Antena 3 (13,6%) revalida su corona en julio mientras Telecinco (13,1%) no remonta y La 1 sigue en horas bajas

La época estival se caracteriza por traer consigo cada año un descenso generalizado en lo que se refiere al consumo televisivo. Sin embargo, el mes de julio llegó a su fin y es necesario hacer balance para conocer cómo le ha ido a las cadenas de televisión. De igual forma, procedemos a nuestro análisis habitual para encontrar los formatos que mejor han funcionado y, por contra, los que no han rendido como se esperaba.

En este sentido, el informe de Barlovento Comunicación elaborado en base a los datos aportados por Kantar Media arroja unos resultados similares a la mensualidad anterior. Antena 3 (13,6%) vuelve a hacerse con la corona y consigue repetir una vez más como la cadena preferida por los espectadores de nuestro país. De esta manera, Telecinco (13,1%) repite en la segunda posición, firmando su segundo peor mes de julio. Ambas, ceden -0,1 puntos respecto al mes anterior

La medalla de bronce sigue en manos de La 1, aunque sin ser capaz de acercarse a la preciada barrera psicológica del duodígito. Eso sí, es la única de las generalistas (junto a La 2), que crece respecto al mes anterior (+0,1). Inmediatamente después, la batalla por la victoria entre los canales de televisión de segunda generación termina en manos de laSexta (5,3%). La cadena verde de Atresmedia vuelve a hacerse con la victoria frente a Cuatro (4,8%. La primera de ellas, sin embargo, es la que más baja de todas, perdiendo un punto en comparación a junio, mientras que la segunda solo pierde -0,2 puntos.

Ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional y liderazgos

Antena 3 (13,6%) lidera por noveno mes consecutivo en su mejor mes de julio de los últimos 13 años. Telecinco (13,1%) se sitúa en segunda posición con el mes de julio más bajo de los últimos 9 años (el más bajo teniendo 'Supervivientes'. En tercer lugar del ranking se coloca La 1 (8,5%) con el mes de julio más bajo de su historia. Forta (8,3%), en cuarta posición, logra el mejor julio de los últimos 10 años. El conjunto de las 73 cadenas temáticas de pago (9,2%) logran el mejor julio de su historia. El top 10 de cadenas queda con el siguiente orden: Antena 3 (13,6%), Telecinco (13,1%), temáticas de pago (9,2%), La 1 (8,5%), autonómicas (8,3%), laSexta (5,3%), Cuatro (4,8%), La 2 (3,2%), FDF (2,8%) y Eenrgy (2,7%).

Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena3 es la cadena más vista en hombres, así como en mayores de 64 años, Telecinco lidera en mujeres y en los individuos de entre 25 a 64 años y el conjunto de temáticas de pago es la opción líder en los menores de 24 años. En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Andalucía, Galicia, Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Baleares, Murcia y Castilla León. Telecinco es líder en Madrid, País Vasco, Canarias y Resto. TV3 lidera en Cataluña y el conjunto de temáticas de pago en Asturias.

Por franjas horarias y días de la semana lideran: Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time, Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late night y las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada. Por días de la semana: Antena 3 lidera de lunes, martes, miércoles, viernes y sábado mientras que Telecinco es la cadena más vista jueves y domingo.

Consumo televisivo y espectadores únicos

El consumo totalizado es de 2 horas y 50 minutos diarios por persona, -18 minutos (-10%) menos que el mes de julio de 2021. El consumo en Lineal es de 164 minutos (el 96% TTV) y el Diferido suma 6 minutos (el 4% TTV), un total de 170 minutos por persona al día (2 horas y 50 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 3 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 02 minutos de media por persona al día).

El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 4 horas y 53 minutos al día, -15 minutos menos que el año pasado. En cuanto a los espectadores únicos diarios (audiencia acumulada), 26,5 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 57,9% de la población.

Los espectadores únicos en el mes alcanzan la cifra de 42,3 millones, es decir, el 92,5% de la

población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,7 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 3.412.000 personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 7,5% del total.

Consumo del televisor

En julio de 2022, se dedicaron 3 horas y 22 minutos (202) al uso del televisor (televisión tradicional + otros usos (por persona y día, lo que supone -12 minutos que el año pasado. El tiempo de "Otros usos del televisor" es de 32 minutos persona/día, creciendo un +16%

Total uso televisor: Kantar, además de medir el consumo de televisión convencional, también recoge el consumo en el televisor de conceptos que no están siendo incorporados en el TTV. Estos consumos se refieren a tres actividades:

• Internet: Consumo en el televisor de video "No identificado" como televisión cuyo origen es Internet. Streaming.
• Play: Consumo de video "No identificado" como televisión que se consume en el televisor procedente de aparatos de reproducción.
• Otros consumos: Consumo de tiempo de uso del televisor dedicado a Videojuego y Radio TDT.

Grupos televisivos en abierto

Mediaset, con 7 cadenas en emisión, es el grupo de mayor cuota 27,3% (+0,3). Atresmedia, con 6 cadenas en emisión, ocupa la segunda posición en el ránking de grupos empresariales con el

25,8% (-1,2). El Grupo RTVE, con 5 cadenas en emisión, consigue el 14,9% (+0,9). Grupo Squirrel Media el 2,5% (-0,2 -0,2) y Unidad Editorial registra el 2,4% (-0,2).

Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 53,4% del mercado de la audiencia (-0,9). La suma de las tres grandes cadenas, La1, Telecinco y Antena 3, registran el 35,2% de cuota (-0,1 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 68,6% de cuota de pantalla (-1,0), mientras que televisión pública firma el 23,2% (+0,6).

Cadenas autonómicas

Los datos de las Autonómicas son con segundas residencias en ámbito propio. El conjunto de autonómicas promedia el 8,4% de cuota de pantalla (+0,3), su mejor mes de julio de los últimos 10 años. El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (13,2%), Aragón TV (10,3%), TVG (9,5%), Canal Sur (8,9%), ETB2 (8,8%), TPA (7,2%), CMM (7,1%), TVCAN (5,7%), IB3 (5,3%), Telemadrid (5,2%), Canal Extremadura TV (4,5%), La 7 TV (3,4%) y À Punt (2,7%).

• Canal Sur (Andalucía): Mejor mes de julio desde el 2017.
• ATV (Aragón): Mejor mes de julio desde el 2015.
• IB3 (Baleares): Mejor mes de julio desde el 2015.
• TVCAN (Canarias): Mejor mes de julio desde el 2014.
• CMM (Castilla-La Mancha): Mejor mes de julio desde el 2009.
• TV3 (Cataluña): Mejor mes de julio desde el 2008.
• Telemadrid (Madrid): Mejor mes de julio desde el 2020.

Las autonómicas privadas firman el 0,4%. La 7 (CyL) (1,6%) continúa como la cadena con más cuota en este grupo, seguida de La 8 (CyL) (0,9%) y 8TV (CAT) (0,8%).

Temáticas de pago

Las temáticas de pago firman el mejor mes de julio de su historia, con el 9,2% de cuota de pantalla (+0,4% en comparación al mes anterior). Kantar registra audiencia de 73 cadenas en esta modalidad. El ránking de cadenas de este grupo está conformado por AXN (0,3%), #Vamos por M+ (0,3%), FOX (0,3%), TNT (0,2%), DAZN F1 (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Eurosport (0,2%), Comedy Central (0,2%), Calle 13 (0,2%), Somos (0,2%) y AXN White (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 38% corresponde a televisiones que emiten solo en la TV de Pago y el restante 62% a cadenas en abierto.

Sistemas de distribución

El consumo a través de la televisión de pago firma el 26,4% ( +0,1). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:

• TDT: 73,6% (-0,1)
• IPTV: 16,5% (-0,5)
• Cable: 7,1% (+0,2)
• Satélite Digital: 1,1% (+0,2)
• Otros: 1,6% (+0,1)

Emisiones más vistas

La emisión más vista del mes corresponde a 'Prórroga fútbol: Eurocopa femenina Inglaterra-España (20 de julio): 3.056.000 Y 27,1% (La 1).

Ránking emisiones por géneros de programación:

• Película: Multicine: "La traición" (Antena 3, 16 julio) = 1.607.000 y 16,6%.
• Serie: 'Hermanos' (Antena 3, 3 julio) = 1.732.000 y 13,8%.
• Informativo: 'Antena 3 noticias 2' (Antena 3, 5 julio) = 2.202.000 y 21,8%.
• Cultural: 'Antena 3 presenta: Hermanos' (Antena 3, 10 julio) = 1.424.000 y 13,1%.
• Entretenimiento: 'Supervivientes' (Telecinco, 28 julio) = 2.216.000 y 27,4%.
• Deportes: 'Prórroga fútbol: Eurocopa femenina Inglaterra-España (20 de julio): 3.056.000 Y 27,1% (La 1).
• Animación: 'Los Simpson' (Neox, 29 julio) = 331.000 y 3,8%.

Audiencia social

5 millones de tuits sobre programas de televisión. El ránking de cadenas por número de tuits está

encabezado por Telecinco (39,6% del total), laSexta (16,9%) y La 1 (9,3%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de

Twitter son 'Supervivientes' (Telecinco), 'Sálvame' (Telecinco) y 'El chiringuito de jugones' (Mega). Los programas de género Entretenimiento agrupan el 51,4% de los tuits, seguido del género

Información con el 27,1% del total analizado.

Apuntes publicidad

El volumen de GRP's de las campañas publicitarias es de un -15% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Euronics/Star days" en Antena 3, con 28 GRP's 20'' ('Pasapalabra', 6 julio).

Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

• Campaña: "Securitas Direct" con 3.530 Grp's 20''.
• Anunciante: "Procter & Gamble España, S.A." con 5.007 Grp's 20''.
• Marca: "Securitas Direct" con 3.530 Grp's 20''.
• Sector: Distribución y restauración con el 16% de la presión publicitaria.