2020 ha concluido pero antes hay que hacer balance de diciembre, para conocer todos los detalles de sus audiencias mensuales, gracias al informe que elabora Barlovento Comunicación a partir de datos de Kantar Media. Un mes más, Telecinco se mantiene líder y lo hace con un 14%. Sin embargo, pese a encabezar el ranking, la principal cadena de Mediaset experimenta una importante caída de -1,9 puntos respecto al mes anterior.
Jorge Javier Vázquez, presentador de 'La casa fuerte 2'
Por su parte, Antena 3 mantiene su segundo puesto y crece +0,4 puntos hasta firmar un 13,2%, estrechando distancias con Telecinco y quedándose de este modo a un punto por debajo. Por debajo de los dos dígitos, les sigue La 1 que, al anotar un 9,9%, mejora en +0,7 puntos. Respecto a las segundas cadenas, laSexta ocupa un cuarto puesto perdiendo -0,5 puntos, le sigue Cuatro que baja -0,1 y anota un 5,2% y La 2, que registra un 3,2% al crecer +0,4 puntos.
Visión Global Mercado TV
Ranking de cadenas y liderazgos
Telecinco (14%), líder por vigésimo octavo mes consecutivo, seguido de Antena 3 (13,2%), La 1 (9,9%), temáticas de pago (8,9%), cadenas autonómicas (8,6%), laSexta (6,5%), Cuatro (5,1%), La 2 (3,2%), FDF (2,6%) y Nova (2,5%), entre las diez primeras. Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Telecinco es líder en mujeres, en el grupo de 13 a 44 años, en los mayores de 64 años y en el Target Comercial. Antena 3 lidera en hombres y en los maduros de 45 a 64 años, mientras que Clan es líder entre los niños de 4 a 12 años (13,5%). En cuanto al desglose por regiones, Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, Canarias, Asturias y el resto, mientras que Antena 3 es la cadena líder en Valencia, Castilla La Mancha, Aragón, Baleares, Murcia y Castilla y León y Aragón. TV3 se mantiene como la cadena líder en Cataluña. Por franjas horarias y días de la semana lideran, Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late night. Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time. Por su parte, las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada. Por días de la semana,Telecinco es la cadena líder todos los días, a excepción de los miércoles a favor de Antena 3.
Ranking de cadenas y liderazgos
Consumo televisivo
El consumo totalizado de este mes es de 4 horas y 7 minutos diarios por persona, 17 minutos más que en el mes de diciembre de 2019. El consumo en Lineal es de 239 minutos (el 97% TTV) y el diferido suma 8 minutos (el 3% TTV), un total de 247 minutos por persona al día (4 horas y 07 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (4 horas y 23 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 48 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 44 minutos al día, +28 minutos que el mismo mes del año pasado. En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 32,6 Mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo ( +1.676* mil más que el mismo mes del año anterior), que representa el 71,9% de la población. La cobertura acumulada en el mes es de 44,1 Mill., es decir, el 97,3% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,3 Mill. espectadores potenciales como universo de consumo, 1.235.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 2,7% del total.
Consumo televisivo
Grupos televisivos
Mediaset España ocupa la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 27% (-0,2). Atresmedia, en segunda posición, firma el 26,9% (repite resultado), RTVE suma el 15,8% ( + 0,8), mientras que FORTA consigue el 8,4% ( + 0,1), Grupo Vocento el 2,4% (repiteresultado) y Unidad Editorial registra el 2,5% (+0,1). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 53,9% del mercado de la audiencia (-2,0). La suma de las tres grandes cadenas, La1, Telecinco y Antena 3, registran el 37,1% de cuota (-0,9 puntos que el mes pasado). Las televisiones privadas suman el 69,2% de cuota de pantalla (-1,5), mientras que la pública firma el 24,4% (+1,0).
Grupos televisivos
Cadenas autonómicas
El conjunto de las cadenas autonómicas promedia 8,6% de share (+0,1). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (14,6%), TVG (11,5%), Aragón TV (10,5%), ETB2 (10,1%), Canal Sur (8%), TPA (7,5%), TV Canaria (6,7%), CMM (6,3%), Canal Extremadura (5,7%) y Telemadrid (5%). Las autonómicas privadas firman un 0,4%. La 7 (CyL) (1,2%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de La 8 (CyL) (0,8%) y 8TV (CAT) (0,7%).
Cadenas autonómicas
Temáticas de pago
El conjunto de canales temáticos de pago firma el 8,9% de share (+0,6). El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar Laliga (0,7%), FOX (0,3%), TNT (0,3%), AXN (0,3%), CALLE 13 (0,3%), Canal Hollywood (0,2%), Movistar Liga de Campeones (0,2%), Comedy Central (0,2%), FOX Life (0,2%), National Geographic (0,1%) y AMC (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 35% corresponde a TV's que emiten solo en la TV de Pago y el restante 65% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago
Sistemas de distribución
El consumo de la televisión de pago firma el 26,6% del total. El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera: TDT, 73,4% (-0,3); IPTV, 15,9% (+0,1); Cable, 8% (repite resultado); Satélite Digital, 1,5% (+0,1); y otros, 1,2% (+0,1).
Sistemas de distribución
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde a 'Campanadas de fin de año' (31 de diciembre, La 1) con 6.107.000 y 29,3% de share. Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: 'Película de la semana' / "La conspiración de noviembre" (13 de diciembre, La 1): 2.201.000 y 13,1%.
- Serie: 'Mi hija' (28 de diciembre, Antena 3): 2.951.000 y 17,2%.
- Informativo: 'Mensaje de S.M. el Rey' (24 de diciembre, La 1): 3.723.000 y 24,6%.
- Cultural: '2020 en la Familia Real' (24 de diciembre, La 1): 2.332.000 y 17,1%.
- Entretenimiento: 'Feliz 2021' (31 de diciembre, La 1): 4.659.000 y 28,4%.
- Deportes: 'laSexta Noticias: Jugones' (7 de diciembre, laSexta): 852.000 y 5,8%.
- Animación: 'Los Simpson' (28 de diciembre, Neox): 468.000 y 3,7%.
Emisiones más vistas
Audiencia social
En el mes de diciembre de 2020 se publicaron 4,6 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (20,5% del total), Antena 3 (18,3%) y La 1 (13,6%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'El Chiringuito de Jugones' (Mega), 'La casa fuerte 2' (Telecinco) y 'Mensaje de S.M. el Rey' (Multicadena). Los programas de género entretenimiento agrupan el 34,6% de los "tuits", seguido del género información con el 17,8% del total analizado.
Audiencia social
Apuntes de publicidad
El número de campañas activas se incrementa en un 4% en relación al mismo mes de 2019. El spot más visto corresponde a la campaña Coca Cola en Antena 3, con 49 GRP's 20'' ('Mask Singer: adivina quién canta', 23 diciembre). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: El Corte Inglés con 2.922 GRP's, 20''
- Anunciante: L'Oreal España con 8.009 GRP's, 20''
- Marca: Galería del Coleccionista con 5.271 GRP's, 20''
- Sector: Belleza e higiene con el 17% de la presión publicitaria.