El año 2021 continúa avanzado y el febrero ha estado menos reñido en lo que al liderazgo se refiere. Llegado el final del mes más corto del año, toca hacer balance y valorar los resultados de las cadenas de televisión en términos de audiencia y si han conseguido mantener sus posiciones respecto al inicio de este 2021. Telecinco revalida su título de líder, siendo ya el trigésimo mes de liderazgo consecutivo. Además, la principal cadena de Mediaset ha conseguido mejorar sus datos y ampliar distancias con la siguiente cadena más seguida.
Sandra Barneda, presentadora de 'La isla de las tentaciones'
Ambas cadenas han contado con ofertas muy seguidas por los espectadores durante el mes de febrero; sin embargo, la balanza se ha vuelto a decantar por la cadena dirigida por Paolo Vasile: Telecinco se lleva el liderazgo con un 15,2% de media, cogiendo distancia con Antena 3 (14,3%), que conserva el segundo puesto. No obstante, ambas cadenas consiguen mejorar sus marcas de enero con un crecimiento de +1,4 y +0,9 puntos respectivamente, según el informe de Barlovento a partir de los datos de Kantar Media.
Si nos centramos en la siguiente cadena del ranking, La 1 repite en el tercer puesto igualando su mínimo histórico con un 8,6%. La cadena pública continúa en horas bajas si, además, tenemos en cuenta que es la televisión que más baja en el segundo mes del año, concretamente, -1,1 puntos desde el 9,7% que anotó el pasado enero. Por otra parte, la batalla entre las segundas cadenas sigue saldándose a favor de laSexta (7%), que se mantiene y vuelve a quedar por delante de Cuatro (5,1%), registrando un descenso de +0,2 puntos. El predominio de la cadena verde por delante de la roja comenzó hace ya treinta y dos meses.
Visión global del mercado de la televisión en febrero de 2021
Ranking de cadenas
Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: Telecinco es líder en mujeres, en los grupos de 13 a 64 años, así como en el "Target Comercial". Antena 3 lidera en hombres y en los mayores de 64 años. De nuevo este mes, la opción líder en niños de 4 a 12 años es el conjunto de "Temáticas de Pago". En cuanto al desglose por regiones: Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, Canarias, Asturias, Baleares y "Resto", mientras que Antena 3 es la cadena líder en Valencia, Castilla La Mancha, Aragón, Murcia y Castilla y León. TV3 se mantiene como la cadena líder en Cataluña. Por franjas horarias y días de la semana lideran: Telecinco es líder en la mañana, la tarde y el late night. Antena 3 lidera la sobremesa y el prime time. Por su parte, las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada. Por días de la semana: Telecinco lidera todas las jornadas a excepción de los martes a favor de Antena 3.
Ranking de cadenas en febrero de 2021
Consumo televisivo
El consumo totalizado de este mes es de 4 horas y 7 minutos diarios por persona, 22 minutos más que en del año pasado. El consumo en Lineal es de 238 minutos (el 96% TTV) y el diferido suma 9 minutos(el 4% TTV), un total de 247 minutos por persona al día (4 horas y 07 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (4 horas y 25 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 6 horas y 55 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 43 minutos al día, +36* minutos que el mismo mes del año pasado. En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 32,9 Mill. de españoles contacta diariamente con el medio televisivo ( +1.116* mil más que el mismo mes del año anterior), que representa el 72,1% de la población. La cobertura acumulada en el mes es de 43,9 Mill., es decir, el 96,2% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,7 Mill.espectadores potenciales como universo de consumo, 1.744.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medo en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 3,8% del total.
Consumo televisivo en febrero de 2021
Grupos televisivos
Atresmedia lidera el ranking de grupos empresariales con el 28,3% (+0,9). Mediaset, en segunda posición, firma el 28,0% (+ 1,2). El Grupo RTVE firma su mínimo histórico con el 13,9% (-1,8), mientras que FORTA consigue el 8,3% ( - 0,5), Grupo Vocento el 2,3% (repite resultado) y Unidad Editorial registra el 2,5% ( + 0,2). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 56,3% del mercado de la audiencia ( + 2,1). La suma de las tres grandes cadenas, La1, Telecinco y Antena3, registran el 38,2% de cuota (+ 1,0 puntos que el mes pasado). La TV Privada suma el 71,7% de cuota de pantalla (+2,7), mientras que TV pública firma el 22,4% (-2,3).
Grupos televisivos en febrero de 2021
Cadenas autonómicas
El conjunto de las autonómicas promedia el 8,5% de cuota de pantalla (-0,5). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (15,2%), ETB2 (10,5%), Aragón TV (10,2%), TVG (10,1%), Canal Sur (8,2%), TPA (6,9%), TV Canarias (6,4%), Canal Extremadura TV (6,3%), CMM (6,2%) y Telemadrid (5,2%). Las autonómicas privadas firman el 0,4%. La 7 (CyL) (1,3%) continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de 8TV (CAT) (0,7%) y La 8 (CyL) (0,7%).
Cadenas autonómicas en febrero de 2021
Temáticas de pago
El conjunto de canales temáticos de pago firma el 8,5% de cuota de pantalla, repitiendo su resultado. El ranking de cadenas de este grupo está conformado por Movistar Laliga (0,6%), FOX (0,3%), AXN (0,3%), Calle 13 (0,2%), TNT (0,2%), Movistar Liga de Campeones (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%), #Vamos (0,2%), FOX Life (0,2%) y #0 (0,2%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 35% corresponde a TV's que emiten solo en la TV de Pago y el restante 65% a cadenas en abierto.
Temáticas de pago en febrero de 2021
Sistemas de distribución
El consumo a través de la televisión de pago firma el 27& del total (+0,3). El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera: TDT: 73% (-0,3), IPTV: 16% (repite resultado), Cable: 8,2% (+0,1), Satélite Digital: 1,5% (+0,1) y otros: 1,3% (+0,2).
Sistemas de distribución en febrero de 2021
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde a 'Pasapalabra' (25 de febrero) con 4.844.000 de espectadores y 31,8% de share en Antena 3. Ranking emisiones por géneros de programación:
- Película: 'El peliculón' / "Megalodón" (Antena 3, 27 de febrero): 2.945.000 y 18,4%.
- Serie: 'Mi hija' (Antena 3, 21 de febrero): 2.680.000 y 18,7%.
- Informativo: 'Antena 3 noticias' (Antena 3, 25 de febrero): 4.366.000 y 24,9%.
- Cultural: 'Eso que tú me das' (laSexta, 21 de febrero): 2.874.000 y 15,3%.
- Entretenimiento/Concurso: 'Pasapalabra' (Antena 3, 25 de febrero): 4.844.000 y 31,8%.
- Deportes: Futbol: Copa del Rey / Sevilla-Barcelona (Telecinco, 10 de febrero): 4.650.000 y 24,7%.
- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 14 de febrero): 431.000 y 3,2%.
Emisiones más vistas de febrero de 2021
Audiencia social
En el mes de febrero de 2021 se han publicado 7,2 millones de tuits sobre programas de televisión. El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (39,3% del total), laSexta (13,4%) y La 1 (9,2%). En este último mes, los programas de televisión que
han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'La isla de las tentaciones' (Telecinco), 'El Chiringuito de Jugones' (Mega) y 'Love is in the air' (Telecinco). Los programas de género entretenimiento agrupan el 44,6% de los tuits, seguido del género información con el 24,3% del total analizado.
Audiencias social en febrero de 2021
Apuntes de publicidad
El volumen de GRP's de las campañas publicitarias merca en un 1,5% en la comparativa con el mismo del del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña Aliexpress en Antena 3, con 43 GRP's 20'' ('Pasapalabra', 9 febrero). Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: Vinted / Compra y venta de ropa y accesorios con 3.731 GRP's 20''.
- Anunciante: Procter & Gamble España, S.A. con 5.060 GRPs 20''.
- Marca: Galería del Coleccionista con 4.796 GRP's 20''.
- Sector: Alimentación con el 20% de la presión publicitaria.
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