El año de La 1: Crece hasta máximos desde 2018 y los datos demuestran buenas decisiones

La 1 de RTVE ha conseguido uno de los logros más complicados de los últimos años, como es alcanzar la segunda posición en el ranking de audiencias y superar a Telecinco, que ha caído al tercer puesto. No solo lo consiguió, además, lo ha prolongado en el tiempo, al menos hasta el mes de noviembre.

Con una media anual hasta el momento del 9,7% de cuota, La 1 ha crecido este año 0,6 puntos y ha alcanzado su mejor dato desde el año 2018. Además, de los once meses finalizados ha sido medalla de plata por delante de Telecinco en los cinco últimos, a la espera de la carrera por diciembre.

La subida de medio punto no ha sido arbitraria. Este año La 1 ha destacado por sus cambios, fichajes y estrenos, que merecen ser analizados con detalle. A través de sus movimientos y sus datos desgranamos cómo ha sido la evolución de la cadena, qué podemos considerar como grandes decisiones y qué es todavía una meta a mejorar.

Una parrilla diaria en construcción y con éxitos

Uno de los claros objetivos que tenía La 1 era ir poco a poco dando con la clave de formatos que se asentaran en la programación. Ya lo había conseguido con 'El cazador', que ha mantenido una media anual del 10,3% y 916.000 seguidores, y en 'Aquí la Tierra', que se mantiene muy fuerte con un fantástico 10,5% de cuota de pantalla y 1.065.000 espectadores, pero ha sumado proyectos estables a su lista.

El verdadero éxito del año en la cadena es 'La promesa'. Desde su estreno en enero no ha dejado de crecer y de ser una de las apuestas más fuertes de La 1 y de todo RTVE en televisión lineal y bajo demanda. Con una media del 11,3% de share y 1.027.000 espectadores es la gran sorpresa televisiva de la temporada y no deja de darle alegrías a la pública. La serie suele liderar y ha impulsado la franja y la media diaria de la cadena por sus buenas audiencias.

Este año también se ha consolidado el matinal de la cadena presentado por Silvia Intxaurrondo y Marc Sala. 'La hora de La 1' ha ido creciendo poco a poco y cierra el año con un buen 10,1%, aunque desde mitad de año sus datos diarios son muy superiores y no dudan en superar el 11 o incluso el 12% y hasta han sido líderes en alguna ocasión.

En la parrilla diaria también hay varias propuestas que están todavía adaptándose a la audiencia y que no cuentan aún con un respaldo destacable. 'Mañaneros', en la franja matinal, sigue discreto con datos que rondan el 8-9%, como ocurre con las otras series diarias. 'La Moderna' en las tardes, por ahora, se conforma con un bajo 8,1% de media y 732.000 espectadores y '4 estrellas', en el access prime time, en las últimas semanas le está costando superar el 8% de share. Estas cifras no son excesivamente preocupantes, pero influyen negativamente en la media de la cadena y se quedan lejos de ese share del 9,7% que La 1 marca en el cómputo anual.

Formatos de éxito y marcas consolidadas

Este año, La 1 ha logrado varios éxitos mayúsculos. El más claro es el regreso del 'Grand Prix', que es el mejor estreno del año con un increíble 19,1% de share y 1.691.000 espectadores. Se le han sumado una exitosa edición de 'MasterChef Celebrity', que se ha consolidado como líder por encima de Telecinco y Antena 3 y ha acumulado un gran 15,9% de share, 0,4 décimas más que el año pasado.

Otro de los grandes éxitos de La 1 es 'Cuéntame cómo pasó'. En su temporada final ha recuperado sus mejores datos en las últimas tres tandas de episodios con una media de un 13,2% de share y 1.405.000 espectadores. Además, su episodio final creció hasta los 2.031.000 seguidores y un increíble 19,5% de cuota de pantalla con la que fue líder claro y arrasó como en gran parte de la temporada, en la que ha liderado en varios capítulos.

Al margen de ello, la cadena ha seguido confiando en marcas consolidadas con datos más en la línea de la media de la cadena, como 'Lazos de sangre', la edición de anónimos de 'MasterChef' o, con datos más discretos, 'MasterChef Junior', que también se han quedado en datos similares a la media de la cadena, entre el 9 y el 11% de cuota de pantalla.

'El conquistador' y otros fiascos

A pesar de esos grandes éxitos, La 1 de RTVE también ha sufrido varapalos de formatos que han fracasado, como ''El conquistador'. Muchos tenían grandes expectativas sobre el formato, pero no consiguió triunfar ni en su entrega semanal ni en su debate y se despidió en mínimos con un 7,4% de share. Han seguido sus pasos programas como 'Días de tele', que se conformó con un 8% de media, o 'Dúos increíbles' y su 7,8% de cuota.

Fichajes estrellas y rostros consolidados

Este año RTVE también ha reforzado su elenco de caras visibles. Ramón García, Paula Vázquez, Jaime Cantizano o Jordi González han regresado a La 1 para ponerse al frente de algunos de los proyectos más importantes de la parrilla. Con ello, la cadena ha recuperado presentadores históricos y reconocidos para los espectadores que les han permitido generar más conversación y ser un claro atractivo para la audiencia.

Esa idea también la ha replicado con los colaboradores o los concursantes de formatos. Terelu Campos o Lydia Lozano han llegado a La 1 para atraer a la audiencia del corazón de Mediaset. Mismo objetivo seguido con ala participación de caras conocidas como Rocío Carrasco en otros programas, como 'Lazos de sangre'.

Esta estrategia también le ha perjudicado, ya que aunque ha robado a rostros conocidos de la competencia, también se ha escapado una de las caras más prestigiosas de la corporación pública. Sus informativos se quedan sin su máximo representante. Carlos Franganillo salta a Mediaset como sustituto de Pedro Piqueras y en un intento por recuperar esa segunda posición.

Referente en citas informativas

Esa segunda posición también la ha logrado en sus Telediarios. Los espacios de La 1 se han consolidado también como alternativa a Antena 3 Noticias y han superado de forma estable y prolongada a 'Informativos Telecinco'. Al margen de ello, La 1 ha sido la cadena elegida en las grandes citas informativas, como las elecciones municipales y autonómicas del 28 de mayo y en los comicios generales del 23 de julio. La cadena fue la opción preferida para informarse y superó a laSexta.

En otros grandes actos, como el debate de investidura de Alberto Núñez Feijóo o de Pedro Sánchez, la toma de posesión del líder socialista, el desfile del 12 de octubre o la jura de la constitución de la princesa Leonor también se siguieron por los espectadores en La 1. Tanto los previos de 'La hora de La 1', como los especiales en su mayoría desde el Congreso, arrasaron en audiencias y fue la opción líder en su franja con datos espectaculares que evidenciaron que RTVE volvía a ser referente informativo.

Referente deportivo y cultural

Otro de los triunfos de RTVE es que se ha consolidado como referente de grandes eventos musicales, culturales y deportivos. La nueva directiva apostó fuerte por la compra de derechos deportivos, que han permitido que se convierta en la emisora de todos los grandes campeonatos. El Mundial de fútbol femenino o la Nations League, han arrasado en audiencias.

Con ello, la televisión pública ha conseguido, por un lado, sacar provecho en audiencias, pero además ha contribuido a dar visibilidad, reforzar su repercusión mediática y aumentar el interés general de los espectadores por deportes o categorías que hasta ahora contaban con menos apoyo y con menor posibilidades de aparecer en medios.

RTVE ha seguido confiando en grandes premios en el ámbito de la cultura, como los Goya. Además, ha reforzado su confianza en los eventos culturales involucrándose en su producción y relanzando sus marcas para que haya mayor interés. Los Latin Grammy triunfaron en La 1 y son el ejemplo más claro y en su gala final llegó a un espectacular 21,5% de share y 1.990.000 espectadores.

El año de RTVE: La 2 y sus temáticas se mantienen

La 2 se ha mantenido estable sin olvidar el tremendo éxito de 'Saber y ganar', que no es raro que supere el 7% en una cadena que tiene un 2,9% de cuota de pantalla de media este año y que es el concurso de mayor éxito. Esos datos han motivado a la cadena a relanzar una marca mítica en los concurso.

El próximo año regresará 'Cifras y letras' a La 2, un clásico que vuelve ahora para intentar replicar las buenas audiencias de Jordi Hurtado. Al margen de ello, este año se ha seguido apostando por la producción propia en la cadena, con formatos como 'Late Xou' o 'Culturas 2', que aunque no despuntan en audiencias demuestran la confianza en la cadena de parte de la corporación.

También ha sido un buen año para las temáticas de RTVE, entre las que se encuentran Clan, Teledeporte y el Canal 24 horas, que suben del 2,6% del año pasado al 2,8% de share en el actual. Gracias a sus datos y al 9,7% de La 1 y al 2,8% de La 2, la corporación pública sube del 14,7% de share del año pasado a un buen 15,3% de cuota.

Conclusión

Con todo ello podemos decir que ha sido un buen año para RTVE y en el que se han empezado a notar los resultados de su nueva estrategia por crecer y seguir escalando posiciones para volver a plantar cara a Telecinco y Antena 3. Además de mejorar en audiencia sobre todo en La 1, también ha sido la ventana de algunos de los formatos de entretenimiento más exitosos. A ello se le han sumado caras muy conocidas que ya forman parte de su equipo de presentadores y colaboradores con un aire renovado, pero que han atraído a público que tanto les conocía en el pasado.

Al margen, es evidente que todavía hay determinadas franjas de su parrilla diaria que no despuntan. Encontrar sustitutos o hacer lo posible con cambios en las apuestas actuales para que remonten haría brillar a la cadena y que su media diaria vaya a más. También se necesitan grandes formatos y marcas asentadas en prime time, en entretenimiento y ficción, especialmente en directo, que hasta ahora escasean o no han obtenido grandes datos de audiencias. Seguir probando y fijándose en lo que demanda la audiencia será clave para saber qué decisiones tomar.

Es evidente que RTVE lo está luchando. Ya se ha anunciado una batería de estrenos de formatos y series para muy pronto que a priori son muy atractivos, como el regreso de 'Maestros de la costura'. Talents de baile, de repostería o ficciones históricas además de renovaciones de clásicos están a punto de llegar. De ello dependerá que se consolide como segunda cadena nacional en un camino a seguir hacia adelante. Ese camino ya ha tenido buenas decisiones tomadas este año y desde la corporación pública demuestra que lo seguirá intentando y luchando por ello hasta poder conseguirlo.