El 2022 ha sido un año de cambios en la pequeña pantalla. La consagración de las plataformas de streaming y las nuevas formas de disfrutar del contenido audiovisual han provocado que estemos ante el año de menor consumo televisivo tradicional desde 1992. En este contexto global de compleja volatilidad en la industria, recogido en el informe anual de Barlovento, Antena 3 se convierte en la cadena preferida por la audiencia y se alza con el liderazgo anual, con un 13,9% de media (+0,1 puntos). La compañía liderada por Javier Bardají se estrena como líder anual, con su mejor resultado en 13 años y la mayor distancia con Telecinco en 23 años.
Antena 3 vive su época dorada con 14 meses seguidos de liderazgo, incluso en diciembre con la emisión del Mundial de Catar 2022 en La 1. Gracias a los todopoderosos 'Pasapalabra', 'Antena 3 noticias' y 'El hormiguero', el canal ha liderado el 77% de los días y concentra el 87% de las 500 emisiones más vistas del año. Sus servicios informativos se coronan como líderes por quinto año consecutivo con su mejor resultado en 15 años, mientras que 'Tu cara me suena' e 'Infiel' son los espacios de entretenimiento y ficción más vistos del año, sin tener en cuenta Eurovisión 2022.
Rafa y Orestes, en 'Pasapalabra'
Con este panorama y este vuelco histórico, Telecinco pierde el liderazgo de 2022 después de 10 años consecutivos como lo más visto del año, anotando un 12,3% de media (-2,6 puntos). El canal de Mediaset España, en su último año con Paolo Vasile al frente, atraviesa su año más delicado, donde su programación habitual no ha logrado conectar con una audiencia cada vez más exigente y con más oferta. Ni 'Pasión de Gavilanes' ni 'Café con aroma de mujer' han logrado estar a la altura del fenómeno turco de la competencia, obteniendo datos pésimos que les han pasado factura al canal. Ni siquiera han logrado destacar con los realities, su género más consagrado, encadenando fracasos con 'Pesadilla en El Paraíso' y 'Para toda la vida: The Bachelorette', junto a un cada vez más débil 'La isla de las tentaciones'.
Respecto al resto de canales, La 1 (9,1%) mejora ligeramente (+0,1) su crítica situación y se mantiene en la tercera posición. Por otro lado, laSexta (6,1% y -0,3) conserva el cuarto puesto y completa 10 años por delante de Cuatro (5,1% y -0,2), mientras que La 2 se apunta un 3% de share, mejorando 0,1 puntos.
Consumo televisivo
Consumo televisivo
El consumo televisivo en el 2022 es de 190 minutos por persona al día, lo que supone un descenso de 24 minutos con respecto al año pasado, un 11% menos que en el año 2021 (214'). Además, el número de espectadores únicos diarios es de 28.829.000 espectadores, -1.676.000 que el año anterior, lo que supone un descenso del 5,5%. Desglosando la información, se destaca el mínimo histórico del consumo TV de los menores de 45 año y también el mínimo en niños de 4 a 12 años, jóvenes de 13 a 24 años y adultos de 25 a 44 años.
Medias por targets en 2022
Evolución anual por cadenas
Evolución anual por cadenas
La cadena más vista en el 2022 es Antena 3 (13,9%), después de 10 años consecutivos de liderazgo de Telecinco. La cadena de Atresmedia firma su mejor resultado desde 2009 y es la primera vez que lidera un año. Por su parte, Telecinco (12,3%) es segunda opción con su mínimo histórico anual y en tercera posición, La 1 (9,1%) logra una mejora de +0,3 puntos de cuota.
Resultados por cadenas
Resultados por cadenas
A la hora de fijarnos en las cadenas temáticas, nos topamos con el récord de las Temáticas de Pago (9,8%) y el récord del consumo de minutos a través de la Televisión de Pago (27,7%). Además, el conjunto de Autonómicas (8,4%) repiten su mejor resultado desde 2013 y Energy (2,5%), Atreseries (1,7%), DKISS (1,2%), Ten (0,8%), Real Madrid HD (0,5%) y Bom Cine (0,4%) marcan máximos anuales.
Respecto a los targets, en el desglose por segmentos poblacionales Antena 3 es la cadena más vista en hombres, mujeres, jóvenes de 13 a 24 años y mayores de 45 años. Además, lidera en el total de los Índices socioeconómicos y en las regiones de Andalucía, Galicia, Valencia, Castilla La Mancha, Aragón, Baleares, Murcia y Castilla y León y "Resto". Por su parte, Telecinco destaca como la cadena más vista en adultos de 25 a 45 años, en el "Target Comercial" y en las regiones de Madrid, País Vasco, Canarias y Asturias.
El liderazgo por grupos empresariales es para Atresmedia, que alcanza el 27,2% ( -0,1 en la comparativa con el ejercicio anterior). Mediaset España obtiene el 26,2% (-2,0 puntos). El Grupo TVE firma el 14,7% (+0,2). FORTA el 8,3% ( +0,1 puntos). Unidad Editorial el 2,7% ( +0,1 puntos) y Grupo Squirrel Media el 2,6%, repitiendo resultado.
Evolución mensual de cadenas
Evolución mensual de cadenas
Porcentajes por franjas y días de la semana
Porcentajes por franjas y días de la semana
El desglose de liderazgos por tramos horarios se encuentra repartido de la siguiente manera: Antena 3 lidera en la sobremesa, tarde y prime time. Telecinco es la más vista durante la mañana y el late night, mientras que La 1 es la cadena líder en el promedio de la madrugada. En el desglose por días de la semana, Antena 3 lidera de lunes a viernes y empata con Telecinco los fines de semana.
Resultados de cadenas autonómicas
Resultados de cadenas autonómicas
En cuanto a las autonómicas privadas, el conjunto firma el 0,4% de cuota, compuesto por La 7 (1,5%, +0,1 puntos), La 8 (0,9%, +0,1 puntos), 8TV (0,8%, +0,2 puntos), TV mediterráneo (0,5%, +0,1 puntos) y 8Madrid (0,4%, -0,1 puntos).
Análisis por sistemas de distribución
Análisis por sistemas de distribución
Resultados de las temáticas de pago
Resultados de las temáticas de pago
El conjunto de cadenas Temáticas de Pago firman su máximo anual con el 9,8% de cuota en 2022 ( +1,2 puntos con respecto al año anterior). Las cinco cadenas que registran una mayor audiencia en este grupo son: LaLigaTV por M+ (0,4%), FOX (0,3%), AXN (0,3%), #Vamos por M+ (0,2%) y TNT (0,2%).
La emisión más vista del año corresponde a la emisión de los penaltis del encuentro entre Marruecos y España en el Mundial de Catar en La 1 el 06/12/2022 con 12.609.000 espectadores y un 70% de share. La película más vista del año es "The Equalizer 2" en La 1 el 20/02/2022 con 2.353.000 y 16,5%, mientras que en el ámbito de entretenimiento destacan las votaciones del Festival de Eurovisión 2022 en La 1 el 14/05/2022 con 7.942.000 y 61,3% de cuota de pantalla.
Respecto a la emisión de informativo diario más visto es 'Telediario 2' el 01/12/2022 en La 1 con 7.785.000 y 46,5%, provocado también por el fútbol del Mundial. En cuanto a la serie de ficción más vista destaca 'Entrevías' en Telecinco el 01/02/2022 con 2.183.000 y 19,7%. Por último, señalar que el documental más visto fue 'Los Borbones: Una familia real' en laSexta el 31/05/2022 con 2.235.000 y 17,1%.
Presencia de los géneros de programación
Presencia de los géneros de programación
En el conjunto del total de cadenas, el género con mayor presencia en las parrillas de programación es la ficción, seguida del entretenimiento y los culturales. En el desglose por los tres grandes grupos de cadenas se muestra que tanto en las nacionales en Abierto y las de Pago, el género de mayor presencia es la ficción, mientras que en las Autonómicas es la información.
En el género de ficción, los categorías que tienen una mayor ocupación en pantalla son los largometrajes y las series y, en menor medida, animación, telenovelas y cortometrajes. En el género entretenimiento, la especialidad que ocupa una mayor presencia en las parrillas de la televisión son el docu-drama y los magazines.
La publicidad en televisión
La publicidad en televisión
La presión publicitaria en el total de televisiones de España en 2022 alcanzó un total de 1.999.648 grp's 20'' (-9,0% en la comparativa con 2021), correspondientes a 4.768 anunciantes ( +10,2%) de 21 sectores diferentes, con un total de 11.280 campañas ( +17,9%) activas en el año.
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El anunciante que ha logrado un mayor número de grp's 20'' es Procter & Gamble España (56.658 grp's 20''), mientras que la campaña que encabeza el ranking de impacto publicitario es Securitas Direct/Alarmas (28.362 grp's 20''). Sin embargo, la con mayor presión publicitaria es Galería del coleccionista (44.318 grp's 20'').