Atresmedia Televisión si por algo destaca es sin duda por su ficción nacional. En los últimos años, el grupo de comunicación ha logrado crear una marca potente, reconocida por la crítica, que triunfa entre el público y que sin duda le ha convertido en la principal factoría de series españolas de nuestro país. Series Atresmedia es posiblemente el mayor éxito del grupo en los últimos años, pero no solo dentro de Antena 3, ya que a día de hoy, los límites de esta marca se han ampliado y van más allá del propio grupo.
Algunas ficciones nacidas en Atresmedia están teniendo continuidad en otras cadenas y plataformas, otras han sido adaptadas en países internacionales mientras que televisiones de todo el mundo están también emitiendo las ficciones originales dobladas. En definitiva, se ha dado una segunda vida a muchas de sus series sin necesidad de producir nuevas tandas en Antena 3. Hoy en FormulaTV repasamos las claves de esta estrategia y analizamos los diferentes casos que se han producido ya.
Hay vida más allá de la emisión en Antena 3
Álvaro Morte y Úrsula Corberó en 'La Casa de Papel'
Si ha quedado algo claro en los últimos meses es que sí, hay vida más allá de la emisión habitual en Antena 3. Muchas veces por motivos argumentales o de audiencia, las series acaban teniendo un final en su emisión en abierto, pero Atresmedia ha sabido conseguir que muchas de ellas puedan seguir después, se ha logrado seguir generando beneficios con productos que, inicialmente estaban ya muertos.
Esto es clave en la estrategia del grupo ya que permite generar una rentabilidad mucho mayor en todos sus productos de la planteada inicialmente. Por un lado, se logra seguir generando beneficios de productos que de otro modo habrían quedado simplemente en nuestra memoria y por otro, si tenemos en cuenta que cada producto tendrá una vida más allá de su emisión en Antena 3, la inversión puede crecer ya que se va a acabar ganando más a largo plazo.
Un objetivo: crear una marca potente y reconocible
Logo de Series Atresmedia
Más allá del beneficio económico, esta estrategia también tiene consecuencias (positivas) en la imagen de Atresmedia ya que se está consiguiendo crear una marca muy potente, una marca en la que el grupo acaba siendo sinónimo de calidad en cuanto a ficción se refiere. Series Atresmedia se ha convertido en un pilar fundamental en la empresa con la que incluso se ha conseguido algo inédito en nuestro país: romper fronteras entre televisiones. Ahora, el resto de operadores sí quieren tener ficciones nacidas en Antena 3 y sin duda, es algo que beneficia, y mucho, al departamento liderado por Sonia Martínez, la principal cabeza pensante de esta estrategia y responsable de los éxitos que se están consiguiendo en San Sebastián de los Reyes.
Pero este éxito es también consecuencia de la apuesta directa de la dirección de la cadena. Mientras que Telecinco ha decidido centrarse en el entretenimiento, especialmente en los formatos de talentos y musicales, y se ha dejado a la ficción en un segundo plano, en Antena 3 ocurre todo lo contrario. Esta primavera se están emitiendo 'Fariña', 'Allí abajo' y 'Cuerpo de élite' y está pendiente de estreno 'La catedral del mar'. Sin duda, la apuesta en prime time por las series nacionales es un hecho.
Atresmedia Studios: la evolución natural
Marta Hazas en Atresmedia Studios
Dentro de esta estrategia global nacía semanas atrás Atresmedia Studios. Innegablemente era la evolución natural que va a permitir a Atresmedia llevar su forma de producir series a otras cadenas y plataformas. El objetivo de esta nueva empresa es "crear y diseñar contenido de ficción exclusivo para los nuevos operadores del mercado", es decir, se seguirá utilizando la marca 'Atresmedia' pero se hará fuera de Antena 3 y laSexta con productos especialmente diseñados para "la competencia". ¿El objetivo? Aprovechar el éxito de Series Atresmedia para ir más allá, convertirse en la primera factoría de ficción del país y seguir rentabilizando su talento.
'Velvet': El origen de todo
Marta Hazas y Megan Montaner en 'Velvet colección'
Aunque la historia entre ellos sí estaba ya cerrada, sí se creía que el universo podía seguir vivo, posiblemente con nuevos personajes y un giro en la trama. La serie original ya formaba parte del catálogo de Movistar+ y su rendimiento era especialmente positivo, por ello Movistar+ se interesó mucho en continuarla y se llegó a un acuerdo inédito en nuestro país: la serie saltaba de cadena en forma de secuela, manteniendo a su reparto original pero incorporando a nuevos actores para cubrir las bajas de Paula Echevarría, Miguel Ángel Silvestre o Cecilia Freire. El experimento fue un éxito, según Movistar+ la serie ha funcionado bien, por ello ha sido renovada, y está siendo distribuida internacionalmente por Netflix.
'La Casa de Papel': El buque insignia de Netflix
Elenco de la tercera tanda de 'La Casa de Papel'
¿El resultado? La serie ha, literalmente, arrasado en todo el mundo. Se ha convertido en la ficción de habla no inglesa más vista de la historia de la plataforma y es ya un fenómeno en países como Argentina donde es portada de medios de comunicación, sus personajes han estado presentes en billetes en Uruguay o incluso la hija de Maradona llegó a realizar una recreación de la ficción en su boda. La ficción es una auténtica revolución en Netflix, por ello la plataforma ha decidido producir una tercera tanda. Una vez más, Atresmedia consigue que una serie que no iba a seguir tenga una nueva vida y ha logrado de nuevo confirmar la buena imagen y crítica que tienen sus productos, ahora también reconocidos de forma internacional.
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Póster T3 de 'Vis a vis'
De esta forma, se daba vida a una serie que no estaba agotada argumentalmente (ni mucho menos), se conseguía contentar a los fans, se utilizaba esa presión social para ganar notoriedad entre el público y a la vez se apostaba por una marca totalmente asentada ya, sin la necesidad de partir de cero. Por su parte, Atresmedia consigue con este movimiento seguir generando rentabilidad con un producto que iba a morir y sigue reafirmándose en su estrategia de romper muros y expandirse por el resto de operadores.
El último caso lo encontramos con la exitosa 'Paquita Salas'. La serie creada por Javier Ambrossi y Javier Calvo revolucionó Flooxer y está a punto de hacer lo mismo en Netflix. La plataforma se ha encargado de producir una nueva tanda de episodio y cuenta en su cartera con todos los de la primera tanda. Una vez más, el gigante internacional se ha fijado en un producto nacido en Atresmedia para darle una nueva vida y ampliar sus horizontes. 'Paquita Salas' se convirtió en una auténtica revolución en su día y está claro que lo va a seguir siendo a partir de ahora. ¿El beneficio para Atresmedia? Seguir consiguiendo que sus productos vuelen de forma libre en otras compañías.
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