El pasado lunes 5 de febrero, Televisión Española daba por concluido 'OT 2017'. El talent show conducido por Roberto Leal cerró su exitosa andadura con un 30,8% de share y más de cuatro millones de espectadores en su Gala Final. Una semana después, Raquel Sánchez Silva con 'Maestros de la costura' tenía la complicada misión de mantener al público y lograr que el talent-show de costura se consolidase en el prime time de la pública.
Roberto Leal y Raquel Sánchez Silva
El programa arrancó con éxito el lunes 12 de febrero, lo hizo con un 17% y 2.350.000 espectadores, liderando su franja y superando a 'Got Talent España' que en Telecinco se quedó en un 14,7% de cuota y casi dos millones de espectadores. El dato del programa de Shine Iberia no iguala al de la Final de 'OT' pero es algo obvio ya que la expectación en ese caso era máxima, son cifras que no son fácilmente comparables.
Por eso es acertado decir que sí, 'Maestros de la costura' ha logrado triunfar y ha perdido poco seguimiento respecto a las Galas normales de 'OT'. Pero, ¿qué público se ha mantenido de un programa a otro y cuál ha abandonado a la cadena pública? Hoy en FormulaTV gracias a un informe elaborado por Dos30' con datos de Kantar Media analizamos y comparamos el tipo de público que ambos programas han tenido.
Datos de audiencia de 'Maestros de la costura'
Se mantiene el liderazgo en mujeres y clase alta
Ambas apuestas son más vistas entre las mujeres; en ese sentido la pública mantiene el hegemonía Sánchez Silva. 'Maestros de la costura' obtuvo un 20% en ese tipo de espectadores mientras que se quedó en un 13,7% de cuota entre los hombres. El talent-show de costura también se mantuvo líder entre el público de clase alta (21%) pero perdió el liderazgo de la clase media (15,5%), entre el que 'OT' sí era líder cada semana.
Gran pérdida de público joven
La principal pérdida se produjo entre los jóvenes. 'OT 2017' se despidió superando el 50% de share entre los espectadores de 13-24 y en las semanas previas se había superado el 35% de cuota en ese tipo de público. El talent show era la clara opción favorita para ellos, algo que no se ha logrado mantener.
'Maestros de la costura', con un 14,2% en ese segmento tuvo que ceder el primer puesto a 'Got Talent España', que es la opción favorita entre los niños (18,5%) y jóvenes (19,8%), superando ampliamente a la oferta de la pública. El programa de Telecinco además es el programa más seguido por los espectadores de clase baja (16,3% frente al 15,5% de La 1). Viendo estos datos vemos como la estrategia de Telecinco no fue mala ya que con manteniendo 'Mi casa es la tuya' difícilmente hubiese podido arrastrar al público joven. Pese a ello, el programa de costura mejora de forma notoria lo que habitualmente anota La 1 en ese target.
Concursantes de 'Maestros de la costura'
El público mayor predomina en ambos casos
Está claro que al público mayor de 65 años le encantan ambos programas. Mientras que 'OT 2017' se despidió superando el 30% de share en ese target, 'Maestros de la costura' ha mantenido un amplio liderazgo, logrando un 22,6%, mejorando en un 41% la media de La 1 en ese target ese día. ¿Conclusión? El dato es especialmente positivo.
En cuanto a los datos de adultos-jóvenes (25-44) se refiere, 'Maestros de la costura' anota un 13,4%, empatando con 'Got Talent España' mientras que entre los espectadores 45-64 años, La 1 sí es líder (16,4%) frente a 'Got Talent' (13,8%). En ambos casos empeora lo anotado por 'OT' pero supera la media de la cadena y mantiene el liderazgo que en su día tuvo el talent show en esos targets.
'Maestros de la costura', empeora el TC pero mejora la media de La 1
En cuanto al Target Comercial se refiere, aquí sí hay una gran diferencia entre ambas apuestas. Mientras que 'OT 2017' tenía un perfil comercial muy positivo y en su final logró pasar de un 30,8% medio a un 33,4% en Target Comercial, en 'Maestros de la costura' pasó lo contrario, pasó de un 17% de cuota media a un 16,7% de Target Comercial, su perfil no es tan atractivo (una disminución lógica teniendo en cuenta su pérdida de público joven). Pese a ello, supera en un 47,1% la media de La 1.
En cuanto a la curva de audiencia se refiere, podemos ver como 'Maestros de la costura' logra mantener a gran parte de sus espectadores durante su emisión. No observamos grandes picos ni descensos y el número de público no varía de una forma muy significativa. Es algo positivo ya que previsiblemente el programa sí gustó y podrá mantener a gran parte de esa audiencia la próxima semana.
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¿Dónde se siguen más ambos programas?
Es también interesante ver en qué zonas son más seguidos ambos programas. 'Maestros de la costura' mantiene la hegemonía en Madrid, Aragón, Comunidad Valenciana y Murcia pero no logra sobresalir en Baleares y Galicia, algo que sí sucedía con 'OT'. En cambio, el talent show obtiene sus mejores registro, más allá de las comunidades mencionadas, en Euskadi, Andalucía y Castilla y León.