El año de Telecinco: Un giro radical con el que cayó a tercera cadena y muchos cambios para remontar

Es posiblemente uno de los años más delicados para Telecinco. La cadena ha puesto del revés su parrilla para sorpresa de los espectadores y sus resultados no acaban de despegar. Casi nada de lo que se emite hoy es igual a lo que triunfaba hace uno o dos años y aunque en las últimas semanas empieza a asentarse, la cadena necesita seguir mejorando.

La renovación de las tardes o los grandes estrenos de prime time han marcado su año. También la retirada profesional de Pedro Piqueras y la llegada de Carlos Franganillo y sobre todo el fin de 'Sálvame' han sido decisivos y han condicionado sus audiencias en el año en el que Antena 3 revalidó sus liderazgo a gran distancia y La 1 consiguió superar a la de Mediaset en cinco de los doce meses.

Con casi todo el año atrás, Telecinco baja 1,9 puntos del 12,3% de share que consiguió el año pasado y alcanza una media de un 10,4% de cuota de pantalla. Se queda, por ahora, por detrás de Antena 3, líder con el 13,2% de share, pero por delante de la gran cadena de RTVE que en el cómputo anual alcanza el 9,7%. Sus cambios y el rendimiento mes a mes han sido claves para entender sus datos, que detallamos gracias a datos aportados por Barlovento.

La mañana, renovada

Telecinco reformuló por completo su franja matinal. Retiró 'El programa de Ana Rosa' y 'Ya es mediodía', que venían cosechando buenos datos. Ana Rosa Quintana consiguió en su último año un gran 17% de cuota de pantalla y 462.000 espectadores. Después, la cadena se mantenía en segunda posición por detrás de 'La ruleta de la suerte' con cuotas que se movían entre el 11 y el 12%.

A partir de septiembre las cosas cambiaron y llegaron nuevas apuestas. 'La mirada crítica' arrancaba el día frente a 'Aruser@s' o 'Espejo público', a los que por ahora no les hace frente con el 12,1% y 265.000 espectadores que marca Telecinco con su nueva apuesta centrada en la información política y económica, contenidos similares a esa hora en la competencia, sobre todo en 'La hora de La 1'.

Después, 'Vamos a ver' se ha consolidado en las mañanas de Telecinco con un buen 14% de share y 474.000 espectadores en su tramo principal y más extenso, que arranca a las 10:30 y acaba a las 13:30 horas. Después se fragmenta en 'Vamos a ver más', decisión que llegó días después del estreno para relanzar sus datos. Ese último hueco baja hasta cuotas que oscilan entre el 11 y el 12%, similar a lo que venía haciendo 'Ya es mediodía'.

Las tardes se complican

No han sentado bien los cambios de las tardes. Hasta el mes de junio se podía ver con éxito 'Sálvame', que aunque estaba en uno de sus peores momentos en audiencias, no tenía malos datos. Este año, el formato presentado por Jorge Javier Vázquez lograba hasta su retirada un gran 11,2% de share y 1.127.000 espectadores en 'Sálvame Limón' y un 13,3% de cuota de pantalla y 1.154.000 seguidores en 'Sálvame Naranja'.

En la actualidad su hueco está ocupado por 'Así es la vida', en la que era la primera hora del programa del corazón. El programa de Sandra Barneda y César Muñoz está en estos momentos con cuotas correctas entre el 9 y el 10% de share, pero su media es de un 8,8% y 794.000 espectadores. Supone una bajada de 2,4 puntos y 360.000 espectadores de media.

Después, 'TardeAR' tampoco alcanza la media de 'Sálvame'. Ana Rosa Quintana también sigue por debajo de Sonsoles Ónega, aunque en ocasiones vence, sobre todo en las últimas semanas. Por ahora, cuando ya hace casi cuatro meses de su estreno, tiene un 10,3% de share y 852.000 espectadores.

Cierra la tarde y arranca el prime time 'Reacción en cadena' que no vence a 'Pasapalabra'. Roberto Leal sigue como líder indiscutible con un increíble 21,2% de share, muy lejos queda Telecinco, con una media del 9,1% de share y 950.000 fieles. También es destacable que sus datos han ido a más y ahora se acerca al 11% en algunas entregas.

Un prime time que flaquea, con cuatro triunfos

En los últimos meses, Telecinco ha querido probar nuevas apuestas en prime time, pero en su mayoría no han funcionado como deberían. De los primeros en llegar fue 'Me resbala' (779.000 y 7,9%), pero sus datos fueron incluso empeorados por las propuestas que han venido después. 'A tu bola' (886.000 y 8,2%), 'Desnudos por la vida' (792.000 y 8,7%), 'El musical de tu vida' (696.000 y 8,5%) o '100% Únicos' (781.000 y 7,6%) se han quedado lejos de liderar y de ser apuestas fuertes.

No podemos decir que no lo han intentado porque han lanzado muchas propuestas, pero a pesar de la buena intención los resultados no han sido los deseados. En esa lista extensa de estrenos hay cuatro, tan solo cuatro, formatos que sí podemos considerar un triunfo. Entre ellos destaca 'Supervivientes' que cerró edición con un gran 17,4% y 1.672.000 espectadores, pero anotando su edición menos vista.

Lo mismo ocurrió con 'GH VIP', que ha conseguido una buena media del 12.8% y 961.000 seguidores en la gala principal y 8.1% y 1.084.000 en el "Express". Los datos son positivos si los comparamos con el dato de la cadena, pero siguen lejos de lo que ha cosechado en anteriores ediciones. Sobre todo, si tenemos en cuenta que hace ya años que no estaba en la parrilla. Ha coincidido en emisión otro de los éxitos de Telecinco, como ha sido 'Got Talent España', pero con la misma situación. Ha conseguido liderar con un buen 12,4% de share y 1.149.000 espectadores en su novena edición, pero lejos de los datos de temporadas anteriores.

Entre los últimos estrenos que han llegado a la cadena se encuentra '¡De viernes!', una nueva ventana a la crónica social y al corazón que está anotando buenos datos de audiencia. El formato se convirtió en el mejor estreno de la cadena desde hacía un año y medio y ha llegado a liderar en su tercera emisión con un buen 16,3% de share. En sus cinco entregas emitidas se mantiene con un buen 13,7% de cuota de pantalla y 1.194.000 espectadores.

Paciencia con su parrilla diaria

Es evidente que los cambios en Mediaset no están funcionando como antes, pero también están evidenciando mejoría comparado con su estreno. El ejemplo de 'Así es la vida', 'TardeAR' o 'Reacción en cadena' es claro. Poco a poco y sin estar aún en datos espectaculares, ya rondan la media de la cadena y se acercan a las audiencias de La 1 o incluso de Antena 3. Por ello, todo apunta a que van a seguir confiando para ver si esa evolución hacia más sigue por un tiempo.

Cambios y más cambios para el prime time

Con estos datos en prime time y mirando a las cancelaciones y estreno se avecinan más cambios. La cadena está en plena reformulación y por ello está intentando lanzar apuestas exitosas en el ámbito internacional en el prime time. No deja de lado los realities y ya ha confirmado 'Supervivientes' o 'GH Dúo'.

A ellos se le suman un gran volumen de estrenos, como 'Celebrity School', 'La mejor generación' o 'Bailando con las estrellas'. Se trata, en su mayoría, de formatos consolidados en otros países y que pretenden replicar sus buenas audiencias en España. Además su estreno no tardará mucho en llegar a la cadena, que ya los promociona intensamente.

De esta manera la cadena intenta lanzar todas las apuestas posibles para que alguna de ellas se asiente. Por ahora no están dando resultado, por lo que esos cambios en la franja de prime time seguirán llegando a la cadena de Mediaset para relanzar sus audiencias en una franja muy complicada y en la que Antena 3 no tiene rival gracias a éxitos como''El hormiguero' o 'Tu cara me suena'.

Conclusiones

Tras ver cómo ha rendido Telecinco este año no es ningún secreto que sus datos flojean. La cadena ha querido reformarse por completo y de entrada se han menguado sus audiencias. Esos cambios no han llegado con cifras similares a las de sus predecesores, pero poco a poco parece que se van consolidando y se acercan a los de la competencia.

Apuestas como 'TardeAR', 'Así es la vida', 'Reacción en cadena', 'La mirada crítica' o 'Vamos a ver' ya rondan o superan la media de la cadena. En prime time, la principal de Mediaset parece haber consolidado varias noches, como los jueves y los domingos con sus realities, la de los viernes con''¡De viernes!' y el sábado con 'Got talent', pero se necesitan más apuestas competentes y de ahí su esfuerzo por comprar y emitir nuevos programas.

Si en la parrilla diaria se busca, parece, confianza y paciencia, en prime time, se necesita variedad hasta acertar. No se tiene miedo al cambio y aunque no están siendo del todo acertados se sigue intentando hasta que poco a poco se vayan dando con formatos que funcionen y que puedan ser renovados.

El balance de los últimos meses no es positivo y se necesita mucho que mejorar. La estrategia está en que lo que funciona vaya haciéndose un hueco y lo que no que sea sustituido. Desde Mediaset, se debe luchar por mantener, por ahora, ese segundo puesto y cuando su parrilla sea estable ya luchar por recuperar esos datos envidiables que tiene Antena 3 con formatos que arrasan y a los que Telecinco aspira.