laSexta: Pros y contras de un modelo de programación basado en la información

Es innegable que en la pequeña pantalla es fundamental tener claro qué modelo de televisión vas a seguir, de lo contrario, es complicado triunfar. Crear una imagen potente de marca para conseguir que el público te identifique es básico y es que teniendo en cuenta la gran cantidad de cadenas que hay hoy en día, marcar la diferencia y sobresalir frente al resto es fundamental para lograr el éxito. laSexta sin duda ha cumplido con la teoría y sí, los resultados son positivos.

Desde sus inicios, la televisión de Atresmedia ha sido una cadena que ha apostado muy fuerte por la información pero en los últimos meses esta apuesta ha aumentado de una forma muy notable. Los sucesos ocurridos en Cataluña, las elecciones vividas en los últimos años y en definitiva, el terremoto político que sacude a todo el país han sido fundamentales para que laSexta se volcase en ello. ¿El problema? La cantidad de entretenimiento por el que se ha apostado ha sido menor. Hoy en FormulaTV analizamos esa estrategia, damos las claves del modelo de programación de laSexta y valoramos si es positivo que el porcentaje de entretenimiento haya bajado es los últimos meses. ¿Es acertado este modelo de televisión? ¿Sí o no?

Datos Récord histórico en octubre

Antes de iniciar el análisis de la actual parrilla de laSexta es fundamental conocer qué resultados ha obtenido en las últimas semanas. El pasado mes de octubre, la cadena marcó récord histórico de audiencia (9,1%) y no es casualidad: fue un mes en el que se volcó por completo con la actualidad catalana. En ese periodo obtuvo el mejor dato diario de su historia (17,5%) y (casi) todos sus programas mejoraron su audiencia.

'Al rojo vivo' logró la emisión más vista de su historia (16,4% de media mensual), al igual que 'Más vale tarde' que con Mamen Mendizábal al frente anotó un alto 11,5% de cuota media. Por otro lado, 'laSexta columna' también ha vivido el mes más visto de su trayectoria (9,6%) y 'El objetivo' ha logrado su mejor mes desde julio de 2015 (11,5%).

Nuevos programas, más información

Viendo estos datos, está claro que la información interesa y que un tipo de contenido mucho más serio sí atrae al público de laSexta. Su target potencial es adulto y analizando los resultados parece claro es ese el estilo de programa que busca en la cadena. El entretenimiento no funciona mal pero la información lo hace mucho mejor, al menos en un periodo como el actual, donde la actualidad "manda" en la parrilla de las principales cadenas.

Este tipo de apuesta se va a seguir intensificando en las próximas semanas ya que los tres formatos que aterrizarán en su prime time son de un corte mucho más serio que de entretenimiento. '¿Dónde estabas entonces?' con Ana Pastor es el primero en llegar y sí, es cierto que más allá de la política se le da una gran importancia a la cultura, música o sociedad de cada año, pero con Ana Pastor al frente está claro que nos encontramos con un tipo de programa de un corte serio. Al igual sucede con la nueva temporada de 'Malas compañías'. Cristina Pardo regresa y lo hace hablando de la corrupción en Cataluña mientras que, paralelamente, Manuel Marlasca se encargará de 'Expediente Marlasca', un programa en el que la investigación será el eje fundamental. En definitiva, tres programas nuevos y tres apuestas con contenido "serio" predominante.

¿Y el entretenimiento?

Lo que muchos se preguntan es qué ha pasado este otoño con el entretenimiento. ¿Por qué no se ha estrenado la nueva temporada de 'Pesadilla en la cocina'? ¿Habrá nuevas entregas de 'El club de la comedia' o 'El jefe infiltrado'? ¿Por qué no se ha estrenado ninguna apuesta que complemente al contenido informativo actual? Es lo que muchos se preguntan ya que desde septiembre, 'Zapeando' y 'El intermedio' se han convertido en dos de los pocos programas de corte más lúdico que encontramos en la cadena. ¿Es acertado limitar tanto ese tipo de contenido?

Pro Te conviertes en referencia informativa

Un claro punto positivo de esta estrategia es que a día de hoy, laSexta es claramente la referencia informativa de nuestro país. El hecho de contar con una Televisión Española que no apuesta por informar in situ de la actualidad en acontecimientos destacados, dónde se sesga la información de una forma clara y en la que sus propios trabajadores se quejan de cómo se trabaja dentro ha beneficiado a laSexta de una forma clara. Los espectadores ya no confían en la pública cuando hay un noticia importante.

Pero obviamente, el éxito de laSexta se ha construido por muchos otros factores ya que la apuesta por la información viene de largo. Desde hace ya varios años, laSexta se ha volcado por completo con la actualidad nacional e internacional en directo (recordemos el despliegue por el 15M en la primera etapa de 'Al rojo vivo' en laSexta2) y sí, eso ha sido galardonado por la audiencia. Ahora, el volcar toda una parrilla en informar, por ejemplo, de lo que sucede en Cataluña, ha provocado que el público sí confíe en la cadena y cada vez que sucede algo destacado acuda a laSexta, saben que la cadena va a informar de ello, es garantía de éxito, sin duda.

Contra Te alejas de un público al que le gusta el entretenimiento

A día de hoy, laSexta es una cadena claramente centrada en la información, su perfil es mucho más serio que el de Cuatro por ejemplo y eso también puede ser perjudicial ya que el público que busca un tipo de contenido mucho más ligero puede que ya no confíe en ellos para eso. Se está construyendo una imagen de marca que puede acabar siendo un problema a la hora de consolidar apuestas de entretenimiento. Recordemos que contenidos como 'El Comidista TV', 'Tú sí que sí' o 'A mi manera' no tuvieron ya en su día el rendimiento esperado. ¿No era lo que el público de laSexta buscaba de ellos? ¿No sería acertado aprovechar el éxito actual para intentar consolidar otro tipo de apuestas?

Pro Aprovechas lo que mejor te funciona

Si algo te funciona... ¿Por qué no explotarlo? Es lo que se debe pensar en la cadena y sin duda es algo razonablemente lógico. Si el público de laSexta demanda información, hay que darle información, y sí realizas especiales de más de 12 horas sobre cuestiones políticas y sociales y funcionan, es también evidente que ese tipo de apuesta se va a seguir manteniendo. Recordemos que nos encontramos ante una televisión privada donde sí, también es importante el rendimiento que tenga para poder seguir adelante.

Pero además, si ofreces un contenido que tiene una clara función de servicio público y además te funciona, estás creando una combinación perfecta para tu parrilla. Más allá de 'Al rojo vivo', algunas entregas de 'Salvados', 'laSexta columna' o 'Equipo de investigación' han contribuido a destapar importantes sucesos o han incitado a la sociedad a hablar temas de los que hasta ahora poco se hablaba en televisión. En definitiva, se ha aprovechado el éxito para darle hueco a un contenido que antes no lo tenía.

Contra Cuando la actualidad falle, ¿Qué?

Está claro que programas como 'Salvados' o 'Equipo de investigación' pueden funcionar más allá de lo que suceda a diario ya que son formatos más "atemporales" donde se juega mucho más con tipo tipo de temas, pero con otros como 'Al rojo vivo', 'Más vale tarde' o 'El objetivo', sin duda, la actualidad es fundamental y el centrar la parrilla en la actualidad que estos ofrecen es un serio peligro.

Al igual que realiza Telecinco con el entretenimiento puro y duro, laSexta tiene un claro estilo de parrilla y por ello corre el riesgo de sufrir un importante bajón de audiencia cuando la crispación política en Cataluña disminuya y el problema empiece a desvanecerse. El interés informativo decaerá y será entonces cuando posiblemente se tengan que buscar complementos basados en el entretenimiento para compensar esa (previsible) pérdida de audiencia. Un claro ejemplo son las audiencias de laSexta en verano, cuando la actividad política decrece y sus audiencias... también.

Pro Creas imagen de marca con la imagen y rostros

En definitiva, y teniendo en cuenta todo lo analizado, es innegable que sí, laSexta ha sabido crear un estilo de televisión muy marcado que a día de hoy es todo un éxito. Su apuesta por la información incluso cuando no ha funcionado ya ha dado sus frutos y la han convertido en la referencia informativa del país, ha creado un claro estilo de hacer información que sin duda, gusta.

Pero ha ido más allá, ha sabido cuidar su imagen corporativa, la escenografía de todos sus formatos y ha sabido crear también un plantel de presentadores reconocibles por el público, que gustan y que ya se identifican con la cadena. La audiencia se cree a Mendizábal, Ferreras, Pardo, Évole, López, Pastor o a las chicas de informativos y efectivamente, es algo que es complicado que suceda en otras cadenas. En definitiva, laSexta ha sabido crear marca. ¿Cuánto resistirá? Ahora sólo queda esperar para saberlo, por ahora, el éxito sí es un hecho.