Telecinco sigue su caída libre con nuevo mínimo histórico (9%), La 1 crece (10,2%) y Antena 3 lidera (11,9%)

Agosto es un mes que todos relacionamos con vacaciones y eso hace que el consumo televisivo baje. Por lo general, los espacios tienen menos espectadores y se ve cómo los share menguan respecto a otros meses. Sin ir más lejos, Antena 3 sigue siendo la cadena líder, aunque pierde -1 punto al firmar un 11,9% de share con su programación veraniega.

Quien sigue su buena racha es La 1, que además de mantenerse en el segundo puesto, crece a un 10,2% (+0,3) logrando ed este modo el doble dígito. En cambio, malas noticias para Telecinco, que vuelve a apuntar nuevo mínimo histórico al seguir con su caída libre con un 9% (-0,3).

En cuanto a lasa segundas cadenas, laSexta pierde un punto respecto al mes de julio al firmar un 5,8% de media. Aun así, sigue por delante de Cuatro, que mejora a un 5,3% (+0,1), recortando la distancia con su principal competidor. Por último, La 2 mejora 0,2 puntos de media en agosto logrando un 3,2%. Gracias al Informe Barlovento realizado a partir de los datos proporcionados por Kantar Media, vamos a analizar cómo ha funcionado cada una de las cadenas en los últimos 31 días.

Visión global

Los espectadores únicos acumulados en el mes alcanzan la cifra de 41,9 millones, que representa el 90,6% de la población, que sí contacta con el medio televisivo en agosto 2023. 24,6 millones de españoles ven cada día la televisión al menos un minuto, es decir, el 53,2% de la población. Por el contrario, hay 4,4 millones de "telefóbicos", el 9% de la población, que no ha visto en ningún momento la televisión este mes.

Consumo de televisión

Crece el consumo tradicional en 4' (+3 %) respecto al año pasado. No había tenido lugar un incremento interanual desde febrero 2021 (abril 2018, si se elimina el 'efecto de la Pandemia de Covid). El tiempo de consumo diario por espectador (sobre los que encienden/ven la televisión cada día) es de 299 minutos ( +5' que el mes de agosto del año pasado).

Cada persona (sobre el universo de población de 46,2 millones) ha dedicado un promedio de 2 horas y 39 minutos al día a ver la televisión tradicional este mes, lo que supone +4' (3%) con respecto al mes de agosto 2022. Los grupos sociodemográficos que más tiempo consumen televisión (persona/día) son las mujeres (170') y los mayores de 64 años (295') y, por regiones, Asturias (182'), Castilla La Mancha (179') y Galicia (176').

El tiempo total de uso del televisor (tradicional + otros usos) es de 3:21 por persona al día.

El promedio de los "Otros usos del televisor" es de 41 minutos por persona al día, +8' (24%) que en agosto 2022. El 20% del total uso del televisor es para "Otros Usos" diferentes a ver la televisión convencional, es decir: Plataformas de streaming y plataformas de vídeo, contenidos grabados, juegos, radio... La audiencia exclusiva de "Otros Usos", es decir, el número de personas que usa diariamente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión lineal tradicional es de 2.447.000 espectadores.

Ranking de cadenas en abierto

Antena 3 (11,9%) líder durante 22 meses consecutivos. Los espectadores únicos del total de las cadenas en abierto son 41,5 millones, el 90% de cobertura. La 1 (10,2%) repite como la segunda cadena más vista, es la cadena que más crece este mes y es su mejor agosto de los últimos seis años. Los partidos del Mundial de Fútbol Femenino aportan 7 décimas de cuota a su resultado mensual. En tercera posición se sitúa Telecinco (9%), con su mínimo histórico mensual. En cuarto lugar, Autonómicas (8,3%). En quinta posición, laSexta (5,8%), firma su mejor agosto de los últimos tres años. Les siguen Cuatro (5,3%), La 2 (3,2%), Energy (3,1%), FDF (2,7%) y Divinity (2,2%), entre las diez primeras. Máximo de Bemadtv.

Liderazgos demográficos

Antena 3 lidera en mujeres, en mayores de 45 años y en jóvenes de 13 a 24 años. La 1 líder en mujeres. Telecinco líder en adultos de 25 a 44 años. Boing líder en niños de 4 a 12 años. Por regiones Antena 3 es la cadena líder en Andalucia, Aragón, Asturias, Baleares, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Castilla León, Galicia y Resto. Por su parte, Telecinco lidera en Canarias y País Vasco y La 1 en Madrid y Murcia, mientras que TV3 se mantiene como la cadena más vista en Cataluña. Por franjas horarias, Antena 3 lidera la sobremesa, la tarde, el prime time. La 1 es la cadena más vista en mañana y late night y Energy en la madrugada.

Cadenas autonómicas

El conjunto de cadenas Autonómicas promedia el 8,3 % de cuota de pantalla. El número de espectadores únicos acumulados es de 27,3 millones, el 59 % de cobertura. La cadena autonómica con mayor cuota es TV3 (11,8%), TVG (11,3%), Aragón TV (10,8%), Canal Sur (9,8%), ETB2 (7,9%), TV Canarias (7,5%), CMM (6,9%), Canal Extremadura TV (5,5%), IB3 (5,3%) y TPA (5%), entre las 10 primeras.

Ranking de temática de pago

Las Temáticas de Pago (10,4%) logran su mejor mes de agosto. Los espectadores únicos ascienden a 19,5 millones, el 42,2% de cobertura poblacional. El ranking de cadenas de este grupo de 73 cadenas está conformado por FOX (0,3%), Canal Hollywood (0,3%), DAZN LaLiga (0,3%), AXN (0,3%), LaLiga TV por M+ (0,3%), Warner TV (0,3%), Calle 13 (0,2%), Comedy Central (0,2%), Canal Historia (0,2%) y Vamos por M+ (0,1%).

El consumo a través de la TV de Pago representa el 27,5% del total. De todo el consumo televisivo en la modalidad de Pago, el 41,0% corresponde a cadenas exclusivas de TV de Pago y el restante 59% a cadenas en abierto.

Emisiones más vistas

La emisión más vista del mes corresponde al post fútbol del Campeonato del Mundo Femenino con la final de España-Inglaterra, que reunió a 6.226.000 y anotó un espectacular 59,6% de share, sin tener en cuenta el simulcast.

Lo más visto por géneros

• Cine: Sesión de tarde / "Un verano en Langeoog" (La1, 20 de agosto de 2023), 1.283.000 y 14,1%
• Entretenimiento: 'Grand Prix' (La 1, 7 de agosto de 2023), 1.719.000 y 20,6%
• Series: 'Hermanos (2021)' (Antena 3, 1 de agosto de 2023), 1.241.000 y 14,6%
• Información: 'Telediario. Fin de semana 1' (La 1, 20 de agosto de 2023), 2.676.000 y 26,7%
• Culturales: 'Lazos de sangre' / "De Mocedades al Consorcio" (La 1, 29 de agosto de 2023), 1.085.000 y 10,6%
• Deportes: Post Fútbol Campeonato del Mundo Femenino / Final España-Inglaterra (La 1, 20 de agosto de 2023), 5.599.000 y 65,7%
• Animación: 'Los Simpson' (Neox, 10 de agosto de 2023), 291.000 y 3,2%

Grupos editoriales abiertos

Atresmedia (6 cadenas en emisión) ocupa el primer puesto en el ranking por grupos editoriales con el 25,6% de cuota. Mediaset (24,8%), con siete cadenas en emisión, se sitúa en segunda posición. Grupo RTVE (16,6%), que incluye cinco cadenas, ocupa la tercera posición. Les siguen Grupo Unidad Editorial (3%) con dos cadenas y Grupo Squirrel Media (2,6%) con tres cadenas.

Actividad publicitaria

Desciende la presión publicitaria de GRPs en -10,0%, mientras que el número de campañas activas sube en 1%. El spot más visto corresponde a la campaña "FIFA" en La 1, con 17 GRP's. Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

• Campaña: Galería del Coleccionista / Instachill con 2.190 GRP's 20''.
• Anunciante: Galería del Coleccionista con 5.690 GRP's 20''.
• Marca: Galería del Coleccionista con 5.689 GRP's 20''.
• Sector: Distribución y restauración con el 17% de la presión publicitaria.