laSexta no hace aguas. Su programación con gran presencia de actualidad sigue rindiendo como debe y gusta por delante de su adversario desde hace ya 11 años consecutivos. La cadena tiene una parrilla consolidada en su day time y tiene asegurado ese cuarto puesto entre las generalistas y tercera cadena privada con una buena media anual.
Cierra el año revalidando posiciones. Sube ligeramente del 6,1% del año pasado al 6,3% y supera sin problema a Cuatro, su eterno rival que hace años que es incapaz de hacerle frente. La de Mediaset no le pisa los talones y sigue lejos con su 5,2% de cuota de pantalla en el año.
'Al rojo vivo'
laSexta lo consigue gracias, sobre todo, a sus mañanas, que arrasan plantando cara incluso a Antena 3, La 1 y Telecinco. Sus tardes y el access prime time también están consolidados y fuertes, pero es en el prime time y en los fines de semana donde pierde fuerza, aunque no empañan sus logros. Estrenos, regresos y mucha continuidad marcan el año de la cadena.
Sus mañanas disparadas
El gran éxito de laSexta se encuentra en una de las franjas más olvidadas. La cadena arrasa a diario en la franja de mañana gracias a los increíbles datos de 'Aruser@s' que no tiene límite y goza de la fortaleza necesaria para plantar cara a las grandes cadenas. Por ejemplo, la semana pasada marcó su máximo con un espectacular 21,4% de share y 474.000 espectadores.
'Aruser@s'
El magacín cierra su mejor año histórico con un espectacular 15,9% de share en su franja completa. Después, deja grandes datos a 'Al rojo vivo', que un año más vence sin mucho esfuerzo a Cuatro y la supera en casi siete puntos. Antonio García Ferreras se alza con un buen 10,9% de cuota de pantalla y 451.000 espectadores.
Las tardes siguen fuertes
En la tarde también consigue buenos datos. Son más modestos, pero le sirven para asentar su hueco en un tramo en el que su rival tiene contenidos similares con un gran contenedor de actualidad como punto en común entre ambas cadenas. A pesar de ello, laSexta se sitúa sin problema por delante.
En la sobremesa y el principio de la tarde, 'Zapeando' supera a 'Todo es mentira' con un correcto 6,1% share y 593.000 espectadores. Se mantiene en la media de la cadena, pero es uno de sus contenidos diarios más bajos. Además, Cuatro ha superado a la cadena en bastantes días este año con el formato de Mejide.
Después la distancia entre ambas cadenas crece. 'Más vale tarde' anota este año su mejor media anual de los últimos tres. El formato capitaneado por Iñaki López y Cristina Pardo goza de un gran estado y anota un buen 6,7% de cuota de pantalla y 556.0000 espectadores de media. Su audiencia le permite superar a 'Cuatro al día' en 2,2 puntos.
'Más vale tarde'
Un clásico que gusta
Otro de los formatos que mejor funciona en la parrilla diaria de laSexta es 'El intermedio'. Aunque pasen los años, el programa está muy consolidado y sus datos siguen por encima de la media. El éxito del espacio de humor lo alzan como una de las apuestas más sólidas. En estos meses se ha mantenido estable con un gran 7,3% de share y 995.000 espectadores.
El programa de actualidad y humor se suele disputar la tercera opción en la franja con La 1 y sus datos son muy buenos. Tiene mejor media 'First Dates', su rival más directo, que lo supera con su 7,5% de cuota y está lejos de la audiencia del incombustible dato de 'El hormiguero', pero aún así se puede considerar que el formato de laSexta cumple su objetivo y es todo un logro superar a La 1 y Telecinco.
'El intermedio'
Un prime time muy frágil
Los problemas de laSexta empiezan después de 'El intermedio'. La cadena no ha sabido asentar apuestas fuertes, que en su mayoría han pasado desapercibidas. Uno de los últimos ejemplos es 'Gabinete de crisis', que se ha conformado con un bajo 4,3% de cuota de pantalla. 'Desmontando' con Boris Izaguirre ha corrido la misma suerte con un bajo 4,5% de media en sus ocho entregas.
Aquellos formatos que sí que han funcionado, han conseguido sus medias más bajas de su historias. Clásicos como 'Pesadilla en la cocina' alcanza una buena media del 7% y 815.000 seguidores, pero se trata de datos más discretos que años atrás. Tampoco llamó mucho la atención, pero su dato es correcto, 'Anatomía de...', que alcanzó un 6% de cuota de pantalla.
Se salva, por ahora, 'Lo de Évole', que se ha alzado como uno de los prime time más vistos de la cadena con un correcto 8,5% de share y 1.227.000 espectadores de media. También se mantiene con datos aceptables, pero lejos de los datos que ha hecho en el pasado 'Salvados', que llega hasta un 5,7% de cuota de pantalla de media y 816.000 espectadores.
'Salvados'
Sus informativos funcionan
En una parrilla llena de actualidad tampoco iban a tener malos datos sus espacios informativos. 'laSexta noticias' anota un gran 7,8 % de share y suman 1,5 millones de espectadores en sus dos emisiones. Su horario, que no coincide truncamente con Antena 3, La 1 y Telecinco, le beneficia, peor a partir de enero se enfrentará al regreso de los informativos de Cuatro.
Un fin de semana bajo mínimos
La cadena tampoco destaca en fin de semana. Si de lunes a viernes lidera sin problema frente a Cuatro, el sábado y el domingo pierde el trono. La cadena es superada semana tras semana por la de Mediaset, sobre todo por los bajos datos de sus tardes. 'La Roca' se mantiene estable en un correcto, pero insuficiente, 4,4% de share y 455.000 espectadores.
Tampoco ha funcionado la nueva apuesta por el directo en los sábados. Boris Izaguirre y Adela González se han despedido de la audiencia con un dato bajo del 4% de cuota de pantalla y 361.000. 'Más vale sábado' es tristemente uno de los pinchazos de la cadena en el año en su intento por reflotar las tardes de los fines de semana en las que Cuatro emite cine y llega a superar sin problema el 8% de share.
Boris Izaguirre y Adela González
Por la noche, el sábado, mejora ligeramente. La cadena renovó 'laSexta Noche' para intentar mejorar sus datos. Apostó por menos debate político y permitió dar voz a los ciudadanos en 'laSexta Xplica!'. El buen intento se mantuvo en datos similares a los de su predecesor al principio y este año ha alcanzado un correcto 5,2% de cuota de pantalla y 459.000 seguidores. A pesar de la media es última opción por detrás de La 1, Antena 3, Telecinco y Cuatro, que arrasa con el cine. La cadena de Mediaset ha llegado a ser la más vista en las últimas semanas.
Conclusiones
No podemos negar que el balance de laSexta para este año es positivo. No solo se mantiene, sino que mejora ligeramente. Además tiene una potente parrilla diaria con formatos asentados que gustan a la audiencia y que son cuarta opción en la franja, tan solo superados, en su mayoría, por Antena 3, Telecinco y La 1, pero muy por delante de Cuatro.
La de Atresmedia ha encontrado su gran triunfo en las mañanas, mientras que después se mantiene con buenos datos durante todo el día, pero necesita hacer un esfuerzo inmediato y remontar un prime time en el que el panorama se gira y es Cuatro la que lidera. También escasea la ficción propia, que nunca ha sido predominante, pero aprovechando que necesitan apuestas para el horario podrían arriesgarse.
La cadena necesita mayor presencia de entretenimiento, indispensable en las cadenas generalistas. Es por esa razón por la que Cuatro le gana en la franja más valorada, porque, con algún fracaso, sabe acertar con sus apuestas, tanto las atemporales, como las que van por ediciones. Una situación similar ocurre en el sábado y el domingo.
Nuria Roca
A pesar de esos dos puntos negativos en la franja estelar y el fin de semana, la cadena está consolidada y su parrilla es sinónimo de buena audiencia. Como mínimo, es estable y cumple el cometido de liderar frente a su rival. Para el próximo año su ambición no debe cesar. Lo que arrasa, que siga creciendo por difícil que parezca, lo que está estable, que pase a destacar, y lo que fracasa que se revierta. La cadena tiene posibilidades y puede lograrlo.
Los datos de Atresmedia y sus temáticas
Tras conocer en este análisis los datos de laSexta, toca mirar con detalle los de Atresmedia en su conjunto y sus temáticas. Con una cadena menos que Mediaset suman de media anual un gran 7,3% entre Nova, Mega, Neox y Atreseries. Sus datos suponen ser los mejores desde 2020, pero no plantan cara a Mediaset.
Divinity es líder en el público femenino y Energy y FDF arrasan como las más vistas y BeMad ha encontrado en el cine su público fiel. Los de Atresmedia no marcan malos datos, pero podrían ser más fuertes para imponerse en algunas de ellas al gran 9,9% de share que suman sus adversarios incluyendo a Boing.
Atreseries
En su conjunto, Atresmedia sí que es lo más visto. Con una increíble media anual del 26,8% de share se impone en la media anual a Mediaset, que se queda a 1,2 puntos de distancia con un 25,6% de media. Aún más lejos se encuentra RTVE, en concreto a 11,5 puntos, que se queda en un 15,3% de share anual con solos cinco cadenas.
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Los grandes datos de Antena 3 y laSexta, a gran distancia de sus rivales son los grandes responsables de esta abismal diferencia entre grupos. Atresmedia ha ampliado estos meses su cuota hasta conseguir la mayor distancia histórica con Mediaset. Su objetivo será mantenerla o ampliarla, pero sin olvidarse de impulsar los datos de las cadenas pequeñas para que sean rivales fuertes.