Antena 3 cambiará, a partir del 1 de enero de 2009, la mosca de sus canales digitales, Neox y Nova, para asociarlos con los números 8 y 9 del mando a distancia, respectivamente. La cadena lanzará simultáneamente una campaña de marketing para proponer a los espectadores que sintonicen Neox y Nova en esta posición del mando, que coincide, además, con el posicionamiento natural que los dos canales del Grupo Antena 3, como oferta generalista de TDT más vista, han adquirido en el nuevo panorama televisivo.
A este respecto, el director de Canales Digitales del Grupo Antena 3, Bernd Reichart, ha asegurado que "los datos constatan que Neox y Nova ya ocupan la posición 8ª y 9ª en el orden de preferencias de la mayoría de la audiencia. El cambio de mosca y la campaña de márketing que lo acompaña pretende reforzar y extender este posicionamiento natural al mando a distancia de todos y cada uno de los espectadores".La mayoría de los canales televisivos generalistas han surgido bajo la asociación a un determinado número. En este sentido, Reichart añade "este es un paso más en la decidida apuesta que el Grupo Antena 3 viene realizando desde los comienzos de la TDT con sus canales Neox y Nova porque la asociación de un canal a un número se ha demostrado relevante para el posicionamiento de una marca en el mercado de la televisión".
El director de Canales Digitales del Grupo Antena 3 subraya en este sentido que "la TDT supera ya el 40% de la cobertura; en los próximos meses, cerca del 60% de los espectadores deberán resintonizarse. Para todos ellos, los diales 8 y 9 estarán libres y nos gustaría que Neox y Nova ocupen ese lugar".
Neox y Nora, referentes en la TDT
Desde el inicio de la TDT hace poco más de tres años, Neox y Nova se han consolidado como la referencia de la audiencia entre los canales de nueva creación. Neox es el canal más visto de forma absoluta: ha liderado en el 84,4% de los meses de este periodo y el Prime Time de todos estos meses. Por su parte, Nova se ha consolidado como el 9º canal generalista y en la segunda opción del Prime Time en este periodo.
Además de ser el canal líder de la TDT, Neox es el más reconocido por los espectadores, según un estudio realizado por TNS Sofres sobre los nuevos canales de TDT.
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