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Si el mes pasado asistíamos a una lucha por hacerse con el control del mes entre Telecinco y Antena 3 que no se decidió hasta el último día, marzo ha supuesto un respiro para la cadena de Fuencarral, que se distancia de su principal competidora. De este modo, Telecinco revalida su liderazgo y se sitúa en la primera posición por segundo mes consecutivo.
De este modo, Telecinco se hace con marzo tras finalizar con un 14,1% de media, mientras que Antena 3 obtiene la segunda plaza con un 13,2%, según el informe publicado por la consultora Barlovento Comunicación. Si lo comparamos con el mes anterior, la cadena de Mediaset crece +0,6 puntos, caso contrario al de Antena 3, que desciende -0,2 puntos.
En tercer lugar se encuentra La 1, que cosecha una media mensual de 10,3%. Así, el ente público logra mejorar +0,2 puntos con respecto a febrero. La cuarta plaza va a parar a laSexta con un 6,4% (-0,1 puntos) y la quinta para Cuatro, que se hace con un 6,2%, repitiendo el dato del mes pasado. Por su parte, La 2 obtiene un 2,6%, la misma media de febrero.
Ránking cadenas y grupos televisivos
Análisis del comportamiento de audiencia
Telecinco (14,1%) es la cadena más vista por segundo mes consecutivo, con una mejora de +0,6 puntos con respecto al mes pasado. Le siguen Antena 3 (13,2%), La 1 (10,3%), las temáticas de pago (7,8%), las autonómicas (7,5%), laSexta (6,4%), Cuatro (6,2%), FDF (2,9%), La 2 (2,6%) y Neox (2,4%), entre las diez primeras. Atreseries (1%) y DKiss (0,9%) obtienen máximos este mes. Las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 37,6% de cuota, subiendo +0,6 puntos en relación al mes pasado. La TV pública firma el 23,6%, +0,2 en relación al mes anterior.
El liderazgo por grupos empresariales es para Mediaset España con el 29,2%, creciendo +0,5 puntos. Atresmedia obtiene el 27,1% (baja -0,3 puntos) y TVE suma el 16,1% (sube +0,4 puntos). Grupo Vocento consigue el 2,9% (repite resultado) y Unidad Editorial el 2,5% (baja -0,7 puntos). El consumo de la TV de Pago (22,5%) obtiene su máximo mensual.
Consumo televisivo
Consumo televisivo
Por primera vez se mide la audiencia de invitados en nuestro país, es decir, de los espectadores no residentes en el hogar del visionado. El consumo totalizado en el mes de marzo, formado por la suma de lineal, diferido e invitados, registra 251 minutos por persona y día (234' lineal + 4' diferido + 13' de invitados). Esto supone 10 minutos menos (lineal + diferido) con respecto a febrero y 5 minutos menos que en marzo 2016. El 75,8% de los españoles ha contactado diariamente este mes con el medio televisivo (10.780.000 individuos no ve la televisión de media diaria).
En el acumulado mensual el 97,7% de la población de 4 y más años de edad ha visto al menos un minuto la televisión en este último mes. De los 44,6 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.016.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en el mes de marzo 2017.
Liderazgos cadenas (por targets, regiones, franjas y días de la semana)
Cadena líder por sexo, edades, comunidades autónomas, franjas y días de la semana
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:
- Telecinco: líder en mujeres y en las edades de 25 a 44 años y en más de 64 años.
- Antena 3: Líder en hombres, en los jóvenes de 13 a 24 años, en los maduros de 45 a 64 años y en el "Target Comercial".
- Clan: Líder en niños de 4 a 12 años (14,7%).
Ránking cadenas
En cuanto al desglose por regiones:
- Telecinco: Andalucía (empate con A3), Cataluña, Aragón (empate con A3), Asturias, Canarias, Galicia, Madrid, Murcia y País Vasco.
- Antena 3: Andalucía (empate con Telecinco), Aragón (empate con Telecinco), Valencia y Castilla La Mancha.
- La 1: Resto.
- Temáticas de Pago: Baleares.
Los liderazgos por franjas horarias quedan así:
- Antena 3: líder en la mañana.
- La 1: líder en la sobremesa.
- Telecinco: líder en la tarde, en el prime time y en el late night.
- Temáticas de Pago: líder en la madrugada.
Por días de la semana: Telecinco líder de lunes a viernes y Antena 3 en fin de semana.
Resultados por cadenas autonómicas
Cuotas autonómicas
El conjunto de las autonómicas promedian el 7,5% de cuota de pantalla, dos décimas menos que el mes pasado. El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TVG (10,8%), seguida de TV3 (10,4%), Canal Sur
(9,6%), Aragón TV (8,9%) y ETB2 (7,5%). Las autonómicas privadas firman el 0,9%, +0,1 puntos que en febrero. La catalana 8TV (3,5%) es la autonómica privada que consigue una mayor cuota.
Temáticas de Pago
Cuotas temáticas de pago
El conjunto de temáticas de pago promedia el 7,8% de cuota de pantalla, +0,1 puntos que el mes pasado. Además, mantienen el liderazgo en la franja de madrugada. Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son: beIN LIGA, FOX, TNT, AXN, Canal Hollywood, AMC, Movistar Partidazo, Fox Life, Comedy Central y Calle 13.
Resultados sistemas de distribución
Sistemas de distribución
El consumo televisivo por sistemas de distribución en lineal se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 76,8%, -0,4 puntos menos con respecto al mes pasado.
- Cable (incluye Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable...): 10,7%, sube +0,1 puntos en relación al mes anterior.
- IPTV (incluye MovistarTV, Vodafone One, Orange TV, Jazztel...): 9%, sube +0,4 puntos.
- Satélite Digital (Movistar+): 2,8%, desciende -0,1 puntos.
Récord mensual de la televisión de pago, que firma el 22,5% del total del visionado de televisión, sube +0,4 puntos en relación con el mes pasado.
Emisiones más vistas
Emisiones más vistas de cada cadena (lineal)
La emisión más vista del mes en lineal más invitados corresponde a la Champions League con el encuentro entre Nápoles - Real Madrid (Antena 3 - 07/03/2017) con
7.154.000 de audiencia media y 36,9% de cuota de pantalla. Si dejamos de lado los datos de invitados, la Champions League con el encuentro entre Nápoles - Real Madrid (Antena 3 - 07/03/2017) es también la emisión más vista con 6.750.000 audiencia media y 36,4% de cuota de pantalla. En visionado en diferido, la emisión más vista corresponde al episodio "Carpe diem" de 'Allí abajo' (Antena 3) con 474.000 espectadores.
Ránking de emisiones (lineal)
Ránking de emisiones (diferido)
Por géneros de programación (lineal), según catalogación de Kantar Media:
- La película más vista es "Lo mejor para ella" dentro del espacio 'Película de la semana' (La 1 - 05/03/2017) con 3.074.000 audiencia media y 16,8% de cuota de pantalla.
- El informativo más visto es 'Informativos Telecinco 21:00' (Telecinco - 14/03/2017) con 3.094.000 audiencia media y 17,6% de cuota de pantalla.
- El programa de entretenimiento más visto es 'Tu cara me suena' (Antena 3 - 03/03/2017) con 4.012.000 audiencia media y 28,8% de cuota de pantalla.
- La serie más vista es 'Allí abajo' (Antena 3 - 20/03/2017) con 3.842.000 audiencia media y 23,7% de cuota de pantalla.
- La emisión de animación más vista es 'Los Simpson' (Antena 3 - 04/03/2017) con 1.543.000 audiencia media y 13,1% de cuota de pantalla.
- El cultural con más audiencia es 'Aquí la Tierra' (La 1 - 13/03/2017) con 1.974.000 audiencia media y 13,2% de cuota de pantalla.
Ránking de emisiones (lineal más invitados)
Emisiones más vistas temáticas de pago (lineal)
Audiencia Social (tuits de televisión)
En este último mes se registran más de 6,6 millones de tuits sobre programas de televisión (del total de cadenas monitorizadas por Kantar Media y en el periodo 24 horas / 7 días), el 52% de los tweets corresponden a programas de Telecinco. El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco, Antena 3 y laSexta. En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'GH VIP 5' (Telecinco), con el 40% del total, 'Antena 3 Noticias' (Antena 3) y 'El chiringuito de Jugones' (Mega).
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Apuntes Publicidad
El spot más visto es corresponde a la campaña de "Heineken / Cerveza" con 16,4 grp's en Antena 3 durante el partido Nápoles - Real Madrid del día 7 de marzo. La campaña con más grp's corresponde a "Línea Directa Aseguradora" con más de 2.400 grp's. El anunciante con más grp's es "Procter & Gamble España" con más de 6.400 grp's. Y el sector "Alimentación" es el de mayor presión publicitaria con el 18,5% del total de grp's.