Así se ideó el anuncio de la Lotería de Navidad 2019: Evolucionar o caer en el desgaste

Uno de los eventos que marca la cercanía de las fechas navideñas es la presentación del anuncio del sorteo de la Lotería de Navidad. Desde 2005 Loterías y Apuestas del Estado crea cada año una campaña distinta, lo que para su director, Jesús Huerta, ha hecho que se conviertan en "símbolos emblemáticos" que se asocian a la Navidad y al sorteo. Y, de nuevo de la mano de la agencia Contrapunto BBDO, la campaña de 2019 sorprende por dividirse en cuatro historias y cambiar el enfoque de los últimos años.

De esta forma, Loterías se aleja de "El mayor premio es compartirlo", el eslogan que ha usado en las últimas campañas, para hablar de "El sorteo que nos une". En la rueda de prensa de presentación de la campaña, a la que ha acudido FormulaTV, se ha explicado que este cambio de rumbo se debe al desgaste del antiguo eslogan y al temor de que pudiera resultar repetitivo. El director de Loterías ha comentado que han arriesgado con el cambio de concepto, pero que se trata de una "evolución" ya que no renuncian a "ninguno de los conceptos creativos del pasado".

La campaña de este año está formada por cuatro cortos que hablan de temas como la familia, la esperanza. Según Huerta, la división de la campaña permite mostrar distintas situaciones, pero el mensaje se potencia al verlas como un conjunto. Y, aunque no tienen un hilo conductor a simple vista, Jesús Huerta asegura que están vinculadas de forma más "profunda y secreta", con el gesto de compartir un décimo.

Huerta ha hablado del deseo de alejarse del estilo de "cuentos de hadas" de las últimas campañas y "contar historias reales en las que cada uno se pudiera ver reflejado". Para ello, Contrapunto se ha centrado en el mensaje, prescindiendo de "grandes producciones e historias largas" y buscando en su entorno más cercano.

Para conseguir plasmar todas las emociones que se contienen en los cuatro spots, Contrapunto ha trabajado con varios directores de publicidad y hecho especial hincapié en la dirección de actores. Para ello, ha contado con un reparto con tablas en cine, teatro y televisión, como Lorena López (Manoli en 'Señoras del (h)AMPA') o María Morales ("Los amantes pasajeros").

El décimo que les une

Las cuatro historias que forman la campaña son: "Pilar y Félix", protagonizada por un hombre va a visitar a su exnuera para compartir un décimo con ella, ya que aún la considera de la familia; "Emilio y Gloria", en el que un padre se resiste a jubilarse y al que su hija, y nueva gerente, le sorprende con un décimo con la fecha de la fundación de la empresa; "Carmen y Víctor" en el que un celador da esperanza en forma de décimo a una de las pacientes a su cargo; y "Ramón y José" un anuncio protagonizado por un padre que siempre compra lotería para sus hijas y que se resiste a incluir al novio de una de ellas en la familia.

Loterías y Apuestas del Estado ha invertido 800.000 euros en la campaña, una cantidad similar a la de 2018. Los anuncios, que se han grabado en distintas localizaciones de Madrid, ya pueden encontrarse en la web. Sin embargo, la campaña está planificada para que cada semana uno de los anuncios sea estrenado en televisión hasta llegar al 22 de diciembre.