Atresmedia crece y supera a Mediaset España en octubre: Claves de su estrategia de programación

El mes de octubre ha sido sin duda muy intenso, para todos. En Cataluña se ha producido una importante crisis política y social a raíz del desafío sobiranista. El referéndum celebrado el 1 de octubre y todas las consecuencias posteriores, con declaración de dependencia incluida, ha afectado a la sociedad y también a los medios de comunicación. Coberturas especiales, noticias inesperadas, infinidad de debates y mucha incertidumbre han monopolizado la pequeña pantalla en los últimos 31 días. Y sí, evidentemente ha habido consecuencias en cuanto a audiencias se refiere.

Cada cadena ha realizado un tipo de cobertura distinta y eso ha repercutido, sin lugar a dudas, en sus resultados finales. Esta vez los espectadores sí han premiado a quién más ha informado, y es que el interés era tal que las televisiones más volcadas con Cataluña (laSexta y TV3) han marcado máximos históricos de audiencia. Durante todo el mes de octubre hemos presenciado infinidad de momentos históricos, la población lo sabía y por ello no ha dudado en estar muy pendiente en televisión, prensa escrita y redes sociales.

Datos Supera a Mediaset España con un canal menos

Atresmedia se ha beneficiado de una forma destacada en octubre, logrando su máxima cuota grupal desde el apagón de canales en mayo de 2014. De esta forma, ha anotado un 28,2% de share, superando a Mediaset España en +1,6 puntos pese a contar con un canal menos en sus filas. Mejora +0,8 puntos respecto a octubre del pasado año.

El resultado es especialmente positivo ya que nos encontramos ante la ventaja más grande de la historia entre ambas. El grupo de San Sebastián de los Reyes consigue superar al de Fuencarral también en prime time (28,1% contra 26,3%), en target comercial (30% contra 28,3%) y target comercial en prime time (31% contra 27,7%)

Datos Récord de laSexta y subida de Antena 3

En cuanto a los datos de las diferentes cadenas, Antena 3 y laSexta han tenido mucho que ver en esta importante subida. Antena 3 ha crecido (+0,2) hasta el 11,9%, aprovechando así la bajada de -0,3 puntos de Telecinco que lideró octubre con un 12,3% de share. El duelo entre ambas a lo largo del mes ha sido más ajustado que nunca y la de Atresmedia se ha conseguido adelantar en la mañana y en la franja de prime time.

Por su parte, laSexta ha logrado su máxima cuota histórica (9,1%), un dato especialmente alto y que es consecuencia de la amplia cobertura que se ha realizado por Cataluña. La cadena supera a Cuatro en +3,2 puntos y anota su mejor dato en prime time (9,4%) desde noviembre de 2014. Sus datos se elevan si hablamos de Target Comercial, anotando un 9,9% de share en noviembre. La cadena ha vivido además como sus principales apuestas han logrado récord histórico también ('Al rojo vivo' un 16,4%, 'Más vale tarde' un 11,5%, 'laSexta Noticias' un 13,6% y 'laSexta columna' un 9,6%).

Una marca común y seis identidades diferentes

Desde que el grupo se formó, está claro que en Atresmedia se han querido crear seis marcas diferenciadas, todas bajo un mismo "paraguas" o marca central (Atresmedia Televisión) pero con seis identidades muy distintas. La audiencia sabe que son diferentes y eso sin duda ha beneficiado al grupo de una forma evidente: se evitan duplicidades y se consigue llegar a público muy variado, algo fundamental publicitariamente hablando ya que es posible por tanto vender publicidad de todo tipo en sus diferentes canales.

Antena 3 y laSexta, muy diferentes entre sí

Esta diferenciación de canales se evidencia mucho en cuanto hablamos de coberturas informativas. laSexta y Antena 3 han logrado dos estilos muy diferenciados en sus formatos informativos, se ha evitado que la audiencia tenga la sensación de ver lo mismo en ambas y sí, es algo especialmente difícil de conseguir. Ambas han cubierto los mismos actos, han contado con invitados similares y han estado en los mismos lugares pero nunca hemos tenido la sensación de estar viendo exactamente lo mismo.

laSexta ha apostado por un tono mucho más directo, rápido, ágil, incluso gamberro. 'Al rojo vivo: Objetivo CAT' ha sido un puro espectáculo televisivo donde se ha informado de lo sucedido en Cataluña pero con un tono y forma que permitía enganchar al espectador desde el primer instante. La escenografía, la banda sonora utilizada y el ritmo del formato lo ha permitido. En cambio, Antena 3 ha apostado por un tono mucho más pausado, con colaboradores de otro perfil e incluso con una estética y escenografía diferente, mucho más luminosa que las usadas en laSexta.

¿Qué se ha conseguido con eso? Que perfiles de espectadores diferentes se acercasen a Atresmedia, tanto para seguir la actualidad en laSexta como en Atresmedia. Se ha intentado que dos perfiles de espectador muy habituales de este tipo de tertulias pudiesen tener dos opciones por las que decantarse, pero siempre dentro de Atresmedia.

Los informativos crecen...

Esta gran apuesta informativa ha beneficiado, y mucho, a ambas cadenas. 'Antena 3 noticias' por ejemplo ha mejorado a nivel global su audiencia en +1,2 puntos respecto a septiembre, anotando su mejor dato en dos años (13,3%). 'Antena 3 noticias 1' ha logrado su mejor cuota dede 2015 al igual que 'Antena 3 noticias 2' que logra un 12,2% (la más alta desde enero de 2016). Son unos datos especialmente reseñables y que posiblemente han tenido que ver con lo que se ha volcado la cadena en informar, en 'Espejo público', coberturas especiales y los propios informativos. Se ha creado la sensación de estar en continuo movimiento, informativamente hablando.

En cuanto a laSexta se refiere, ha mantenido la tendencia que lleva siguiendo en los últimos meses y lo ha hecho coronándose con récord histórico. Sin duda, la información interesa en la cadena verde y sus informativos se han consolidado mes a mes, convirtiéndose en una de sus apuestas más seguidas siempre. Con un 13,6% medio en todas sus ediciones, ha logrado récord, con un 14,8% en sus informativos diarios, que además consiguen ser líderes holgados de su franja. El estilo más cercano, social, directo y juvenil de 'laSexta noticias' posiblemente ha tenido mucho que ver.

... ya que la gente quiere informarse

¿Por qué han crecido tanto todas las ediciones informativas? Es evidente que el momento político y social ha tenido mucho que ver ya que los espectadores quieren estar más informados que nunca. Durante todo el día, la actualidad cambia y por ello, ahora sí, cada edición de informativos cuenta con noticias nuevas y muchas veces incluso que se van sucediendo en directo. Por tanto, si la audiencia reclama información, es evidente que las que más cobertura hagan serán las más beneficiadas y es exactamente lo que ha sucedido con Antena 3 y laSexta.

Una parrilla totalmente versátil

Otra importante clave del éxito de Antena 3 y laSexta es la versatilidad de sus respectivas parrillas. Ambas no han dudado en transformarlas para adaptarse a la actualidad, especialmente laSexta. Se ha querido informar en directo de todo lo acontecido en Cataluña y para ello se ha contado con especiales en ambas cadenas, reajustando horarios de otras apuestas o incluso levantando emisiones. Se tenía claro que la prioridad era Cataluña y así se ha cumplido.

'Big Bang' y 'Pasión de Gavilanes', reinas en Neox y Nova

Pero para lograr el récord de Atresmedia en octubre, sus canales temáticos han tenido mucho que ver también. Neox ha acertado estrenando la nueva temporada de 'Big Bang' ya que ha conseguido liderar su franja con una media del 4% consiguiendo incluso el episodio más visto de su historia. Es sin duda la joya de su corona ya que día sí y día también está entre las emisiones más vistas de la temática. Al igual sucede con 'Pasión de Gavilanes' que diariamente está entre lo más visto en temáticas. La telenovela ha batido su máxima cuota mensual (5,8%) en octubre, consolidándose en la sobremesa de Nova.

'Chiringuito de Jugones' logra récord en laSexta

Por su parte, también ha sido un buen mes para Josep Pedrerol ya que su formato 'El chiringuito de Jugones' ha anotado récord histórico (4,3%), mejorando +0,4 puntos en un año y liderando su franja. La cadena ha logrado además triunfar en redes ya que es la temática con las emisiones con más audiencia social de octubre.