Las cadenas comerciales continúan innovando en el campo de la publicidad. En esta ocasión, AtresmediaLab, el laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad de Atresmedia, ha lanzado siete nuevos formatos publicitarios basados en la interactividad, las nuevas aplicaciones tecnológicas y el uso de marcas propias.
El objetivo es bien claro: ofrecer nuevas soluciones de comunicación a los anunciantes y potenciar también las posibilidades de participación desde el otro lado de la pantalla. Se trata, en definitiva, de apostar por una publicidad más atractiva, interactiva e innovadora, que aporte un valor añadido a la comunicación de las marcas y que, además, abra una oportunidad para que la televisión genere nuevos canales de comunicación con el consumidor.
Ahora, Atresmedia Publicidad se ha adelantado al mercado y, aprovechando el potencial multimedia del grupo, ha creado nuevos formatos televisivos y multipantalla marcando de esta manera su diferenciación con otros grupos de comunicación.
Los siete nuevos formatos
Acuerdo con Shazam
Atresmedia ha firmado un acuerdo con Shazam gracias al cual el icono de esta aplicación de reconocimiento de audio podrá aparecer en la emisión de las telepromociones para ofrecer acceso a ofertas especiales, promociones, concursos o información adicional ofreciendo así un valor añadido a marcas y anunciantes.
Se trata de un nuevo formato que permite enriquecer los spots de una marca, contextualizándolos con un momento determinado del tiempo a través de un mensaje sobreimpresionado. De esta forma, las marcas pueden vincularse a momentos concretos de la actualidad (operación salida, el tiempo, días mundiales, fin de semana...) y reforzar el contenido de su anuncio.
Context Spot/RC
Neuroquiz
Pieza despertador que lanza una pregunta sobre la marca que está directamente relacionada con el spot del anunciante que se emite inmediatamente después. De esta forma no solo se consigue despertar el interés del espectador durante el bloque, sino que se pone foco sobre la marca. Según el estudio Be Neuro, Be Effective 2, se recuerda un 111% más que el mismo spot sin pieza previa.
Pieza de 5" que vincula el consumo de un producto con el visionado de un programa en un momento concreto. Según el estudio Be Neuro, Be Effective 2, si se acompaña esta pieza de un spot de la misma marca, el recuerdo aumentaría un 139% (vs. El mismo spot sin pieza).
Juega TV
Avance estreno
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El estreno de un spot tratado como si fuera un contenido más de la cadena, realizando piezas tipo avance que convoquen a su primera emisión. Ideal para grandes lanzamientos o superproducciones.