En 28 de julio de 2021, nos hacíamos eco de la nueva forma de medición que iba a adoptar Kantar Media a partir del 1 de septiembre, cambiando la definición de programa. Esta alteración, que pretendía evitar la fragmentación de programas, ya se ha implantado y hemos podido analizar cómo han fluctuado los datos de audiencia en una primera jornada marcada por la desaparición de los previos.
Susanna Griso en 'Espejo público'
De esta manera, los dos programas que más se han visto afectados tras esta variación en la medición han sido 'Espejo público de verano' y 'Al rojo vivo'. El 31 de agosto de 2021, el formato matinal de Antena 3 marcaba en sus dos emisiones fragmentadas un 14,6% y un 12,8% de cuota de pantalla, con 309.000 y 435.000 espectadores, respectivamente. No obstante, el contenido fusionado el miércoles 1 de septiembre ha firmado un 11,7% de share y 336.000 espectadores, alejándose del 14,6% del que presumía tan solo un día antes, con una bajada de -2,9 puntos.
En 'Al rojo vivo' ha ocurrido algo parecido. Si el martes 31 de agosto, el espacio dividido de laSexta consiguió un 10,6% y un 8%, con 597.000 y 238.000 espectadores, respectivamente, al día siguiente, la tertulia presentada habitualmente por Antonio García Ferreras ha obtenido un 8,3% de cuota de pantalla y 374.000 espectadores. Una bajada de -2,3 puntos que ha sido más que notable en los datos.
Más programas
'Aruser@s' y 'Zapeando' también han visto cómo sus datos de audiencia han sufrido una disminución con respecto al día anterior, donde sí podían gozar de sus previos y sus avances correspondientes. Por una parte, 'Aruser@s' hizo un 15,3% y un 14,1% con 165.000 y 298.000 espectadores el 31 de agosto de 2021, y el miércoles ha llegado a un 14,2% de share con 323.000 espectadores, disminuyendo -1,1 puntos. No obstante, cabe destacar que el formato presentado por Alfonso Arús sí ha contado con un previo llamado 'Aruser@s: el humorning', que ha anotado un 13% de share y 149.000 espectadores.
Lorena Castell en 'Zapeando'
En 'Zapeando', que de forma habitual tenía previo y una prolongación llamada 'Más zapeando', su contenido conjunto ha firmado un 5,9% de cuota de pantalla con 658.000 espectadores. Un dato que se aleja -0,9 puntos en comparación al 6,8% del día anterior, obviando el 5,4% que obtuvo tanto en el previo como en el apéndice del formato.
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Una mejora
A pesar de estas cuatro bajadas de audiencia, ha habido un programa que ha conseguido mejorar sus datos con respecto al día anterior al cambio en la métrica de Kantar Media: 'Más vale tarde'. El espacio de laSexta ha signado un 5,9% de cuota de pantalla en su franja, con 532.000 espectadores el 1 de septiembre de 2021. Una subida de +0,8 puntos con respecto al mejor dato de los dos espacios troceados del día anterior, que fueron un 5,1% y un 4,9% (485.000 y 401.000 espectadores), respectivamente.