La época estival se caracteriza por traer consigo cada año un descenso generalizado en lo que se refiere al consumo televisivo. Sin embargo, el mes de julio llegó a su fin y es necesario hacer balance para conocer cómo le ha ido a las cadenas de televisión. De igual forma, procedemos a nuestro análisis habitual para encontrar los formatos que mejor han funcionado y, por contra, los que no han rendido como se esperaba.
Alejandro Nieto, tras ganar 'Supervivientes 2022'
En este sentido, el informe de Barlovento Comunicación elaborado en base a los datos aportados por Kantar Media arroja unos resultados similares a la mensualidad anterior. Antena 3 (13,6%) vuelve a hacerse con la corona y consigue repetir una vez más como la cadena preferida por los espectadores de nuestro país. De esta manera, Telecinco (13,1%) repite en la segunda posición, firmando su segundo peor mes de julio. Ambas, ceden -0,1 puntos respecto al mes anterior
La medalla de bronce sigue en manos de La 1, aunque sin ser capaz de acercarse a la preciada barrera psicológica del duodígito. Eso sí, es la única de las generalistas (junto a La 2), que crece respecto al mes anterior (+0,1). Inmediatamente después, la batalla por la victoria entre los canales de televisión de segunda generación termina en manos de laSexta (5,3%). La cadena verde de Atresmedia vuelve a hacerse con la victoria frente a Cuatro (4,8%. La primera de ellas, sin embargo, es la que más baja de todas, perdiendo un punto en comparación a junio, mientras que la segunda solo pierde -0,2 puntos.
Visión global de julio 2022
Ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional y liderazgos
Antena 3 (13,6%) lidera por noveno mes consecutivo en su mejor mes de julio de los últimos 13 años. Telecinco (13,1%) se sitúa en segunda posición con el mes de julio más bajo de los últimos 9 años (el más bajo teniendo 'Supervivientes'. En tercer lugar del ranking se coloca La 1 (8,5%) con el mes de julio más bajo de su historia. Forta (8,3%), en cuarta posición, logra el mejor julio de los últimos 10 años. El conjunto de las 73 cadenas temáticas de pago (9,2%) logran el mejor julio de su historia. El top 10 de cadenas queda con el siguiente orden: Antena 3 (13,6%), Telecinco (13,1%), temáticas de pago (9,2%), La 1 (8,5%), autonómicas (8,3%), laSexta (5,3%), Cuatro (4,8%), La 2 (3,2%), FDF (2,8%) y Eenrgy (2,7%).
Ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional y liderazgos
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena3 es la cadena más vista en hombres, así como en mayores de 64 años, Telecinco lidera en mujeres y en los individuos de entre 25 a 64 años y el conjunto de temáticas de pago es la opción líder en los menores de 24 años. En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Andalucía, Galicia, Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Baleares, Murcia y Castilla León. Telecinco es líder en Madrid, País Vasco, Canarias y Resto. TV3 lidera en Cataluña y el conjunto de temáticas de pago en Asturias.
Por franjas horarias y días de la semana lideran: Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time, Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late night y las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada. Por días de la semana: Antena 3 lidera de lunes, martes, miércoles, viernes y sábado mientras que Telecinco es la cadena más vista jueves y domingo.
Consumo televisivo y espectadores únicos
El consumo totalizado es de 2 horas y 50 minutos diarios por persona, -18 minutos (-10%) menos que el mes de julio de 2021. El consumo en Lineal es de 164 minutos (el 96% TTV) y el Diferido suma 6 minutos (el 4% TTV), un total de 170 minutos por persona al día (2 horas y 50 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 3 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 02 minutos de media por persona al día).
Consumo televisivo y espectadores únicos
El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 4 horas y 53 minutos al día, -15 minutos menos que el año pasado. En cuanto a los espectadores únicos diarios (audiencia acumulada), 26,5 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 57,9% de la población.
Los espectadores únicos en el mes alcanzan la cifra de 42,3 millones, es decir, el 92,5% de la
Consumo del televisor
Consumo del televisor
En julio de 2022, se dedicaron 3 horas y 22 minutos (202) al uso del televisor (televisión tradicional + otros usos (por persona y día, lo que supone -12 minutos que el año pasado. El tiempo de "Otros usos del televisor" es de 32 minutos persona/día, creciendo un +16%
- Internet: Consumo en el televisor de video "No identificado" como televisión cuyo origen es Internet. Streaming.
- Play: Consumo de video "No identificado" como televisión que se consume en el televisor procedente de aparatos de reproducción.
- Otros consumos: Consumo de tiempo de uso del televisor dedicado a Videojuego y Radio TDT.
Mediaset, con 7 cadenas en emisión, es el grupo de mayor cuota 27,3% (+0,3). Atresmedia, con 6 cadenas en emisión, ocupa la segunda posición en el ránking de grupos empresariales con el
Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 53,4% del mercado de la audiencia (-0,9). La suma de las tres grandes cadenas, La1, Telecinco y Antena 3, registran el 35,2% de cuota (-0,1 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 68,6% de cuota de pantalla (-1,0), mientras que televisión pública firma el 23,2% (+0,6).
Cadenas autonómicas
Cadenas autonómicas
- Canal Sur (Andalucía): Mejor mes de julio desde el 2017.
- ATV (Aragón): Mejor mes de julio desde el 2015.
- IB3 (Baleares): Mejor mes de julio desde el 2015.
- TVCAN (Canarias): Mejor mes de julio desde el 2014.
- CMM (Castilla-La Mancha): Mejor mes de julio desde el 2009.
- TV3 (Cataluña): Mejor mes de julio desde el 2008.
- Telemadrid (Madrid): Mejor mes de julio desde el 2020.
Temáticas de pago
Temáticas de pago
Las temáticas de pago firman el mejor mes de julio de su historia, con el 9,2% de cuota de pantalla (+0,4% en comparación al mes anterior). Kantar registra audiencia de 73 cadenas en esta modalidad. El ránking de cadenas de este grupo está conformado por AXN (0,3%), #Vamos por M+ (0,3%), FOX (0,3%), TNT (0,2%), DAZN F1 (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Eurosport (0,2%), Comedy Central (0,2%), Calle 13 (0,2%), Somos (0,2%) y AXN White (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 38% corresponde a televisiones que emiten solo en la TV de Pago y el restante 62% a cadenas en abierto.
Sistemas de distribución
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma el 26,4% ( +0,1). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 73,6% (-0,1)
- IPTV: 16,5% (-0,5)
- Cable: 7,1% (+0,2)
- Satélite Digital: 1,1% (+0,2)
- Otros: 1,6% (+0,1)
Emisiones más vistas
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde a 'Prórroga fútbol: Eurocopa femenina Inglaterra-España (20 de julio): 3.056.000 Y 27,1% (La 1).
Ránking emisiones por géneros de programación:
- Película: Multicine: "La traición" (Antena 3, 16 julio) = 1.607.000 y 16,6%.
- Serie: 'Hermanos' (Antena 3, 3 julio) = 1.732.000 y 13,8%.
- Informativo: 'Antena 3 noticias 2' (Antena 3, 5 julio) = 2.202.000 y 21,8%.
- Cultural: 'Antena 3 presenta: Hermanos' (Antena 3, 10 julio) = 1.424.000 y 13,1%.
- Entretenimiento: 'Supervivientes' (Telecinco, 28 julio) = 2.216.000 y 27,4%.
- Deportes: 'Prórroga fútbol: Eurocopa femenina Inglaterra-España (20 de julio): 3.056.000 Y 27,1% (La 1).
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 29 julio) = 331.000 y 3,8%.
Audiencia social
Audiencia social
5 millones de tuits sobre programas de televisión. El ránking de cadenas por número de tuits está
encabezado por Telecinco (39,6% del total), laSexta (16,9%) y La 1 (9,3%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de
Twitter son 'Supervivientes' (Telecinco), 'Sálvame' (Telecinco) y 'El chiringuito de jugones' (Mega). Los programas de género Entretenimiento agrupan el 51,4% de los tuits, seguido del género
Información con el 27,1% del total analizado.
Apuntes publicidad
El volumen de GRP's de las campañas publicitarias es de un -15% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Euronics/Star days" en Antena 3, con 28 GRP's 20'' ('Pasapalabra', 6 julio).
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: "Securitas Direct" con 3.530 Grp's 20''.
- Anunciante: "Procter & Gamble España, S.A." con 5.007 Grp's 20''.
- Marca: "Securitas Direct" con 3.530 Grp's 20''.
- Sector: Distribución y restauración con el 16% de la presión publicitaria.
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