Las Campanadas de La 1 son, año tras año, la opción preferida de los españoles para tomarse las uvas y, aunque lo han intentado con todo tipo de rostros y estrategias, Telecinco y Antena 3 no han podido hacer mucho para mermar su liderazgo en una emisión tan especial. Sin embargo, es una realidad que la pública ya no hace la audiencia que hacía antes.
La 1 conseguía en 2015 (40,8%) su mejor dato desde 2010 (47,6%), pero por el camino su público cambiaba. Según un estudio de Dos30' realizado para FormulaTV.com sobre datos de Kantar Media, La 1 solo consiguió fidelizar el año pasado a un 58,8% de aquellos seguidores de 2010. Entre otras cadenas, los espectadores "robados" se marchaban a Antena 3 en un 13,4% de los casos, que vivió un año dorado con Carlos Sobera y Cristina Pedroche, y a Telecinco en un 10,4%, con el equipo de 'Cámbiame'.
Cabe aclarar que los datos se refieren al total de la emisión de la cobertura de las Campanadas. Según el estudio de Dos30' para FormulaTV.com, la audiencia del momento final del año depende directamente de la imagen de cada cadena; por ello en el año 2013, en plena crisis y caída global de TVE, esta marcó un mínimo del 37,9%. ¿Qué perfiles de espectadores se han quedado en la pública y cuáles la han abandonado? Vamos a analizar los espectadores para ver cómo ha evolucionado su perfil demográfico.
1 La tercera edad, bien más preciado de La 1 frente a la fuga de adultos
Audiencia de las Campanadas de 2010 a 2015
Vaya por delante que, a día de hoy, ninguna cadena, en ningún tipo de target ni variable demográfica, ha conseguido superar la audiencia de La 1. En 2010, inicio del periodo en el que se centra este estudio, anotaba un 47,6% de media, cifra que se hundía hasta el 37,9% en 2013 pero que ha conseguido remontar en los dos últimos años hasta el 40,8% de 2015.
En gran parte, TVE le debe su hegemonía a los mayores de 55 años y, en concreto, de 65 años, único target que nunca ha bajado del 40% (pico mínimo: 43,4% en 2013). Como anécdota, cabe señalar la media de 45,5% registrada en 2015 en mayores de 55 años, la más alta desde 2011 y muy por encima del resto de edades, ante la propuesta más "desenfadada" de Antena 3 y Telecinco.
Todas las franjas de edad han ido abandonando a La 1 en mayor o menor medida pero muestran un cierto retorno en los dos últimos años, si bien destaca la reticencia de los espectadores entre los 35 y los 54 años. En 2015 tan solo atraía a un 34,2% de la audiencia entre los 35 y los 44 años y un 37,8% entre los 45 y 54 años, frente al 47,2% y el 46,3%, respectivamente, de 2010. Por aquel entonces los adultos entre los 25 y los 34 años eran su target más flojo (43,8%) y parece que, al ir cumpliendo años, se han ido dispersando entre la oferta de la competencia.
2 El target entre 25 y 44 años, gran adquisición de Antena 3 en los últimos años
Audiencias de las Campanadas por edad
Desde 2010 Telecinco se ha mantenido como segunda opción hasta 2015, cuando marcó un 13,3% y fue superada por Antena 3 con un 15,4%. Hasta entonces, la cadena de San Sebastián de los Reyes daba la sensación de haber tirado la toalla con las Campanadas y arrastraba datos pobres que incluso en 2014 (8,9%, Carlos Sobera y Anna Simon) llegaban a ser superados por su hermana laSexta (9,6%, Frank Blanco y una debutante Cristina Pedroche).
No obstante, en el 4,4% que Antena 3 marcaba en 2010 tenía un preciado valor que había que cuidar: el 5% de media en el target de 25 a 44 años. Concretamente, la franja de 25 a 34 años, que en 2013 se decantaba en un 13,4% de los casos por la cadena naranja, cuya media era del 8,9%. A pesar de la bajada de 2014, este perfil anotaba un 11,9%, +2 puntos por encima de la media del canal y a 0,5 puntos de empatar con la misma franja de edad en Telecinco.
En 2015, cuando se producía el "huracán Pedroche", la audiencia entre los adultos de 25 a 34 años se disparaba hasta el 16,8%. Con un historial más irregular, la franja de 35 a 44 años también alcanzaba el pico del 21,2%. De esta manera, se convertían en el grueso responsable del adelantamiento a Telecinco.
3 Jóvenes (13-24) y adultos (55-64), los únicos que resisten al "huracán Pedroche" en Telecinco
El "huracán Pedroche" revolucionó las audiencias de las Campanadas en 2015
Es indudable que la aparición de Cristina Pedroche, con las expectativas al rojo vivo en torno a su nuevo vestido, fue la clave por la que Antena 3 se situó en el segundo puesto en las Campanadas 2015-2016. La cadena de San Sebastián de los Reyes volvía a apostar por un rostro potente y muy mediático para su retransmisión y la audiencia respaldaba su decisión, con dos excepciones: los jóvenes de entre 13 y 24 años, que se decantaron claramente por la opción de Telecinco (20,1%) frente a la de Antena 3 (14,3%); y los adultos entre 55 y 64 años, que también prefirieron Telecinco (13,8%) ante Antena 3 (13,2%), aunque en este caso por una menor diferencia.
4 Las ciudades grandes, las que menos ven TVE
Audiencia de las Campanadas por núcleo de población
Atendiendo al reparto de la audiencia de las Campanadas por núcleos de población, sorprende observar cómo las ciudades de más de 200.000 habitantes son el bastión que más le cuesta conquistar a TVE, ya que es casi siempre donde peores datos registra. En 2010 ya anotaba un 43,9% en estos núcleos urbanos frente al 50,2% de los pueblos de menos de 10.000 habitantes y el 50,3% de las poblaciones entre 50.000 y 200.000 habitantes, dato que tocaba fondo en el año 2012, cuando las grandes ciudades marcaban un 37% de share.
No obstante, conviene destacar que en los últimos años se observa una tendencia al equilibrio y un reparto más equilibrado entre los distintos tipos de núcleos urbanos. En 2015 el mínimo de las grandes ciudades (39,1%) apenas se distanciaba en -4,2 puntos con respecto al máximo de las ciudades de 50.000-200.000 habitantes (43,3%).
En este sentido, cabe también señalar que las poblaciones pequeñas fueron también las que resistieron el "huracán Pedroche" y mantuvieron a Telecinco en su tradicional segundo puesto. Los pueblos de menos de 10.000 habitantes prefirieron a Telecinco frente a Antena 3 (13,7% vs. 12,8%), algo que se acentuó en los núcleos de hasta 50.000 personas (15,5% vs. 13,8%). No obstante, esto se revirtió en las ciudades de hasta 200.000 habitantes (13% vs. 16,8%) y, muy especialmente, en las grandes urbes (11,1% vs. 18,1%), donde la diferencia fue de +7 puntos a favor de Antena 3.
5 TVE, una cadena de clase media-alta
Audiencia de las Campanadas por poder adquisitivo
Aunque en 2010 TVE mostraba un reparto bastante igualado entre todos los tipos de target en función de su poder adquisitivo, e incluso se aventajaba ligeramente en la clase media-baja (48,2% frente al 47,9% de la clase media-alta), con el paso de los años la pública se ha evidenciado como la cadena favorita de los habitantes más adinerados. Según el estudio de Dos30' elaborado para FormulaTV.com a partir de datos de Kantar Media, desde el año 2011 el target de mayor poder adquisitivo se concentra en La 1 y se ha mantenido siempre por encima del 40% de share.
La diferencia más notoria se produjo en 2014, cuando Ramón García y Anne Igartiburu aglutinaban a un 47,3% de este target frente a la estrepitosa caída de la clase media (36,2%) y media-baja (36,3%). Un dato similar al que las clases adineradas marcaban en 2015 (46,7%), aún +5,8 puntos por encima del resto de clases (40,9% y 37,3%, respectivamente) a pesar de la recuperación de espectadores de TVE.
Sin duda, gran parte de estos televidentes se han marchado a Telecinco. La clase media-baja alcanzaba su pico en 2012 en la cadena de Mediaset con un 22,8% mientras perdía enteros en la pública. Aunque en 2015 descendía al 17,9%, fue el único de estos perfiles demográficos que resistió al mencionado "huracán Pedroche" de Antena 3 (17,3%, 17% y 12,6%, de mayor a menor capacidad adquisitiva).
Extra Las Campanadas cada vez se "dan antes"
Los actores de 'Aída' conectaron a las 23:32 horas desde la Puerta del Sol
En un momento en el que la fracción de espacios para maquillar datos de audiencia es una estrategia del día a día, nos parecía curioso destacar cómo las Campanadas también han entrado al juego de los horarios adelantando, cada vez, el inicio de sus emisiones. Como se ha señalado al comienzo del estudio, los datos se refieren al espacio completo que comprende la retransmisión de las Campanadas y no, lógicamente, al minuto en el que los españoles se toman las doce uvas.
Así pues, observamos cómo La 1 suele ser bastante puntual a su cita en torno a las 23:40 horas de la noche, siendo 2012 el año en el que más se adelantó (23:38 h) y, 2013, en el que más se retrasó (23:46 h), dejando apenas 14 minutos a sus presentadores para explicar los entresijos de la bola, los cuartos y los toques de campana. Su puntualidad se repite en la despedida, normalmente a las 0:05 horas de la noche, con excepción de los dos años ya mencionados (0:03 h).
Por el contrario, Atresmedia y Mediaset han ido ampliando progresivamente sus retransmisiones con el fin de enganchar y retener a los espectadores durante más tiempo que la competencia y aprovechar los cotizados spots del momento. Así pues, Telecinco ha pasado de citar a Pilar Rubio, Sara Carbonero y Marta Fernández en 2010 a las 23:49 horas, a comenzar las Campanadas de 2012-2013 a las 23:32 horas con los actores de 'Aída', casi media hora antes del clímax de la noche. Aunque nunca ha vuelto a conectar tan pronto con la Puerta del Sol, sí que ha fijado su comienzo a las 23:40 horas, unos diez minutos antes que hace seis años. Del mismo modo, la despedida ha pasado a postergarse hasta las 0:10 horas, dos minutos más tarde que antes.
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Una estrategia similar ha seguido Antena 3, si bien entre las 23:46 horas de 2010 apenas hay tres minutos de diferencia con las 23:43 horas de 2015 y el año que antes ha empezado fue en 2014, a las 23:40 horas. Suele despedirse a una hora similar a la pública, eso sí. Caso más llamativo es el de laSexta, que ha pasado de retransmisiones de apenas cuatro minutos en 2010 (23:57-0:01 h) a emisiones de casi 25 minutos en 2014 (23:40-0:04 h).