El 2021 ha sido un año complejo donde los haya, plagado de polémicas en la pequeña pantalla. Lo que no ha cambiado respecto al periodo anterior es que Telecinco se convierte en la cadena de televisión preferida por la audiencia, amasando un 14,9% de media (+0,3). Asimismo, destacable es también el ascenso de +2 puntos que consigue apuntarse Antena 3 (13,8%), tras su buena racha en el último trimestre de la temporada. Poniendo en consonancia estos datos con el resto de los que aparecen en el informe elaborado por Barlovento Comunicación, podemos ver de qué manera ha cambiado el consumo.
Rocío Carrasco y Pablo Díaz
Formatos como 'Rocío, contar la verdad para seguir viva', 'Supervivientes 2021' o 'La isla de las tentaciones 3' han permitido a la principal cadena de Mediaset seguir en lo más alto, pero cada vez teniéndolo más complicado. El éxito de 'Pasapalabra', 'El hormiguero' o la ficción turca ('Mujer', 'Mi hija') ha permitido que la de Atresmedia escale enteros y sea la que más crece. De la misma forma, 'Antena 3 noticias' (19,2%) se corona como el la oferta informativa líder.
Lo que no cambia es el mal momento que atraviesa La 1 (9%), manteniéndose en la tercera posición, pero con sus peores marcas históricas en términos anuales (-0,6). En cuanto a la denominada "segunda división" de la pequeña pantalla, laSexta (6,4% y -0,6) conserva el cuarto puesto, con mejores resultados que Cuatro (5,3% y -0,1), su principal competidora. Finalmente, La 2 se apunta un 2,9%, conservando a su audiencia fiel (+0,1).
Consumo televisivo
Consumo televisivo en 2021
El consumo televisivo en el 2021 es de 214 minutos por persona al di?a, lo que supone un descenso de -26 minutos (-11% menos en comparación al ejercicio anterior). Desglosando este dato, cabe destacar que se produce mínimo histórico en todos los targets que agrupan a menores de 35 años. Por otro lado, el número de personas que diariamente contactan con la pequeña pantalla es de 30.511.000 espectadores.
Medias por targets en 2021
Como suele ser habitual también, hay una gran cantidad de personas que deciden no conectar con el medio. Durante 2021, la cifra ha ascendido a un tercio de los españoles. Curiosamente, enero es el mes donde mayor consumo se registró, coincidiendo con la nevada Filomena que asoló la zona central del país. Entonces, la población conectó con la pequeña pantalla 259 minutos de media.
Evolución anual por cadenas
Evolución anual por cadenas
Tomando como referencia el periodo relativo a enero - diciembre, Telecinco consigue hacerse con la victoria por décimo año consecutivo. Sin embargo, como ya se ha mencionado, Antena 3 inició un proceso de crecimiento, llegando a escalar +2 enteros para situarse en un 13,8%. Curiosamente, las temáticas de pago se apuntaron en 2021 su máximo histórico (8,6%). Todo lo contrario ocurre con La 1, amasando su peor resultado anual como cadena (8,8%).
Resultados por cadenas
Resultados por cadenas en 2021
Si hacemos énfasis en las cadenas temáticas, nos encontramos con una gran noticia para Ten (0,7%). El canal consigue ser el que más crece durante 2021, seguido por Teledeporte (0,6% y +0,1). En la otra cara de la moneda nos encontramos con la generalista que más cae: laSexta se deja -0,6 puntos en el mencionado periodo, mientras que Clan (-0,5) se queda una posición por detrás en estos términos.
Respecto a los targets, Telecinco destaca como la más vista entre las mujeres, la población entre 13 y 64 años, así como entre los consumidores más atractivos para los anunciantes. Como suele ser habitual, Antena 3 se corona entre los mayores de 64, mientras que las temáticas de pago no sueltan su corona entre los más pequeños de la casa. En cuanto a franjas y jornadas, la de Atresmedia conserva el prime time y la sobremesa; mientras que la principal cadena de Mediaset hace lo propio durante las mañanas, la tarde y el late night.
Grupos de comunicación
Grupos de comunicación en 2021
Mediaset España se reafirma en su trono, congregando a un 28,3% de los espectadores en sus canales. Sin embargo, Atresmedia Televisión (27,3%) pisa el acelerador pese a contar con una cadena menos, mejorando sus marcas en +1 punto respecto a 2020. Le sigue el mínimo histórico de TVE (14,4% y -1), FORTA (8,2% y +0,1), Unidad Editorial (2,6% y +0,1) y Vocento (2,3% y -0,3). La suma de audiencia del denominado "duopolio" escala +0,8 hasta el 55,6% de share.
Evolución mensual de cadenas
Evolución mensual de cadenas
Echando un vistazo al gráfico, podemos encontrar un punto de inflexión durante el mes de agosto en términos de share. Telecinco protagonizó una de sus caídas más pronunciadas, en unos días que se tornaron como una importante batalla que finalizó prácticamente en empate técnico. Desde ese momento, la batalla por el liderazgo comenzó a igualarse con Antena 3, quien consiguió vencer en tres ocasiones durante el último cuatrimestre.
Comparativa cualitativo-cadenas
Comparativa cualitativo-cadenas
Porcentajes por franjas y días de la semana
Porcentajes por franjas y días de la semana
Liderazgo por franjas y días
Resultados de cadenas autonómicas
Resultados de cadenas autonómicas
Indagando en el terreno autonómico, TV3 vuelve a conseguir liderar sobre el resto de sus "hermanas" con un 14% de share, aunque protagonizando la mayor caída (-0,6). En la otra cara de la moneda se ubica Aragón TV (10,4% y +1,1 puntos), asentándose en la segunda plaza. Por otro lado, tenemos buenas noticias para La 7 TV (Murcia), escalando +0,5 enteros para apuntarse un 4,5%, su máximo histórico. La valenciana À Punt también está de enhorabuena, con su mejor marca anual en 2021 (3,4% y +0,4).
Resultados de cadenas autonómicas privadas
Respecto a las regionales de capitalización privada, se produce el mínimo anual en conjunto (0,3% de cuota de pantalla). El rebranding de la catalana 8tv no ha logrado provocar un "efecto rebote" como para mejorar los resultados de 2020, cayendo -0,3 décimas para apuntarse un 0,6%. La cadena con mayor seguimiento fue La 7 de Castilla y León, con un 1,4% de share (+0,1).
Análisis por sistemas de distribución
Análisis por sistemas de distribución
Los españoles han vuelto a elegir en 2021 a la Televisión Digital Terrestre (TDT) como el principal sistema de distribución para conectar con el medio (73% y -0,6). Sin embargo, destacable es el máximo histórico que se apunta el conjunto de cadenas de pago, con un gran 27%, escalando +0,6. En este ámbito, la IPTV protagoniza un ascenso de +1,1 para situarse en un 17%. Por contra, el cable (8%) se deja -0,6 puntos.
Resultados de las temáticas de pago
Resultados de las temáticas de pago
El fútbol vuelve a coronarse como el deporte con mayor seguimiento de la televisión de pago. Movistar LaLiga (5,9% sobre el conjunto de estas cadenas) vuelve a colgarse la medalla de oro, dejando sin opciones a Fox (3,2%) en términos de cuota de pantalla. Sin embargo, si nos fijamos en el número de seguidores, el canal perteneciente a Disney consigue 756.000 espectadores, frente a los 664.000 de la temática de Telefónica. Los hombres (54%) vuelven a ser los que conectan mayoritariamente con este tipo de cadenas.
Ranking de las 50 emisiones más vistas
Ranking de las 50 emisiones más vistas
Las emisiones de fútbol en la televisión en abierto vuelven a copar la mayor parte del ranking de las 52 emisiones con mayor seguimiento. Si nos fijamos en la cantidad de televidentes, 14.170.000 estuvieron pendientes de los penaltis entre España e Italia durante la Eurocopa (72,9%). El primer espacio no deportivo con más audiencia corresponde a la entrega de 'Pasapalabra' (31,8%) del pasado 25 de febrero. Destacan también las votación del Festival de Eurovisión 2021 (34,1%) y 'Rocío, contar la verdad para seguir viva' (22%), con su protagonista en plató.
Presencia de los géneros de programación
Presencia de los géneros de programación
Tal y como ocurriese el año anterior, la ficción (cine y series) vuelve a convertirse en el género con mayor ocupación en la pequeña pantalla (41,5%), seguida del entretenimiento (17,3%) y los formatos culturales (13,9%). Sin embargo, destacable es que en segundo grupo, la especialidad que consigue mayor presencia es el docu-drama (49,9%). Por contra, lo que mayor prima en las televisiones autonómicas es la información (28,1%).
La publicidad en televisión
La publicidad durante 2021 en la televisión
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El mundo de la publicidad se debe a los Gross Rating Points (GRP's), una unidad de medida fundamental para conocer el éxito de sus inserciones. La presión publicitaria de 2021 alcanzó los 2.153.209, aumentando en comparación al ejercicio anterior (2.036.582). El anunciante al que mejor le ha ido es Procter & Gamble España (64.851), la campaña con mejor rendimiento fue la correspondiente a Vinted (28.172), mientras que la marca que más apareció en pantalla fue Galería del Coleccionista (46.938).