada, simplemente ha impregnado su sello en la adaptación de los espacios mencionados.
Aunque en un primer momento, el Grupo quiso alejarse de determinados géneros, posteriormente se ha mostrado abierto a producir cualquier tipo de espacio, incluso de corazón. Para sus directivos lo importante no es el qué produzcan sino el cómo lo lleven a cabo. Y la manera en la que han producido 'Pekín Express', 'Casados a primera vista' y 'A mi manera' no ha hecho sino refrendar su política de programación.
Ahora bien, ¿le está siendo rentable a Atresmedia? ¿Está logrando los objetivos previstos? ¿Cuáles son esos datos que los directivos han valorado a la hora de renovar espacios como 'Pekín Express' o 'Casados a primera vista'? La apuesta le está reportando tan buenos datos, en diferentes aspectos, que Atresmedia ya prepara nuevos formatos en esta línea: 'Top Dance' y 'Contigo al fin del mundo'.
'Pekín Express', un formato para reenganchar a la audiencia
'Pekín Express' fue un formato adaptado por Cuatro entre 2008 y 2011. La primera adaptación producida por Boomerang TV promedió un fabuloso 12,5% (2.216.000) tras conquistar a los espectadores desde su primera etapa. Tal fue el éxito del formato que la cadena, entonces de Sogecable, decidió renovarlo por tres ediciones más. La última, sin embargo, reflejó un notable desgaste tras despedirse con un 7,7% de media, razón por la que Mediaset España decidió prescindir del formato.
Durante años fueron muchos los intentos que la productora hizo por volver a poner este programa en circulación, sin embargo, las cadenas se mostraron siempre reacias a recuperar un formato cuya fórmula parecía agotada. Cuatro años después de su última ruta, Antena 3 sorprendía a todos anunciando una nueva edición: "La ruta de los mil templos".
La primera edición emitida por Atresmedia marcó un 14,9% tras convencer cada semana a una media de 1.904.000 espectadores. 'Pekín Express' logró su mejor share de la historia en nuestro país, no así su mejor marca en espectadores, aunque para muchos el formato no terminó de cumplir las altas expectativas que había depositadas en él. Las razones de su renovación, por tanto, hay que encontrarlas en otros datos. Con 'Pekín express' Antena 3 logró seducir a los espectadores que en ese momento buscaba, los jóvenes. Y no solo eso, a pesar de completar la ruta de los mil templos rozando el 15%, el Target Comercial (TC) del espacio se disparó hasta el 18%. No hay que olvidar que como empresa privada Atresmedia busca sobre todo enganchar a los anunciantes y con 'Pekín Express' este cometido lo cumplió con creces. El TC es el segmento más valorado por los anunciantes a la hora de contratar sus campañas publicitarias.
Tal y como puede observarse en la tabla inferior, el programa no se impuso en ningún target durante su franja pero destacó en jóvenes de 13 a 24 años (19,9%), en jóvenes adultos de 25 a 34 años (19,5%) y de 35 a 44 años (16,6%) e incluso en niños de 4 a 12 años (15,2%).
| Cuota | Antena 3 | A3 - Espectadores | Telecinco | La 1 | Cuatro | laSexta | FORTA |
| Ind. 4+ | 13,6% | 1.999.000 | 17,7% | 8,0% | 9,7% | 7,0% | 6,1% |
| Niños | 15,2% | 85.000 | 16,0% | 6,0% | 4,6% | 4,8% | 3,1% |
| Jóvenes | 19,9% | 211.000 | 24,0% | 5,2% | 7,6% | 3,3% | 3,1% |
| 25 a 34 | 19,5% | 334.000 | 23,8% | 4,9% | 6,9% | 5,9% | 4,1% |
| 35 a 44 | 16,6% | 448.000 | 17,2% | 6,1% | 10,3% | 7,8% | 4,8% |
| 45 a 54 | 12,5% | 366.000 | 16,4% | 8,2% | 13,4% | 9,8% | 4,4% |
| 55 a 64 | 9,8% | 236.000 | 17,3% | 9,2% | 11,5% | 7,9% | 7,8% |
| Más de 65 | 9,6% | 318.000 | 14,6% | 11,3% | 7,5% | 5,4% | 9,7% |
| TC | 18,0% | 1.124.000 | 18,8% | 6,2% | 10,3% | 8,1% | 3,9% |
Al margen de los resultados de audiencia, si algo ha aportado 'Pekín Express' a la parrilla de Antena 3 ha sido marca, la marca de un formato de éxito internacional que en nuestro país cuenta con una destacada masa de fieles seguidores. La presencia de las redes sociales como Twitter, no presente en las pasadas adaptaciones del formato, han servido además para situar cada etapa entre los temas más comentados en su noche de emisión.
'Casados a primera vista', la vuelta al dating en pleno prime time
Pero si había un formato con el que Antena 3 se la jugaba, y mucho, ese era 'Casados a primera vista', la adaptación española de 'Married at First Sight'. Para algunos el programa fue una completa decepción, se esperaban una variación "tróspida" de los dating shows de Cuatro, sin embargo, la cadena de Atresmedia se limitó a adaptar el formato original, respetando las normas de un test de compatibilidad que limitaba y mucho la participación de los solteros.
Atresmedia volvió a hacer hincapié en su forma de hacer televisión y defendió su apuesta clara por este formato. El programa cerró su primera temporada con una media del 15,3%, aunque donde destacó también fue en su Target Comercial. Tras siete entregas 'Casados a primera vista' alcanzó un gran 17,7% de media anotando desde su estreno medias del 16,7%, 17,8%, 18,2%, 16,6%, 18%, 19,3% y 17,2%.
'Casados a primera vista' tampoco lideró ningún target, pero consiguió un perfil destacado. El espacio logró un amplio respaldo de los jóvenes de 13 a 24 años (17,4%), en los jóvenes adultos de 25 a 34 años (20,2%) y de 35 a 44 años (18,9%) y fue además bastante seguido por niños (15,1%) e incluso por maduros de 45 a 54 años (14,6%).
| Cuota | A3- Cuota | A3 - Espectadores | Telecinco | La 1 | Cuatro | laSexta | FORTA |
| Ind. 4+ | 15,3% | 2.667.000 | 20,1% | 10,5% | 7,1% | 7,9% | 6,2% |
| Niños | 15,1% | 79.000 | 18,8% | 9,8% | 4,2% | 5,0% | 3,5% |
| Jóvenes | 17,4% | 198.000 | 24,9% | 7,4% | 6,8% | 5,9% | 4,4% |
| 25 a 34 | 20,2% | 413.000 | 23,8% | 7,1% | 6,6% | 8,7% | 4,3% |
| 35 a 44 | 18,9% | 611.000 | 19,6% | 10,2% | 7,7% | 8,3% | 4,3% |
| 45 a 54 | 14,6% | 498.000 | 18,6% | 11,3% | 9,1% | 10,1% | 5,3% |
| 55 a 64 | 11,6% | 340.000 | 21,1% | 12,1% | 7,2% | 8,7% | 7,1% |
| Más de 65 | 12,7% | 527.000 | 18,0% | 11,5% | 5,6% | 5,6% | 9,3% |
| TC | 17,7% | 1.294.000 | 20,4% | 10,0% | 7,9% | 9,1% | 4,2% |
La cadena tuvo bastante claro que 'Casados a primera vista' necesitaba madurar en la parrilla, es por ello que decidió renovar el formato por una nueva temporada, actualmente en emisión. Y si positivos fueron los datos de su primera etapa, mejor todavía están siendo los de ahora, ya que además de mantener un Target Comercial similar (16,9% / 8 décimas menos que la T1), el dating show ha logrado convertirse en la oferta de entretenimiento más vista de los lunes, llegando incluso a imponerse a 'Chiringuito de Pepe', la comedia de Telecinco que en su primera temporada sorprendió a todos tras cerrar su primera tanda de capítulos con un 21,2% y más de 3,1 millones de espectadores cada semana.
La segunda temporada de 'Casados a primera vista' ha conseguido también liderar, no solo destacar, en varios targets de edad. En jóvenes de 13 a 24 años promedia un 17,1%, en jóvenes adultos de 25 a 34 años anota un 17,5% y alcanza un estupendo 18% entre los espectadores de entre 35 a 44 años. Hasta en niños el dating show logra un destacado 16,6% tras la emisión de las primeras cuatro entregas. El programa registró su mejor resultado el pasado 25 de enero tras saltar a un 16% con casi 2,8 millones de espectadores.
| Cuota | A3- Cuota | A3 - Espectadores | Telecinco | La 1 | Cuatro | laSexta | FORTA |
| Ind. 4+ | 14,5% | 2.465.000 | 13,3% | 9,3% | 7,3% | 12,1% | 7,4% |
| Niños | 16,6% | 75.000 | 16,8% | 2,6% | 9,9% | 8,3% | 4,1% |
| Jóvenes | 17,1% | 183.000 | 16,3% | 5,6% | 15,2% | 7,9% | 5,9% |
| 25 a 34 | 17,5% | 336.000 | 16,9% | 4,3% | 16,3% | 13,5% | 5,8% |
| 35 a 44 | 18,0% | 555.000 | 13,4% | 6,7% | 10,6% | 14,6% | 6,4% |
| 45 a 54 | 13,4% | 446.000 | 15,0% | 8,0% | 5,7% | 15,4% | 6,9% |
| 55 a 64 | 11,2% | 328.000 | 12,4% | 11,7% | 3,7% | 13,5% | 8,2% |
| Más de 65 | 13,1% | 541.000 | 9,8% | 14,6% | 2,1% | 7,5% | 9,4% |
| TC | 16,9% | 1.186.000 | 14,0% | 6,8% | 11,0% | 14,7% | 5,9% |
Color amarillo: target liderado
'A mi manera', un formato de tele pública en una privada
El pasado martes Atresmedia estrenó una de sus últimas apuestas en este sentido. laSexta se atrevió con la adaptación de 'The Best Singers', un docu-reality en el que siete estrellas de la música española conviven una semana y rinden homenaje a sus compañeros versionando sus mejores éxitos.
Mikel Erentxun, Marta Sánchez, Sole Giménez, David DeMaría, Antonio Carmona, Nacho García Vega y Manolo Tena se dan cita en este programa que nos devuelve por unos minutos al pasado para recordar canciones que creíamos olvidadas y que, sin embargo, forman parte de nuestras vidas.
'A mi manera', como ha sido bautizado en España, no es un formato de televisión privada, aunque la audiencia registrada en su primera entrega demuestra que todavía hay espectadores que saben encontrar "formatos oasis" en un desierto de programación. Dirigido a un público muy concreto, especialmente por los artistas protagonistas del espacio, el programa cosechó en su debut un gran 8,4% con más de un millón y medio de espectadores (1.546.000). La oferta de laSexta logró imponerse a la serie 'Castle' (Cuatro) y sobre todo logró destacar en Twitter con una oleada de comentarios positivos que lograron engrandecer todavía más el programa y avalar la arriesgada apuesta de Atresmedia.
'A mi manera' es un formato de televisión pública, un formato que debería vivir en la parrilla al margen de las audiencias, sin embargo, su adaptación a nuestro país ha llegado de la mano de laSexta con los riesgos que eso puede conllevar. Al menos, la primera entrega ha salido con notable.
| Cuota | laSexta- Cuota | La6- Espectadores | Antena 3 | Telecinco | La 1 | Cuatro | FORTA |
| Ind. 4+ | 8,4% | 1.546.000 | 16,4% | 13,7% | 10,6% | 7,7% | 7,2% |
| Niños | 8,7% | 44.000 | 18,6% | 9,1% | 7,3% | 3,6% | 5,3% |
| Jóvenes | 4,2% | 47.000 | 17,3% | 15,9% | 5,7% | 12,6% | 6,6% |
| 25 a 34 | 8,9% | 171.000 | 15,8% | 18,5% | 6,3% | 9,6% | 6,5% |
| 35 a 44 | 12,3% | 412.000 | 15,7% | 11,8% | 8,1% | 8,7% | 9,5% |
| 45 a 54 | 9,0% | 321.000 | 16,2% | 8,9% | 13,5% | 11,2% | 6,3% |
| 55 a 64 | 8,8% | 285.000 | 17,3% | 13,6% | 12,6% | 6,0% | 7,2% |
| Más de 65 | 5,7% | 266.000 | 16,3% | 16,7% | 11,9% | 4,0% | 7,1% |
| TC | 10,5% | 759.000 | 16,3% | 13,0% | 9,2% | 9,3% | 7,2% |
Tal y como se refleja en la tabla, 'A mi manera' destaca precisamente entre los jóvenes-adultos de 35 a 44 años, el público de la EGB, una generación que disfrutó escuchando las canciones de Mikel Erentxun, Marta Sánchez, Sole Giménez, David DeMaría, Antonio Carmona, Nacho García Vega y Manolo Tena en cassettes y discos de vinilo. Precisamente sus mejores datos los registró este pasado martes entre los espectadores mayores de 25 años. Son los jóvenes (de 13 a 24 años) y los jubilados (+65 años) los que, según estos datos, no lograron conectar ni identificarse con el programa.
Lo más leído
En lo que a Target Comercial (TC) se refiere, 'A mi manera' obtuvo un 10,5%, colocándose 2,1 puntos por encima de la media registrada por el propio formato. Precisamente en jóvenes, su peor target, brilló Cuatro con la serie 'Castle' (12,6%).