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Las cadenas generalistas de nuestro país saben de la importancia de la franja matinal y la necesidad de tener un espacio que funcione con solvencia; de hecho, siempre se ha hablado del "reinado de las mañanas". Telecinco consiguió dar con la fórmula del éxito hace casi dieciocho años, con 'El programa de AR' triunfando cada día. Pese a que los hábitos de consumo televisivo son radicalmente opuestos a día de hoy, Ana Rosa Quintana sigue siendo quien se lleva la corona prácticamente sin excepción.
En este contexto, cabe resaltar que la periodista se vio obligada a hacer una pausa en su trayectoria profesional por motivos de salud: "Me han detectado un carcinoma en una mama", aseguró en pleno directo. Su ausencia se dilató desde el 2 de noviembre de 2021 hasta el 6 de octubre de 2022, una jornada que estuvo marcada por la nostalgia y que ya allanaba el terreno para recibirla de nuevo. El lunes siguiente, Ana Rosa Quintana volvía a coger el volante del magacín que lleva su nombre cargada de ilusión: "Tengo una deuda eterna con el inmenso cariño que me ha llegado de todos ustedes".
Ana Rosa Quintana, en 'El programa de AR'
El regreso de Ana Rosa se convirtió en un atractivo de lo más importante para que los televidentes se asomasen al espacio de Unicorn Content durante el 10 de octubre de 2022. Sin embargo, ¿ha logrado la presentadora mantener ese efecto llamada y mejorar las audiencias de su programa a lo largo del primer mes? Para responder a esta pregunta, es necesario poner en marcha un anisáis en base a los datos aportados por Dos30' elaborados a partir de los datos de Kantar Media.
El lapso temporal a analizar se prolonga desde la mencionada jornada hasta el miércoles 9 de noviembre, pero es necesario tener en cuenta que la periodista no ha estado en plató durante los viernes. De este modo, el matinal de Telecinco ha logrado apuntarse una cuota media del 19,2% y un total de 508.000 espectadores, liderando en su franja de emisión frente a la competencia. De igual modo, ha mejorado en un +50% los datos de la cadena en el día.
Si ponemos la lupa en las marcas de la competencia en la franja de estricta coincidencia, 'El programa de AR' mantiene una brecha de +6,8 enteros con Antena 3 (12,4% y 328.000). La distancia se reduce a +5,9 puntos respecto a laSexta (13,3% y 352.000) durante la emisión del tándem 'Aruser@s' - 'Al rojo vivo', pero se acrecenta hasta los +11,1 puntos en relación a La 1 (8,1% y 215.000), cuando llega el turno de 'La hora de La 1' y 'Hablando claro'.
Franja de coincidencia de 'AR' y la competencia
Por otro lado, también es necesario hacer hincapié en el rendimiento de 'El programa de Ana Rosa' en el Target Comerical. En este sentido, el matinal de Unicorn Content también se hace con las cifras más abultadas, creciendo un +4,7% hasta el 20,1% de share. También se coloca por delante de Antena 3 (11,7%) con la dupla 'Espejo público' - 'Cocina abierta de Karlos Arguiñano' y La 1 (6%).
El funcionamiento de 'AR' sin Ana Rosa
Una vez expuesto el conjunto de datos respecto al primer mes de Ana Rosa Quintana tras su regreso, es necesario establecer una comparación con todo el lapso temporal que permaneció ausente. Eso sí, no tendremos en cuenta los meses en los que se emitió 'El programa del verano' puesto que la periodista suele ausentarse de vacaciones. Desde el 2 de noviembre de 2021 hasta el 6 de octubre de 2022, 'El programa de AR' firmó un 18% de share y un total de 525.000 seguidores.
El regreso de la periodista ha sido un gran revulsivo para las audiencias del matinal, protagonizando un aumento de +1,2 enteros. Sin embargo, el número de televidentes es sensiblemente menor a consecuencia de la tendencia descendente que acusa el consumo televisivo desde que comenzase un cambio de hábitos en los espectadores que se acrecentó con la llegada de las plataformas de streaming a nuestros hogares.
La situación de Telecinco tampoco es similar
El buen funcionamiento de 'El programa de Ana Rosa', amén de la mejora en términos de cuota de pantalla, debe entenderse en un contexto. Telecinco pasó de reinar habitualmente en las audiencias mensuales a conformarse con la segunda posición tras el sorpasso de Antena 3. De hecho, cabe mencionar que la principal cadena de Mediaset España firmó un 12,3%, igualando su peor octubre histórico.
La actualidad, los sucesos y el corazón son capaces de sacar músculo durante la semana laborable. Como ya se ha mencionado, 'El programa de Ana Rosa' sigue siendo el espacio preferido por los españoles durante la franja matinal, logrando superar en un +50% de media los datos cosechados por Telecinco en el el lapso temporal analizado.
