Si hay un deporte que levanta pasiones en España es claramente el fútbol. Mundiales, Eurocopas, la Champions o la Europa League son los grandes reclamos de los más futboleros y arrasan siempre, o casi siempre en audiencias. Otra de las competiciones predilectas es LaLiga, que hace apenas unas semanas retomó su competición.
LaLiga está disponible en Movistar Plus+ y DAZN, ambas plataformas de pago, lo que hace que de entrada un menor volumen de aficionados al deporte tengan acceso a los partidos. Es en los datos en la televisión de pago del gran campeonato español donde hoy se centra este análisis de audiencia. El objetivo es conocer cómo ha sido su seguimiento en las últimas semanas. También repasamos los datos de las anteriores temporadas.
Oriol Romeu
Más caro, más opciones
Antes de conocer sus datos debemos tener en cuenta que en las últimas temporadas se han sucedido cambios importantes, en lo deportivo y en lo televisivo. A la pandemia que paralizó el campeonato se ha añadido la progresiva salida de LaLiga de estrellas que inevitablemente eran un gran reclamo para el campeonato, como Cristiano Ronaldo y posteriormente Leo Messi o incluso Karim Benzema.
Por otro lado, hemos pasado de tener a Movistar Plus+ como principal y única opción a la irrupción de DAZN, que fragmentó la adquisición de los derechos en el último bloque. En el caso de DAZN, esta temporada no se puede acceder a LaLiga en solitario, que antes estaba disponible por 18,99€. En su lugar, ahora cuesta 39,99€ el plan mensual (29,99€ al mes el plan anual) y en él se incluyen cinco partidos de LaLiga por jornada y otras competiciones, como la Fórmula 1 o la MotoGP.
En Movistar Plus+, todo el fútbol ha subido a los 113,9€ desde los 107,9€ del año pasado. Es imprescindible contar con el paquete de fibra y móvil y un plan televisivo básico. De ese precio 32€ son de LaLiga, dos más que hace un año, aunque la suma de otros servicios es lo que hace que se encarezca. En Movistar Plus+ también se incluye el canal de DAZN y sus cinco partidos junto con los cinco que emite Movistar Plus+ LaLiga, por lo que en ella sí que está disponible por completo. Por último, Orange ofrece el fútbol por 80,95€, también con otras funciones como la telefonía fija o la fibra.
Actual temporada
Para valorar cómo rinde el fútbol en la televisión es importante tener en cuenta varios aspectos, entre ellos si copan o no las emisiones más vistas de las temáticas de pago en España. Este es un análisis realizado por FormulaTV con datos de Kantar Media de Movistar Plus+ LaLiga y DAZN LaLiga, las cadenas disponibles en Movistar Plus+ y otros operadores, como Orange TV. No se incluyen los datos de DAZN en su plataforma de pago, ya que como ocurre con los servicios de streaming no publican sus audiencias de forma oficial.
Marcos Llorente
Teniendo presentes los datos, observamos que en la presente temporada y en sus cuatro primeras jornadas disputadas hasta ahora, entre 7 y 9 de los partidos se han situado en las primeras posiciones en términos de audiencias, tanto en espectadores como en share, con una media de 297.000 espectadores y un share de 3,29%. Se puede observar el desglose por jornadas en la siguiente tabla, con la ausencia en la cuarta jornada del Atlético de Madrid-Sevilla aplazado por las fuertes lluvias en la capital a comienzos de septiembre.
| Datos LaLiga 2023-24 | ||
| Jornada | Espectadores | Share |
| 1 (11-14 agosto) | 308.000 | 3,69% |
| 2 (18-21 agosto) | 258.000 | 3,15% |
| 3 (25-28 agosto) | 300.000 | 3,25% |
| 4 (1-3 septiembre) | 323.000 | 3,07% |
Supera con creces la media habitual de las cadenas temáticas de pago, cuyos datos mensuales oscilan en sus mejores casos entre el 0,1 y el 0,3%. Precisamente, las temáticas de pago más exitosas en agosto, a la espera de los datos de septiembre, fueron aquellas en las que se emitían los partidos de LaLiga: DAZN LaLiga y Movistar LaLiga, con un 0,3%.
Datos inalcanzables, pero una clara irregularidad
El fútbol nacional consigue también varios logros inusuales en la televisión de pago, en términos de audiencia. Por ejemplo, se han visto encuentros como el disputado entre el F.C. Barcelona y el Club Atlético Osasuna, que se alza como el más seguido esta temporada. Logró un 9% de cuota y 1.137.000 seguidores. Son los partidos del Barça y del Real Madrid los que más éxito consiguen semana tras semana.
A pesar de estos datos, también hay que tener en cuenta que, aunque se encuentran por encima de la media de la mayoría de temáticas de pago, no son íntegramente positivos, ya que son muy inestables y están condicionados lógicamente a quién disputa ese partido. Por ejemplo, el encuentro entre el Girona Fútbol Club y el Getafe Club de Fútbol se quedó en un 1,1% de cuota y 85.000 espectadores.
Formatos complementarios
No solo funcionan los partidos, sino también los formatos especiales que organizan las cadenas, esos "Previos" y esos "Post" que arropan a las emisiones. Cada jornada futbolera de LaLiga se realiza en cuatro días, de viernes a lunes. En cada uno de esos días, entre 4 y 10 espacios diarios de los 20 más vistos de todas las temáticas de pago pertenecen a LaLiga, o lo que es lo mismo, entre el 20% y el 50% de los contenidos más exitosos de cada viernes, sábado, domingo y lunes están relacionados con partidos de fútbol del campeonato español.
Celta de Vigo-Real Madrid
Tres últimas temporadas
Siempre va bien comparar los datos con los años previos para observar si hay una tendencia o no en la evolución de la audiencia, especialmente cuando se producen cambios como la entrada en juego de DAZN o la subida de precios. En este caso, hemos querido comparar las cuatro primeras jornadas de LaLiga de este año con las dos últimas temporadas, ya normales tras el año de pandemia.
La media por jornada de los partidos de LaLiga esta temporada ha sido de 297.000 espectadores y un 3,29% de cuota de pantalla. En la anterior temporada, en la que DAZN ya emitía parte de los partidos, fue ligeramente superior con 300.000 seguidores y un 3,5% share, mientras que en la 2021-2022, en la que únicamente Movistar Plus+ contaba con los derechos, se situó en 297.000 espectadores y un 3,4% de cuota.
Conclusiones
Con los datos de la actual temporada y teniendo en cuenta espectadores y share observamos que el fútbol sigue levantando pasiones y su bajada es ligera, por lo que hay gente que se asoma casi únicamente a las operadoras con el objetivo de ver LaLiga. Su media supera con creces la de cualquier temática de pago y es un atractivo muy necesario para Movistar Plus+ o DAZN.
En la comparación con anteriores temporadas, observamos que prácticamente no ha habido una gran evolución en los datos, sino que se han mantenido estables. Sin embargo, hay que tener en cuenta que a estos espectadores hay que sumarles los que dispone de DAZN en su plataforma de pago, por lo que vemos que la diversificación de ofertas deportivas sí que ha contribuido a que más gente pueda acceder a LaLiga y la vea.
También es destacable que, aparentemente, la subida de precios apenas ha influido en la evolución de los datos. Siguen siendo cifras muy inferiores a las que registrarían en abierto, pero aun así son datos positivos para la ventana en la que se emite, como es la televisión de pago.
