Telecinco vuelve a liderar por decimosexto mes consecutivo en las audiencias mensuales de diciembre de 2019. El principal canal de Mediaset sigue reinando en la pequeña pantalla española durante el último mes del año con un 15,3% de media aunque, al igual que Antena 3 (10,6%), baja si comparamos los datos con el pasado noviembre. La excelente audiencia cosechada por todas las entregas semanales del reality 'GH VIP 7', junto a otros formatos, ha permitido que Telecinco siga liderando por encima de su competencia, tal y como recoge un informe de Barlovento Comunicación.
Adara Molinero, ganadora de 'GH VIP 7'
En cuanto al resto de cadenas, La 1 (9,8%), las autonómicas de FORTA (8,3%) y las temáticas de pago (8,3%) mejoran sus datos respecto a noviembre, mientras que laSexta (6,4%), Cuatro (5,4%) y La 2 (2,7%) pierden audiencia durante el mes de diciembre. Le siguen FDF (2,8%) y Energy (2,5%), entre los diez canales más vistos de este periodo.
Visión global del mercado televisivo en diciembre de 2019
1 Ranking cadenas y liderazgos
Ranking de cadenas y liderazgos en diciembre de 2019
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:
- Telecinco es líder en mujeres, en los mayores de 13 años en adelante, así como en el target comercial.
- Clan es líder entre los niños de 4 a 12 años (16,4%).
En cuanto al desglose por regiones:
- Telecinco lidera en todas las regiones a excepción de tres. La1 lidera en Castilla y León y las Temáticas de Pago en Baleares. Por su parte, la autonómica TV3 es primera opción en Cataluña.
Por franjas horarias y días de la semana lideran:
- Telecinco es líder en la mañana, la sobremesa, la tarde, el prime time y late night, y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.
Por días de la semana:
- Telecinco es la cadena líder en la totalidad de las jornadas de lunes a domingo.
2 Consumo televisivo
Consumo televisivo en diciembre de 2019
El consumo en lineal es de 249 minutos, que incluye el concepto de 'invitados' (el 97% TTV) y el diferido suma 10 minutos (el 4% TTV), que representa 258 minutos por espectador y día (4 horas y 18 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (4 horas y 31 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 14 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 53 minutos al día, +26* minutos que el mismo mes del año pasado.
En cuanto a la cobertura televisiva, 29,9 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (-2.461* mil menos que el mismo mes del año anterior), que representa el 66,4% de la población. Además, en el acumulado mensual la cobertura alcanzada es de 29,9 Mill., que representa el 66,4% de la población total que ha visto al menos un minuto la televisión. De los 45,1 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 15144000.0 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, estos "telefóbicos" representan este mes el 33,6% del total.
Kantar Media, además de medir el consumo de televisión convencional, también recoge el consumo en el televisor de conceptos que no están siendo incorporados en el TTV. Estos consumos se refieren a tres actividades:
- Internet: Consumo en el televisor de vídeo "No identificado" como televisión cuyo origen es Internet.
- Play: Consumo de video "No identificado" como televisión que se consume en el televisor procedente de aparatos de reproducción
- Otros consumos: Consumo de tiempo de uso del televisor dedicado a Videojuego y Radio TDT.
Esta actividad de "consumo no TTV" muestra un notable crecimiento y representa 20 minutos. Al sumar este concepto, en este mes se dedicó una media de 250 minutos a usar la televisión por persona al día, que supone 7 minutos más que el año pasado.
3 Grupo televisivos
Grupo televisivos en diciembre de 2019
Mediaset ocupa la primera posición del ranking de grupos empresariales con el 29,5% (-0,1). Atresmedia, en segunda posición, firma el 24,2% (-1,5) y el Grupo RTVE suma el 16,1% (+0,4), mientras que FORTA consigue el 8,1% (-0,1), Grupo Vocento el 3,0% (+ 0,2) y Unidad Editorial registra el 2,7% (repite resultado). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 53,7% del mercado de la audiencia (+1,6). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 36,0% de cuota (-0,5), más de tres puntos que en agosto. La televisión privada suma el 70,0% de cuota de pantalla (-1,0), mientras que la pública firma el 24,4%.
4 Cadena autonómicas
Cadena autonómicas en diciembre de 2019
El conjunto de las cadenas autonómicas promedia el 8,3% de share (-0,1). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (15%), TVG (9,3%), Aragón TV (9,2%), ETB2 (8.6%), Canal Sur (8,1%), TPA (6,9%), Canal Extremadura (6.3%), CMM (6,2%),TVCAN (5,9%), Telemadrid (5,2%) e IB3 (4%). Las autonómicas privadas firman el 0,4%, repitiendo resultado respecto al mes de noviembre. La 7 (CyL) (1,2%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de 8TV (CAT) (0,9%) y La 8 (CyL) (0,7%).
5 Temáticas de pago
Temáticas de pago en diciembre de 2019
El conjunto de temáticas de pago promedia el 8,3% de cuota de pantalla (+0,5). El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar LaLiga (0,7%), FOX España (0,4%), AXN (0.3%), TNT (0,3%), Canal Hollywood (0,3%), Calle 13 (0,2%), Comedy Central (0,2%), #0 (0.2%), FOX Life (0,2%), AMC (0,2%) y #Vamos (0,2%).
De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 35% corresponde a canales que emiten solo en la televisión de pago. El restante 65% es el visionado de televisiones en abierto que se ven a través de TV de pago, de los cuales, el 58,7% corresponde a cadenas en abierto nacionales y el 6,3% a las autonómicas, respectivamente.
6 Sistemas de distribución
Sistemas de distribución en diciembre de 2019
El consumo de la televisión de pago firma el 26,4% de share (+0,3). El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 73.6% (-0.3).
- IPTV: 15% (+0.4).
- Cable: 8.8% (+0.2).
- Satélite Digital: 1.8% (-0.2).
- Otros: 0.9% (repite resultado).
Las regiones donde el sistema IPTV logra una mayor cuota son Canarias y Baleares. Por su parte, la implantación del Cable destaca en Asturias y País Vasco y el Satélite Digital en Asturias, Galicia, la Comunidad de Madrid y Castilla y León.
7 Emisiones más vistas
Emisiones más vistas en diciembre de 2019
La emisión más vista del mes de diciembre corresponde a 'Campanadas de fin de año' (31 de diciembre) en La 1. Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: "Campeones" (La 1, 22 de diciembre): 4.247.000 y 25,6%.
- Serie: 'La que se avecina' (Telecinco, 17 de diciembre): 2.319.000 y 18,7%.
- Informativo: 'Informativos Telecinco 21:00' (Telecinco, 9 de diciembre): 2.668.000 y 16,2%.
- Cultural: 'Aquí la Tierra' (La 1, 16 de diciembre): 1.968.000 y 14%.
- Entretenimiento/Concurso: 'GH VIP: Express' (Telecinco, 19 de diciembre): 4.324.000 y 24,9%.
- Deportes: 'laSexta noticias: Jugones' (laSexta, 2 de diciembre): 814.000 y 6,6%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 2 de diciembre): 666.000 y 5,8%.
8 Audiencia social
Audiencia social en diciembre de 2019
6,9 millones de tuits sobre programas de televisión durante diciembre de 2019. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (57,7% del total), Mega (7,7%) y laSexta (7,3%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en Twitter son 'GH VIP 7' (Telecinco), 'El Chiringuito de Jugones' (Mega) y 'Sálvame' (Telecinco). Los programas de género entretenimiento agrupan el 60,5% de los tuits, seguido del género Información con el 14,0% del total analizado.
9 Apuntes publicidad
Apuntes publicidad de diciembre de 2019
En el mes de diciembre de 2019 se registran 214.062 GRP's 20'' (Gross Rating Points) en el total de la actividad publicitaria de las 2.728 campañas en activo. El spot más visto corresponde a la campaña de Ferrero Rocher en Telecinco, con 52 GRP's 20'' durante la emisión de 'Got Talent España 5' el 16 de diciembre.
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: El Corte Inglés con 3.458 GRP's 20''.
- Anunciante: Antonio Puig, S.A. con 11.193 GRP's 20''.
- Marca: El Corte Inglés con 4.817 GRP's 20''.
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- Sector: Belleza e Higiene con el 23% de la presión publicitaria.