Diciembre llega a su fin, dejando tras de sí periodos plagados de análisis, sorpassos y liderazgos intercambiados. Con la entrada en 2022, es necesario hacer balance de cómo les ha ido el último mes de 2021 a las cadenas de televisión, teniendo en cuenta que la manera de consumir entretenimiento, ficción e información esta en constante cambio. Librando su particular batalla, Antena 3 vuelve a colgarse la medalla de oro como la cadena con mayor seguimiento.
Àngel Llàcer y Lucía Pariente
Precisamente, el mes de diciembre se caracteriza por las vacaciones navideñas y la presencia en casa de la mayor parte de la familia. En este contexto, la principal cadena de Atresmedia logra apuntarse un 13,8% de cuota de pantalla, aventajando de nuevo a Telecinco (13,2%) y ampliando levemente la distancia que les separa, tal y como puede apreciarse en el informe de Barlovento Comunicación, en base a los datos de Kantar Media. Si establecemos una comparativa con el periodo anterior, Antena 3 se deja -0,6 puntos, mientras que la de Mediaset pierde -0,8 enteros.
Continuando con el análisis, el grupo ubicado en San Sebastián de los Reyes (Madrid) consigue también vencer en la "segunda división" de la pequeña pantalla. Como también suele ser habitual, laSexta (6,4% y +0,1) se coloca por delante de Cuatro (5,1% y -0,1), aunque ninguna de las dos logra arrebatarle la tercera posición a La 1 (9%). La pública no ha sido capaz de aprovechar el "efecto Navidad" que tantas alegrías le dio en el pasado, perdiendo -0,4 puntos en comparación con el mes de noviembre.
Visión global del mercado televisivo
Ranking de cadenas en abierto
Antena 3 (13,8%) lidera por segundo mes consecutivo, siendo la cadena más vista en un mes de diciembre desde 2016. Telecinco (13,2%) se sitúa en segunda posición con el diciembre más bajo de los últimos cuatro años, al igual que La 1 (9%) con su diciembre más bajo de la historia. Mientras que las temáticas de pago (9,3%) logran máximo mensual.
El top 10 de cadenas queda con el siguiente orden: Antena 3 (13,8%), Telecinco (13,2%), temáticas de pago (9,3%), La 1 (9%), autonómicas (8,7%), laSexta (6,4%), Cuatro (5,1%), La 2 (3,1%), FDF (2,5%) y Nova (2,3%). Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Antena3 es la cadena más vista en hombres y mayores de 45 años, mientras que Telecinco lidera en mujeres y en los individuos de entre 25 a 44 años. Por su parte, el conjunto de temáticas de pago es la opción líder en el grupo de 4 a 24 años.
En cuanto al desglose por regiones: Antena 3 es líder en Galicia, Valencia, Castilla la Mancha, Aragón, Murcia, Castilla y León y Resto. Telecinco es líder en Andalucía, País Vasco, Madrid y Canarias. Las temáticas de pago lideran en Asturias y Baleares. TV3 lidera en Cataluña.
Por franjas horarias y días de la semana lideran: Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time, Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late night y las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada. Por días de la semana: Antena 3 lidera de lunes a viernes, Telecinco los sábados y las temáticas de pago los domingos.
Ranking de cadenas en abierto
Consumo televisivo
El consumo totalizado es de 3 horas y 34 minutos diarios por persona, siendo -33 minutos (-24%) que en el mes de diciembre del año pasado. Por lo tanto, estamos antes el mes de diciembre con menor consumo televisivo de la historia. El consumo en lineal es de 206 minutos (el 96% TTV) y el diferido suma 7 minutos (el 3% TTV), un total de 214 minutos por persona al día (3 horas y 34 minutos).
Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 51 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 16 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 24 minutos al día, -20 minutos menos que el año pasado. En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 30,1 Mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 66% de la población.
La cobertura acumulada en el mes es de 44,1 Mill., es decir, el 96,5% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,7 Mill.espectadores potenciales como universo de consumo, 1.608.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 3,5% del total.
Consumo televisivo en diciembre
Grupos televisivos
Atresmedia, con 6 cadenas en emisión, mantiene la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 27,4% (-0,5). Mientras que Mediaset España, con 7 canales, es el segundo grupo con mayor cuota al anotar 26,6% (-1). El grupo RTVE, con 5 cadenas en emisión, consigue el 14,5% (-0,1), Grupo Vocento el 2,3% (repite resultado) y Unidad Editorial registra el 2,6% (-0,1).
Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 54,0% del mercado de la audiencia (-1,5). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y
Antena 3, registran el 36,0% de cuota (-1,8 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 69,4% de cuota de pantalla (-1,3), mientras que TV pública firma el 23,2% ( + 0,3).
Grupos televisivos
Audiencias autonómicas
El conjunto de las autonómicas promedia el 8,7% de cuota de pantalla (+0,4), siendo su mejor mes de diciembre de los últimos 9 años. El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (14,4%), Aragón TV (11,6%), TVG (11,3%), ETB2 (10%), Canal Sur (9,2%), TPA (8,3%), TV Canaria (7,8%), CMM (6,2%), Canal Extremadura TV (5,6%), IB3 (5,4%), Telemadrid (5,2%), La 7TV (4,4%) y À Punt (3,2%).
Canal Sur anota su mejor mes de diciembre los últimos tres años, Aragón TV repite el mejor mes de su historia (diciembre de 2011), TPA anota el mejor diciembre de su historia, mientras que IB3 consigue récord en siete años. La 7 (CyL) (1,5%) sube una décima y continúa como la cadena con más cuota en este grupo con el mes su mejor mes de diciembre de los últimos 9 años, seguida de 8TV (CAT) (0,8%) y La 8 (CyL) (0,8%).
Audiencias autonómicas
Temáticas de pago
Máximo histórico mensual del conjunto de temáticas, que firman el 9,3% de cuota de pantalla (+0,5), con más de 74 cadenas medidas por Kantar Media. El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar laLiga (0,7%), AXN (0,3%), FOX (0,3%), TNT (0,3%), Calle 13 (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%), AXN White (0,1%), #0 (0,1%), National Geographic (0,1%) y Canal Historia (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 37% corresponde a TV's que emiten solo en la TV de Pago y el restante 63% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma el 27,5% del total (-0,1). El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 72,5% (+0,1).
- IPTV: 17,5% (+0,5).
- Cable: 7,5% (-0,4).
- Satélite Digital: 1,2% (repite resultado).
- Otros: 1,2% (-0,2).
Sistemas de distribución
Audiencia social
8,4 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecincio (66,7% del total), Mega (7,6%) y Antena 3 (6,8%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'Secret Story: La casa de los secretos' (Telecinco), 'Sálvame' (Telecinco) y 'El Chiringuito de Jugones' (Mega). Los programas de género entretenimiento agrupan el 71,5% de los tuits, seguido de deporte con el 7,9% del total analizado.
Apuntes de publicidad
El volumen de GRP's de las campañas publicitarias es de un -7% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña de Coca-Cola en Antena 3, con 62 GRP's 20'' ('¡Feliz 2022!', 31 de diciembre).
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: El Corte Inglés con 3.362 GRP's 20''.
- Anunciante: Antonio Puig, S.A. con 10.166 GRP's 20''.
- Marca: Amazon con 4.082 GRP's 20''.
Lo más leído
- Sector: Belleza e higiene con el 23% de la presión publicitaria.