Antena 3 (13,12%) lidera por una centésima y rompe la hegemonía de Telecinco (13,11%)

El periodo estival ha llegado a su fin con el último día de agosto, cuyos días se pueden definir como un mes de infarto. Las dos cadenas más vistas en abierto de nuestro país han luchado cada día por vencer la batalla en audiencias; es más, este hecho se puede ejemplificar perfectamente con los enfrentamientos entre 'Sálvame' y 'Tierra Amarga'. La igualdad ha sido máxima y prácticamente ha sido necesaria una foto finish para conocer que Antena 3 se ha colocado por delante de Telecinco, rompiendo su racha de treinta y cinco victorias consecutivas.

La principal cadena de Atresmedia mantiene sus datos en comparación al pasado mes de julio, igualando el 13,12%, según arroja el informe elaborado por Barlovento Comunicación en base a los datos de Kantar Media. Antena 3 consigue así superar por una centésima a Telecinco, quien cede -3,9 puntos, anotando un 13,11%. Como es habitual, la tercera posición es para La 1 (8,9%) igualando el dato respecto al ejercicio mencionado. Mientras, la "segunda división" queda dominada por laSexta, que pierde -0,2 hasta apuntarse un 5,3%; eso sí, por delante de Cuatro (4,8% y -0,4).

Ranking de cadenas en abierto de cobertura nacional y liderazgos

Antena 3 (13,12%) y Telecinco (13,11%) empatan por tercera vez en la historia, habiéndolo hecho en febrero de 2018 y marzo de 2013. Antena 3 logra su mejor agosto de los últimos 7 años. La 1 (8,9%) logra su mejor agosto de los últimos 3 años y empata con las temáticas de pago. Les siguen autonómicas (7,8%), laSexta (5,3%), Cuatro (4,8%), La 2 (3%), FDF (2,7%) y Nova (2,5%), entre las diez primeras. Máximo de DKISS (1,3%) y Ten (0,9%).

Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Telecinco lidera en mujeres y en los individuos de entre 25 a 64 años, mientras que Antena 3 es la cadena más vista en hombres y mayores de 64 años. Por su parte, el conjunto de temáticas de pago es la opción líder en los menores de 24 años.

En cuanto al desglose por regiones: Telecinco lidera en Andalucía, Cataluña, País Vasco, Galicia, Madrid, Canarias y Resto. Antena 3 es líder en Valencia, Castilla-La Mancha, Aragón, Baleares, Murcia y Castilla y León y las temáticas de pago lideran en Asturias.

Por franjas horarias y días de la semana lideran: Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late-night. Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time y las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada.

Por días de la semana: Telecinco lidera de viernes a domingo y Antena 3 de lunes a jueves.

Consumo televisivo

Mes de menor consumo desde agosto de 2006. El consumo totalizado de este mes es de 2 horas y 58 minutos diarios por persona, -19 minutos (-24%) que en el mes de agosto del año pasado.

El consumo en lineal es de 173 minutos (el 97% TTV) y el diferido suma 5 minutos (el 3% TTV), un total de 178 minutos por persona al día (2 horas y 58 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 8 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 12 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 9 minutos al día, -18 minutos que el mismo mes del año pasado.

En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 26,3 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 57,6% de la población (-1.028 mil que el mismo mes del año pasado). La cobertura acumulada en el mes es de 42,5 millones, es decir, el 93,1% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,7 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 3.162.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos telefóbicos suponen el 6,9% del total. El tiempo de "otros usos del televisor" es de 28 minutos persona/día.

Grupos televisivos

Mediaset ocupa la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 27,2% (-3,4). Atresmedia, en segunda posición, firma el 26,1% (+0,5). El Grupo RTVE consigue el 15,6% (+0,4), Grupo Vocento el 2,4% (+0,1) y Unidad Editorial registra el 3% (+0,7). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 53,3% del mercado de la audiencia (-2,9).

La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 35,1% de cuota (-3,9 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 70% de cuota de pantalla (-0,8), mientras que televisión pública firma el 23,4% (+0,6).

Cadenas autonómicas

El conjunto de las autonómicas promedia el 7,9% de cuota de pantalla (+0,2). El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (12,4%), Aragón TV (10,6%), TVG (9,1%), ETB2 (8,8%), Canal Sur (8,1%), TPA (7,4%), CMM (6,9%), TVCAN (5%), Telemadrid (4,9%) y LA 7TV (4,8%).

- TV3: Mejor mes de agosto de los últimos 14 años.

- Canal Sur: Mejor mes de agosto de los últimos 4 años.

- CMM: Mejor mes de agosto de los últimos 11 años.

- Aragón TV: Mejor mes de agosto de los últimos 6 años.

- La7 TV (Murcia): Mejor mes de agosto de su historia.

- IB3: Mejor mes de agosto de los últimos 6 años.

Las autonómicas privadas firman el 0,3%. La 7 (Castilla y León) (1,3%) continúa como la cadena con más cuota en este grupo, su mejor agosto de los últimos 4 años, seguida de La 8 (Castilla y León) (1%) y 8TV (Cataluña) (0,6%).

Temáticas de pago

El conjunto de temáticas repiten su máximo mensual con el 8,9% de cuota de pantalla (+1). El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar LaLiga (0,4%), FOX (0,3%), TNT (0,3%), Calle 13 (0,3%), AXN (0,3%), Canal Hollywood (0,2%), Eurosport (0,2%), Comedy Central (0,2%), Nick Jr (0,1%), National Geographic (0,1%) y Canal Historia (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 37% corresponde a televisiones que emiten solo en la televisión de pago y el restante 63% a cadenas en abierto.

Sistemas de distribución

El consumo a través de la televisión de pago firma el 26,1% del total (+0,3). El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido

de la siguiente manera:

- TDT: 73,9% (-0,3).

- IPTV: 16,3% (+0,1).

- Cable: 7,3% (+0,1).

- Satélite digital: 1,3 (repite resultado).

- "Otros": 1,3% (+0,1).

Emisiones más vistas

La emisión más vista del mes corresponde a "J.O. Prórroga fútbol / Brasil-España: Masculino (07-ago-21): 5.214.000 y 44,9%" (La 1).

Ranking de emisiones por géneros de programación:

- Película: 'Multicine' / "Corazones reales" (Antena 3, 22-ago) --> 1.548.000 y 15,2%.

- Serie: 'Mi hija' (Antena 3, 29-ago) --> 2.024.000 y 17,8%.

- Informativo: 'Antena 3 noticias 1' (Antena 3, 30-ago) --> 2.496.000 y 21,9%.

- Cultural: 'Antena 3 presenta / Mi hija' (Antena 3, 01-ago) --> 1.483.000 y 12,2%.

- Entretenimiento: 'Pasapalabra' (Antena 3, 30-ago) --> 2.136.000 y 23,2%

- Deportes: "J.O. Prórroga fútbol / Brasil-España: Masculino" (La 1, 07-ago): 5.214.000 y 44,9%.

- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 16-ago) --> 368.000 y 3,6%.

Audiencia social

5,7 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (28,6% del total), Mega (23,2%) y La 1 (22,8%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'El Chiringuito de Jugones' (Mega), 'Sálvame' (Telecinco) y "Tokyo 2020" (La 1). Los programas de género "deportes" agrupan el 45,4% de los tuits, seguido del género "entretenimiento" con el 28,3% del total analizado.

Apuntes publicidad

El volumen de Grps de las campañas publicitarias desciende -6% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Mutua Madrileña/Gama Seguros-Mutuactivos" en Antena 3, con 30 Grp's 20'' ("Deportes", 19 agosto).

Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

- Campaña: "Vinted.es / Compra y venta de ropa y accesorios" con 2.895 Grp's 20''.

- Anunciante: "Procter & Gamble España, S.A." con 6.614 Grp's 20''.

- Marca: "Galería del coleccionista" con 3.441 Grp's 20''.

- Sector: Distribución y restauración con el 19% de la presión publicitaria.