El año de Cuatro: Empieza a asentar su parrilla y brilla en prime time, pero no asusta a laSexta

Cuatro cierra un año estabilizada. Sus datos siguen por debajo de laSexta y a gran distancia, pero su media se mantiene y consigue batir a su rival en varias de sus franjas o incluso en algunos de sus días de la semana. El cine, los sucesos y la actualidad crítica son algunos de sus contenidos más competentes.

La mañana está cada vez más fuerte, aunque lejos de ser un adversario fuerte. Su prime time destaca, sobre todo con los buenos datos de 'First Dates' y vence sin problema a la de Atresmedia en el fin de semana, pero sus tardes no levantan cabeza. Ha sido un año de novedades que se han quedado, de formatos que han pasado desapercibidos y de apuestas que se han consolidado en la segunda cadena de Mediaset, que analizamos con los datos aportados por Barlovento para la realización de este análisis.

Una media anual casi intacta, pero mejorable

Cuatro, teniendo en cuenta sus datos hasta el día de hoy, se mantiene como quinta cadena nacional. No es rival para laSexta, que hace ya 11 años que compite en otra categoría con un gran 6,3% de share, muy por encima del 5,2% de cuota de pantalla de la de Mediaset, que sube apenas una décima en su media anual.

Sus mañanas, en ascenso

Contra todo pronóstico, las mañanas de Cuatro están cada vez más fuertes. No se puede considerar que compitan contra el resto de cadenas generalistas, pero este año han pasado de datos muy bajos, a estar cerca de la media de la cadena, sobre todo gracias a la mejora experimentada por 'En boca de todos'. El magacín cierra el año con un 3,5% de share y 228.000 televidentes, pero desde verano hasta aquí sus datos son superiores al 4% y han llegado a superar el 6%.

Las tardes, mejorables

En la sobremesa, 'Todo es mentira' sigue fuerte como uno de los espacios del day time que mejor funcionan. Aunque sigue por detrás de 'Zapeando', Cuatro marca con Risto Mejide y su elenco de colaboradores un buen 5,4% de cuota de pantalla y 519.000 espectadores de media anual.

Después 'Cuatro al día' se queda en un 4,5% de share y 367.000 espectadores, por debajo de la cadena, pero sin ser desastrosos. Si los comparamos con 'Más vale tarde', ya sí que se nota aún más la diferencia. El espacio de laSexta se impone a gran distancia gracias al estupendo 6,7% de share y 555.000 seguidores.

Su mayor éxito

Las citas son el gran reclamo de Cuatro. La cadena siempre ha apostado por los datings y hay uno por excelencia. Carlos Sobera es el rey de la cadena y congrega una media del 7,7% de share y 1.012.000 espectadores. 'First Dates' es el formato más potente de la cadena en estos momentos.

A veces lo sencillo gusta y el programa no parece que se resienta. Cada noche anota buenos datos y supera incluso en el access prime time a Telecinco o a La 1, aunque no pude hacer frente a Antena 3. Frente a laSexta, también gana y supera a 'El intermedio. Eso garantiza la continuidad de las citas para largo.

Triunfa en prime time

Dónde sí atina Cuatro es en el prime time. La cadena cuenta con tres noches fijas de producción propia que tienen datos correctos y por encima de laSexta. 'Cuarto milenio' y 'Horizonte' siguen emitiéndose con buenas audiencias y sin problema para mantenerse en el 6% de share. Cifra similar a la de la última apuesta en asentarse.

El análisis y la actualidad de los sucesos también se ha consolidado. 'Código 10' llegó a la cadena para dar la sorpresa. Sus datos rondan el 7% de share, con entregas que han llegado hasta el 8,9% de cuota de pantalla, su máximo histórico. La apuesta por el espacio en directo ha resultado uno de los grandes aciertos de Mediaset esta temporada y su continuidad está asegurada.

Los viernes y los sábados han sido durante todo el año noches de cine, con grandes audiencias que han hecho incluso que Cuatro supere a Telecinco, Antena 3 o La 1. Su espacio cinematográfico también vence a laSexta sin problema. El último caso es el pase de "La guerra del mañana', que superó hasta a 'Got Talent España' o 'Password' con un increíble 12,3% de cuota de pantalla y 1.266.000 espectadores.

Las dos noches restantes, lunes y miércoles, es dónde se han ubicado los formatos de entretenimiento de la cadena. Es en esos días dónde se han emitido algunos aciertos, como 'Te falta un viaje' (660.000 y 6,8%), 'Viajeros Cuatro' (590.000 y 6,5%) o 'Fuera de cobertura' (669.000 y 6,6%).

Tambi´çen ha funcionado muy bien 'Viajando con Chester', que ha emitido dos tandas de programas a principio y a final de año con un gran 798 000 y 7,6% de media en la primera y 480 000 y 5,4% en la segunda. En la otra cara, 'En busca del Nirvana' se mantiene por ahora con un mal 3,9% y 334.000 espectadores, suerte similar a la de 'Uno de los nuestros' que jamás vio el 5% y que han sido los grandes fracasos del año.

Arrolla en findes a laSexta

Entre semana, Cuatro no ha tenido nada que hacer contra laSexta. Giro radical en los días no laborables, en los que la ausencia de programas asentados en su rival, permite a la de Mediaset hinchar y superarla el sábado y el domingo. En esos días la de Atresmedia rara vez supera el 5% de media, mientras que la de Fuencarral llega a superar incluso el 8%.

Más cambios

En los próximos meses Cuatro reafirmará estrategia. Hace ya unos años que la cadena dejaba de priorizar los grandes formatos de entretenimiento por los magacines y la actualidad. Lo que antes era marca de laSexta, se acababa replicando en la segunda de Mediaset, con apuestas como 'Cuatro al día' o 'En boca de todos', pero la información cobrará más peso.

Ya se ha confirmado el regreso de 'Noticias Cuatro' a la cadena principal de Mediaset más de cuatro años después de su cancelación con dos fichajes. Aunque falta la confirmación oficial, es casi seguro que Alba Lago y Diego Losada se pondrán al frente del informativo, que pretende recuperar los datos previos a su retirada y consolidar a la cadena en su apuesta por la actualidad.

Recupera su esencia

En el ámbito del entretenimiento también llegarán novedades para crecer. Ya se ha confirmado el regreso de uno de los formatos más exitosos de los últimos años. La búsqueda del amor vuelve con Luján Argüelles. Cuatro estrenará muy pronto '¿Quién quiere casarse con mi hijo?' años después de su última emisión. Además, volverán algunos formatos consolidados como 'Los Gipsy Kings'

Conclusiones

La parrilla de Cuatro no es potente, pero sin embargo, está empezando a estabilizarse, sobre todo en prime time. Es ahí donde se encuentra el verdadero éxito de la cadena, ya que ha consolidado marcas estables que no paran durante el año y formatos esporádicos, en su mayoría con buenos datos de audiencia.

En el día a día, la cadena sí que tiene bien asentados formatos como 'First Dates' o 'Todo es mentira' y otros siguen mejorando. Las mañanas empiezan a ser competentes gracias a 'En boca de todos', pero aún así los datos de Cuatro en la mañana y buena parte de la tarde son demasiado bajos, por lo que sus esfuerzos de cara al nuevo año se deberían centrar en reforzar esos programas diarios para que contribuyan más a la media de la cadena y relancen sus datos.

La cadena además ha sabido encontrar un buen equilibrio entre información y actualidad. Su parte positiva es que puede atrapar a público diverso, pero también puede hacer que no defina del todo la cadena. A pesar de ello, Cuatro ha encontrado un punto medio acertado que demuestra buenos datos en formatos de ambos tipos compitiendo con la actualidad habitual de laSexta para robarle parte de su público y con espacios de entretenimiento que siempre la han caracterizado.

Es evidente que la cadena necesita reforzar sus formatos diarios y en primer lugar hacer cambios en los que no funcionan y si no remontan sustituirlos. Junto a ello se necesita seguir apostando por las marcas que ya funcionan como los programas de citas y amor o la actualidad más crítica para atrapar a más audiencia, así como el cine de estreno. Todo para que poco a poco se reduzca esa distancia con laSexta. Ese es el gran objetivo de la cadena de Mediaset.

Mediaset, en datos

Aprovechamos este análisis para conocer cómo han rendido en su conjunto las cadenas de Mediaset. Además del 10,4% de media de Telecinco, que analizamos en su especial, y del 5,2% de Cuatro, las temáticas del grupo de comunicación alcanzan un estupendo 9,9% de media entre FDF, Divinity, Energy, BeMad y Boing, por delante de Atresmedia, que tiene un canal menos.

Energy está atravesando uno de sus mejores años rozando el 3% y tule ser la temática más vista junto con FDF. Además, la cadena ha sabido reposiciones BeMad, que ha pasado de ser de las cadenas menos vistas a superar sin problema el 1,5% centrándose en cine. Gracias a esa clara definición de los contenidos todas se complementan a la perfección ofreciendo variedad en sus siete cadenas.

Con todo ello, Mediaset España alcanza un buen 25,5% de share como grupo, pero retrocede 7 décimas en un año, principalmente por la bajada de Telecinco. Queda lejos de Atresmedia, que se corona líder como grupo con un espectacular 26,8% con una cadena menos. Mediaset sí supera a gran distancia a RTVE que se queda en un 15,5% de media.